作者:百檢網 时间:2021-12-20 来源:互联网
疫情帶來的打擊是沉重的,但同時也催生了新的可能。啤酒行業(yè)向來以規(guī)模效益取勝,面對疫情,企業(yè)紛紛選擇在銷售渠道上發(fā)力。
作為2月10日就已復工復產的啤酒廠,青島啤酒公司主動快速轉型,將線下消費受限對啤酒銷售的影響降到*低。根據企業(yè)營銷體系的創(chuàng)新需求,提前布局線上銷售和社區(qū)新零售,通過社群將產品和消費者連接起來。只用了兩天時間,就在全國建立起“無接觸配送”平臺,覆蓋全國28個省級單位324個城市區(qū)域。
圖源Pixabay
擺脫對傳統(tǒng)銷售渠道的單一依賴后,青島啤酒還通過全員營銷,帶動銷量增長。2月22日青島啤酒分銷員招募令在官微發(fā)出后,短短幾天就有4萬多人注冊,其微信官方商城銷量也比平時增加3倍多。
2月27日,百威發(fā)布其上市以來**份年度財報,財報分析認為,疫情暴發(fā)持續(xù)沖擊業(yè)務,夜生活渠道幾乎停止活動,而餐廳的活動亦非常有限。來自零售渠道如現(xiàn)代貿易、傳統(tǒng)貿易等需求大幅減少,但電子商務渠道則屬例外,其需求大幅增加。
疫情期間,線上營銷成為酒企銷售的主力,以線上活動為核心進行銷售創(chuàng)新也成為營銷工作的主要內容,既滿足了居家隔離人們的消費需求,也成為啤酒業(yè)獲益的重要渠道。
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