近日，中國通用技術集團中國紡織科學研究院有限公司(以下簡稱“中紡院”)收到了國務院應對新型冠狀病毒肺炎疫情聯防聯控機制(醫療物資保障組)的書面表彰。作為紡織行業科研“國家隊”，中紡院在此次突發的新冠肺炎疫情中高效執行中央保障指令，用實際行動積*踐行央企社會責任和使命擔當，充分發揮了科研主力軍的品牌號召力。

　　近年來，中紡院高度重視品牌建設與推廣，形成“中紡院總品牌+各子公司子品牌”的品牌架構，擁有品牌商標近百項。對于歷經60余年發展的中紡院，品牌戰略不是為了打造一句口號、一個宣傳賣點，而是在國家精神和行業需求中不斷提升自主科技創新能力，**行業科技進步。正是因此，作為紡織行業*大的綜合性科研院所和紡織高新技術產業基地，“中紡院”三個字已成為行業科技創新的金字招牌。

　　品牌矩陣抗疫

　　擦亮“國家隊”金字招牌

　　作為紡織行業科研“國家隊”，中紡院在此次突發的新冠肺炎疫情中從大局出發，不講代價，從防護服面料生產到產業鏈整合、再到醫護設備研制、防護物資和消費產品創新研發、檢驗檢測把控等六個方面，調動各二級公司的品牌矩陣，強力抗疫。

　　中紡院綠色纖維股份公司(以下簡稱“中紡綠纖”)密切結合疫情防控需求，研發生產出可用于醫用防護服、醫用口罩等領域的專用纖維——綠纖?—衛賽爾，并與下游生產企業積*對接研制成功含75%醫用酒精的消毒濕巾，在積*推進線下銷售的同時，還搶灘登陸京東商城等電商平臺，真正實現了抗擊疫情、營銷拓展雙贏。公司還正在積*研發、制造、推廣日常用濕巾系列、隔離服面料、柔巾、床上用品等其他新產品。

　　北京中麗制機工程技術有限公司(以下簡稱“中麗制機”)，全力研制生產急缺醫護設備，累計生產防護服壓條機74臺、平面口罩機62臺、高端醫用N95口罩機10臺，熔噴無紡布成套生產線排產7套。歷時9天，中麗制機**臺醫用防護服壓條機幾點聯調試車一次成功；歷時18天，其首臺全自動平面口罩機成功下線。

　　中紡院(浙江)技術研究院有限公司(以下簡稱“中紡院浙江分院”)積*整合上下游產業鏈資源，累計篩選出具備條件的面料企業30家、個體防護服裝加工企業97家，成功打通了防護服上下游產業鏈，實現防護服、隔離服的增量供應。與此同時，中紡院浙江分院為其推出的防護系列產品注冊了“通諾護”品牌，為下游提供更專業的產品。“后疫情時代”，浙江分院順應市場需求，正在積*研發生產適合消費者日常穿戴的外套、口罩、手套等產品。

　　中紡院作為**起草單位的《可重復使用醫用防護服》團體標準、《復用式日常防護口罩》團體標準也已發布，為防護物資的長期使用、合理處置提供了技術支撐。

　　多品牌堅定“走出去”

　　積*擴大國際影響力

　　自新冠肺炎疫情在全球蔓延，中麗制機全自動平面口罩機迅速出戰意大利、中紡綠纖**單出口國外的消毒濕巾已順利出海發往英國，這些品牌助力國際抗“疫”的同時也助推了中紡院品牌的國際化進程。

　　事實上，自國家“一帶一路”倡議提出以來，中紡院就堅定地實施了“走出去”戰略，致力打造國家品牌。北京中紡化工股份有限公司積*開拓孟加拉國、越南等國家的市場；中麗制機加緊推進海外在建項目進度；中紡標檢驗認證股份有限公司積*尋求國際業務布局以及國際標準的發布，以提升國際影響力，主導制修訂十余項ISO國際標準，其中已發布8項、在研8項。近日，中紡院原副院長趙慶章博士再次當選ISO關于紡織品的技術委員會——ISO/TC38主席(ISO/TC38負責紡織專業技術領域內的國際標準研制工作)，進一步增強了我國紡織品國際標準領域的話語權。

　　此外，隸屬于中紡院的全國性技術機構——紡織工業標準化研究所2019年受中國品牌建設促進會委托，和內蒙古品牌戰略促進會共同牽頭，聯合全國紡織服裝服飾行業的龍頭企業、科研機構等組建了中國紡織服裝服飾品牌集群，意在推動中國紡織服裝服飾品牌戰略發展，擴大品牌影響力、拓展國際市場空間、樹立中國紡織服裝服飾品牌在國際上的影響力和話語權。

　　內+外各平臺合力宣傳

　　持續釋放品牌活力

　　近年來，中紡院不斷加碼品牌宣傳。對內，與國際品牌機構合作組織舉辦品牌培訓，并將其作為每年開展的固定培訓內容，還搭建中紡院品牌交流群，隨時分享、溝通相關品牌資訊和建議，以此為平臺助推中紡院各品牌的協同發展。

　　對外，通過行業內外媒體、展會以及行業協會搭建的諸多平臺對自主品牌進行宣傳。去年，新中國成立70周年，中紡院作為具有60余年悠久歷史的紡織科研機構，與新中國共同成長，見證了新中國成立后紡織行業的發展，為此出現在多家行業媒體的報道中，獲得了非常高的關注度；今年，疫情期間，中紡院全力整合全產業鏈資源、加班加點生產供應醫療防控物資的突出表現，被新華社、《人民日報》、《經濟日報》、央廣網等多個主流媒體報道，在行業內收獲了良好的口碑。中紡院每年組織下屬公司持續參加全世界*大的紡織展覽會，今年由于疫情的特殊原因，很多展會相繼推遲。中紡院快速反應，緊跟“云上時代”步伐，致力于通過線上活動提升品牌影響力。5月28~31日，中紡綠纖將應邀參加yarnexpo紗線展云展，多套以綠纖?為原材料，特邀設計師獨立設計開發的成衣將首次亮相。

　　此外，中紡院還不斷強化自媒體渠道的宣傳力度，積*通過微信公眾號對外發布中紡院發展情況，針對重要事件通過拍攝視頻并進行傳播等方式發聲，讓更多行業內外人士更直觀地了解了中紡院。疫情初期，為快速組織起防護服產業鏈，中紡院向全行業發出邀請《請，加入我們！》，該文僅在半天時間就達到3萬瀏覽量。與此同時，該文獲得了大量媒體的關注及轉發，包括新華視點微博、國資小新微博，全國工商聯微信公眾號、廣東共青團微信公眾號、通用技術集團微信公眾號等。多個公眾號的閱讀量都超過10萬+，該文的總閱讀量超過30萬。

　　今年下半年，中紡院將繼續發力自主品牌建設和宣傳，通過逐步制定和發布品牌管理制度、舉辦各項重大品牌活動打造強勢國家紡織品牌，以綠纖品牌建設為重要抓手，致力在紡織品牌發展進程中留下中紡院的“烙印”。