??? 晨報訊（記者 劉競超如今，距離"健力寶金罐涉假事件"首次被披露，已經過去了半個月的時間。

??? 11月12日，莊曉巖的代理律師陸光向健力寶公司發去了律師函。11月16日，健力寶公司在收到律師函后，終于對外發表了一份官方聲明，稱正在內部調查，待有初步結果后會給出答復，并就此事給奧運**帶來的困擾表示歉意。

??? 不過，這份聲明并不能從根本上解決問題，莊曉巖的代理律師陸光昨日接受本報采訪時表示，如果本周三（11月23日健力寶公司還沒有給出結論性意見，他將會有下一步的動作。"雖然健力寶已經道歉了， 并稱已經在調查，但希望盡快給我們一個答復。"

??? 之前，陸光律師曾表示會給健力寶時間去調查，但昨日，他首次給對方設定了一個時間期限。陸光表示："健力寶公司上周三發表了聲明，到本周三就是一周了。一周已經是非常充分的時間了，如果到時候健力寶公司還沒有結論性的意見，我們將會有下一步的動作。"

??? 莊曉巖是7月份發現金罐有問題的，整個事件已經經歷了4個多月，對于健力寶公司拖延的態度，陸光提醒說："現在拖延的每**都是對健力寶公司的損失，我們希望健力寶公司盡快解決此事。"

??? 這次的危機公關其實并不高明

??? 莊曉巖發現金罐涉假后，健力寶方面的態度是"走法律程序".而此事經媒體報道后，健力寶的回應到目前也只是道歉兼內部調查。

??? 對此，知名公共關系專家、中山大學公共傳播研究所研究員林景新認為，健力寶這一次應對涉假事件的"危機公關"并不高明。

??? 林景新評價說，健力寶金罐營銷是中國營銷史上的一次經典案例，"一是吸引了強烈的關注度，利用獎勵奧運**的頭銜，吸引了大量的關注；二是創新，獎勵健力寶易拉罐金罐，奧運**與健力寶產品直接有聯系，形成巨大的正面效益。這是一次成功的高明策劃。"

??? 但若干年后，健力寶當年贈送的金罐被曝造假，此事在林景新看來，對健力寶的品牌有很大的傷害，直接影響了其品牌的誠信度。雖然健力寶已就此發聲明進行了道歉，但"危機公關可以更高明些".

??? "我認為健力寶不需要等調查結果出來以后再答復奧運**。它應該盡快對奧運**做出補償，甚至可以再造一批同樣的真金罐，高調再送一次。因為事實細節已經不重要，輿論已經認定健力寶作假，健力寶要做的是化解這次誠信危機，*關鍵的是要敢于認錯。"林景新說。

??? "任何危機都是一個機會。"營銷專家、壹串通品牌營銷策劃機構董事長李錦魁也對此發表了看法，他認為，健力寶千萬不能走到對簿公堂的地步，"即便贏了官司，也會失去口碑。健力寶不要推卸責任或過度解釋。"

??? 特約記者 陳強