運動鞋服行業目前已經度過了2011-2013年的滯漲期與衰退期，2014-2015年是重新恢復的階段，接下去運動鞋服又會進入到一個新的繁榮期的循環當中。加上政策及市場利好時刻刺激著消費市場的信心，未來2-3年，這個行業一定是持續回暖。

“運動鞋服這一大眾化市場，從經濟學角度講，它的發展是遵循市場經濟規律的，按索洛的‘五階段論’：成長期、起飛期、繁榮期、滯漲期、衰退期。

運動鞋服行業已經安全度過滯漲期與衰退期

而對品牌來說，就是要抓住全民健身上升為國家戰略的契機，加快發展步伐。”中國體育用品業聯合會、中國國際體育用品博覽會新聞傳播負責人，體育用品行業資深媒體人崔衎衎在接受記者采訪時說道。

運動鞋服行業已經安全度過滯漲期與衰退期

“全民健身熱潮下，消費者越來越青睞專業化運動裝備。特步、361°等品牌都捕捉到市場信息變化，他們需要培養一批忠實的偏專業類的消費群體。因而品牌逐步回歸專業化，尤其是特步打出了‘愛跑步，愛特步’的廣告語，就是意味著往專業化方面的調整;一直走專業化路線的匹克，側重精耕籃球市場。而籃球領域又是‘兵家必爭之地’，受到的擠壓是顯而易見的。”馬崗說道。

運動鞋服行業已經安全度過滯漲期與衰退期

對于體育用品商家而言，“互聯網+”趨勢越來越受關注，智能穿戴設備便是這一趨勢下很重要的一大產物。馬崗認為，今年關于智能穿戴設備，品牌商們會推得更瘋狂些，出現收購案例，他預測，李寧、安踏等品牌都很可能會收購或者入股一些智能設備廠商，據說安踏已經籌備這方面的工作。

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我國人口出生率持續增長，到2030年才會開始慢慢下滑;不斷出生的新生兒和成長中的兒童，昭示著我國巨大的兒童消費市場。目前童裝產量僅占全國服裝總產量的10%左右，童裝市場未來發展潛力巨大，嬰幼裝、兒童運動裝將成為未來童裝市場的重要增長點，吸引了眾多運動品牌紛紛開拓童裝市場。中國戶外運動品牌以每年超過40%的速度增長，已成為上升速度*快的細分行業之一。自2000年后TheNorthFace和NORTHLAND相繼進入中國，超過七成的店鋪開設于購物中心和百貨內。

戶外品牌競爭日趨白熱化，高端市場的搶占成為突破口。入駐購物中心和百貨，可以打造品牌的高端形象和定位。同時對于新進入中國市場的超高端品牌如Arcteryx、Mammut等，在選址上大多考慮購物中心和百貨，這是由于購物中心和百貨的人流量較大，有助于提升品牌知名度，能在短期內使品牌被廣大消費者所熟知。同時其較高的產品單價使其在選址時更傾向于選擇能彰顯高端定位和形象的購物中心和百貨。

國內戶外品牌加速擴張，但國外戶外運動品牌的影響力和競爭力仍優于國內品牌。在市場份額前十的品牌中，國外品牌占據了六個席位，市場份額總和是國內品牌的兩倍以上。運動和時尚的邊界開始越來越模糊。普通大眾消費者并不過多追求產品的專業性，反而對時尚的敏感度不斷提升。面對這一特征，各類品牌拓寬產品線，試圖吸引追求時尚的運動愛好者。快時尚品牌相繼推出運動系列，H&M旗下推出H&MSport系列，產品既注重運動性能，同時兼顧時尚;Uniqlo也選用運動員作為模特，更好的展示它旗下的運動產品線。