**紡織網3月26日消息（記者　martin　報道）：剛剛復工沒多久的工廠，又不得不因為外貿訂單被取消，又放假了。

由全球新冠疫情爆發帶來的海外訂單取消的沖擊，正在令中國外貿鞋服企業遭受著一場巨大的災難。

正式復工才一個多月，剛剛啟動的工廠，又停工放假了！

在“中國鞋都”——溫州，浙江三益鞋業有限公司日前發布的這樣一則公告刷爆了朋友圈。因海外疫情失控，三益鞋業宣布停止招聘、老員工休假、降低薪資、取消各類補貼與獎金。

所有的措施只為一個目的：活下去！

三益鞋業始創于152 0173 3840年，1996年公司建設當時名稱為“溫州山一鞋業有限公司”的工廠，占地五畝，2014年公司建設浙江三益鞋業生產基地，占地面積兩萬平方，現公司發展成為擁有員工600余人，引進意大利、臺灣等國家和地區生產的先進生產線三條，年生產能力達到260萬雙，產品遠銷德國、法國、西班牙、意大利、俄羅斯等國家和地區。

三益鞋業是一家集設計、研發、營銷、生產為一體的大中型民營企業，公司旗下擁有鞋類研發中心、制鞋實業工廠、任達實業有限公司、榮日實業有限公司、海外銷售中心等三家子公司、5家分公司，并在俄羅斯、意大利、西班牙等歐美國家設有研發、銷售中心。

三益鞋業的情況僅僅是眾多溫州外貿鞋服企業的一個縮影，就整體來看，因受國內外疫情影響，當前下游品牌服飾和上游紡織制造公司業績均面臨壓力，特別是類似三益鞋業這樣的企業，客戶集中于意大利、德國、法國、西班牙、美國等重點疫情國家，且感染人數快速上升，短期內對于鞋服的消費需求遠沒有口罩、防護服用品類產品的需求旺盛，遭受訂單取消難以避免。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，鞋服產業一年比一年難過的現實難以改變，鞋服產業的消費升級與消費降級也日趨加速，消費主體、消費的主力在發生根本性的變化，消費者不再有標簽，不再與性別、年齡、職業、收入掛鉤，取而代之的是用審美層次來劃分消費主體，在傳統零售業，消費者處于主導地位，因為他們自己決定買什么，在哪里買，何時買，愿意支付多少錢。這種消費終端的倒逼更是對企業的設計研發、組織結構、公司治理等各個層面形成了變革性的影響。管理模式創新、生產模式再造、設計研發模式重塑、終端商業模式變革……以產品為本源、以滿足需求為目的的模式體系創新正在不斷涌現。

而在國內，受疫情影響，今年前兩個月社會消費品零售額及服裝零售額顯著下滑。疫情期間，居民外出活動大幅減少，線下門店銷售受到影響，企業開工時間延遲，物流運轉效率降低，對紡織服裝等消費行業的零售造成了一定的沖擊。來自國家統計局數據顯示，2020年1-2月社會消費品零售總額52130億元，同比下降20.5%，服裝零售額1534億元，同比下降30.90%，下滑較為明顯，短期來看疫情對消費品零售和服裝零售造成了一定的沖擊。

在東吳證券分析師馬莉看來，疫情對線下零售的影響將持續多長時間，仍是所有品牌都難以回答的一個問題，**可以確定的是，*壞的時間已經過去。除了直接的零售損失外，中期還會有兩方面影響，一方面是對庫存的清理將影響未來季度的折扣與毛利率，另一方面渠道盈利能力受損將顯著影響加盟體系的擴張能力。馬莉由此預計，2020年服裝內需零售需求的一個整體判斷是：一季度下滑30%，二季度下滑15%，三季度持平，四季度有一定增長。

馬莉表示，我國紡服出口靠前國家多數為疫區，由此預計3-6月出口整體也將面臨30%左右的下滑危機，3-6月出口占全年出口的30%以上，加上1-2月下滑20%，即使7月開始出口有所恢復，全年紡服出口預計仍將下降15%以上。但具體到各企業，受影響情況將根據客戶結構、產品類別有所不同。

但無論從國內還是國際需求來看，未來半年都很難令人樂觀，且在海外疫情未穩的情況下，市場預計仍在劇烈波動的環境中，而從短期來看，馬莉判斷，直播電商主題引燃了市場對于新經濟的熱情，在當前的經濟環境下，這也確實是難得的具備持續成長空間的領域了。

事實也是如此，雖然疫情對線下消費造成了較大沖擊，但國內龍頭服裝品牌針對疫情做出了迅速的反應，把握消費者的移動端在線時間大幅增加的機會發展線上零售。很多溫州服裝企業選擇了自救，或是單獨開發數字化平臺，或者與大的電商平臺合作，通過互聯網進行業務拓展、客戶溝通、訂單達成、物流和配送管理。

東方證券研究員施紅梅坦言，在當前國內疫情趨于平穩、海外疫情加速擴散的階段，內需和投資成為穩定國內經濟增長和就業的重中之重，隨著各行業逐步復工，國內經濟活動開始有序恢復，預計受疫情沖擊較大的企業有望在政策引導支持和客流逐步回升的趨勢下，逐步走出一季度*困難的階段。從中期看，疫情也在倒逼全行業加快運營效率、庫存管理、精準營銷等各方面的改善提升，線上線下全面融合的新零售模式進一步加快。