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太平鳥被指抄襲 快時尚品牌應該注重設計感和原創性嗎?

作者:百檢網 時間:2021-12-30 來源:互聯網

  早前剛過的雙十一,太平鳥可謂是戰績喜人,新媒體營銷額在抖音的雙11服飾榜中排名第四。天貓尾款支付當天,僅用時2分鐘業績就突破1億。這意味著,太平鳥在線上渠道,尤其是直播電商渠道,取得了一定的勝利,太平鳥的“年輕化”戰略初見成效,變身“青春小鳥”。

  而雙11前夕,太平鳥卻陷入了一場抄襲風波,旗下的一款女裝產品被控抄襲一家小眾原創服裝品牌,“版型、顏色,甚至紐扣、蝴蝶結裝飾的位置都一模一樣”。面對指控,太平鳥并未作公開回應,只是默默下架了涉事商品。如今,社交平臺上對太平鳥的質疑,已經從“抄襲”蔓延到了“產品質量”。
  近日披露的太平鳥第三季度財報也折射出一些危險的信號:1.47%的研發費用率和36.06%的銷售費用率令公司陷入“增收不增利”的困境。
  早在今年二季度,二級市場就已經用腳投票了。自7月至今,太平鳥的股價一直震蕩下跌,近4個月時間,市值縮水超過4成。截至11月15日收盤,其股價報36元,市值152 0173 3840億元,低于森馬服飾的201億元,市值僅為波司登的三分之一。但后兩者在直播電商領域的布局,不及太平鳥。
  早在2018年,太平鳥就開始了電商布局,踩準了國潮興起的趨勢,先后抓住了淘寶和抖音店鋪自播的紅利,在拉新用戶和做高GMV上嘗到了甜頭。但太平鳥只重營銷而忽視原創和設計似乎為他今天的“被指控”埋下了伏筆。業內人士分析,作為一家擁有四個主力品牌(太平鳥女裝、太平鳥男裝、樂町、太平鳥童裝MiniPeace)的快時尚品牌,只求“快”,把錢花在營銷上,以換得更高的曝光度,卻吝于研發、輕于設計,或許遲早有“抄襲”一劫。
  太平鳥此番被指控也勢必會引發業內快時尚品牌同樣的思考,企業發展究竟是應該重速度,還是重品質?

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