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美刊:中國本土品牌借奧運(yùn)走出去

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-28 來源:互聯(lián)網(wǎng)

??? 美國《福布斯》雜志8月12日文章,原題:中國品牌爭取全球**?? 在北京奧運(yùn)會上,被經(jīng)常提及的是瞄準(zhǔn)中國13億消費(fèi)者,尤其是針對中國不斷增長的中產(chǎn)階級的可口可樂等國際大品牌。但是,包括聯(lián)想、李寧和皇朝家俬等在內(nèi)的中國本土品牌正將奧運(yùn)會當(dāng)作走出**的催化劑:他們正在向中國之外的53億人推銷產(chǎn)品,其中有些還是**次進(jìn)入全球觀眾的眼簾。

??? 中國品牌面臨著那些歐美品牌所沒有的挑戰(zhàn):“中國制造”仍然經(jīng)常與廉價勞力和質(zhì)量不盡如人意的商品聯(lián)系起來,許多中國公司將奧運(yùn)會視為一次證明他們的國家也能制造出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的機(jī)會。

??? 作為奧運(yùn)會全球合作伙伴的聯(lián)想,除了獲準(zhǔn)在奧運(yùn)會的各種設(shè)備上安裝該公司電腦和贏取利潤,還得到在其產(chǎn)品上使用奧林匹克標(biāo)志和在全球范圍內(nèi)做廣告的權(quán)利。與耐克和銳步競爭的運(yùn)動服裝品牌李寧,在爭取成為奧運(yùn)會官方贊助商上輸給了更具全球知名度的阿迪達(dá)斯。不過在奧運(yùn)會期間,中國體操、射擊等隊都身穿李寧牌運(yùn)動服。與耐克和彪馬進(jìn)行競爭的中國運(yùn)動鞋品牌安踏,同樣抓住了一點兒北京奧運(yùn)的時機(jī),近期在利用運(yùn)動員大做廣告。

?

 盡管許多公司沒有獲得贊助奧運(yùn)會的機(jī)會,一些品牌還是通過其他途徑參與進(jìn)來。海爾向北京奧運(yùn)提供電器等支持,該公司希望向國外尤其是發(fā)達(dá)國家賣出更多產(chǎn)品。皇朝家俬向奧運(yùn)村提供了10萬件家具。該公司在歐洲已有了客戶,但希望在其他地區(qū)拓展市場。青島啤酒則期待在奧運(yùn)會上吸引各國飲酒者。

??? 無論是已經(jīng)具有多年海外經(jīng)驗還是**次向全球觀眾發(fā)起推銷攻勢的中國品牌,所有公司面臨的挑戰(zhàn)都是明確的:確保消費(fèi)者不要將中國和廉價聯(lián)系起來。

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