東莞企業轉型升級似乎比其他地方都來得更迅猛。日前，投資16億元，可容納近萬商戶的世界鞋業總部基地在東莞厚街奠基；以銷售東莞臺資企業產品為主的賣場———大麥客也在同**正式開門營業；厚街鎮還在加快展覽中心三期建設，這其中包括志在沖擊“東莞**高樓”的外博大廈，擬建102層摩天大樓……

“這種升級的力度表明升級之迫切，東莞經過20多年年均20%以上的高速發展之后，以‘勞動密集型制造業’為主的產業體系和發展模式已經達到‘成長*限’，依托港澳臺資本進行原始積累的過程已經結束?！睆V東商學院流通經濟研究所所長王先慶對南都記者說。他認為，從*近東莞轉型的舉措來看，企業已經開始改變“只搞生產，不搞流通”的舊模式，開始爭奪“流通渠道的控制權”和“商品價格的主導權”。

全球*大鞋業基地缺自主品牌

廣東省對外貿易經濟合作廳廳長梁耀文表示，廣東鞋業從業人數達到200萬人以上，鞋業年產量高達50億雙，占全球的三分之一、全國的二分之一。“但是廣東還遠遠算不上制鞋業強省，廣東鞋業國際競爭力還處于比較低的水平，隨著參與國際競爭深度和廣度的提高，將面臨更大的壓力和挑戰?！绷阂恼f。

東莞的制鞋業是廣東的縮影。據世界鞋業總部基地2011年*新調查顯示，東莞擁有鞋業企業156 0190 2607多家、配套企業2000多家、相關貿易商和采購商等156 0190 2607多家，是目前全球*大的鞋業生產基地，全世界60%左右的高檔鞋或名鞋都出自東莞。但是相關調研顯示，東莞超過六成的鞋企未注冊品牌或者注冊品牌未運作，其中未注冊品牌占48%，注冊品牌但未運作的占13%。

產業轉型是東莞鞋業發展的大勢所趨。東莞市副市長冷曉明強調，世界鞋業總部基地是東莞鞋業轉變發展方式的重要舉措，將推動東莞鞋業向專業化、高端化和品牌化邁進。

據介紹，世界鞋業總部基地是集研發、貿易、物流及品牌孵化于一體的鞋業轉型升級高端服務平臺。該項目占地18萬平方米，規劃建筑面積48萬平方米，分三期建設。整個項目計劃投資16億元。項目建成后，可容納商戶近萬家?！霸摶貙⒋蛟斐墒澜缧瑯I科技進入中國的承接平臺、中國鞋業走向世界的進出口貿易平臺、世界鞋業科工貿高速運轉的服務平臺?！笔澜缧瑯I總部基地董事長張華榮說。

世界鞋業總部基地副總經理張鴻接受南都記者采訪時表示，與浙江溫州、福建晉江等地方相比，東莞的制鞋業主要是出口外向型的，以中高端制造為主，因此，世界鞋業總部基地的一個重要使命就是帶動出口轉內銷，通過技術研發和貿易展示平臺，在中高端鞋市場謀求東莞本土品牌。

轉型需承受短期利潤壓力

實際上，經歷2008年金融危機的沖擊后，東莞鞋業就在積*探索出口轉內銷渠道、創立品牌、電子商務等轉型道路。世界鞋業總部基地副總經理張鴻對南都記者表示，目前，東莞鞋業品牌“卡佛兒”、迪寶.阿治奧、新虎威、C H C H、貝家鞋業的“B etta”、巴巴兒童的“Ba-Ba”等在內銷市場上均有不俗的表現。

同時，世界鞋業總部基地聯合東莞皮革鞋業協會、亞洲鞋業協會、香港鞋業商會、中國東莞國際鞋展·鞋機展等行業組織及機構，通過籌建“東莞鞋業品牌聯盟”，爭取用3～5年時間孵化出一批在國內享有盛名的知名品牌，推動東莞鞋業從“東莞制造”向“東莞創造”邁進。

但是，目前東莞制鞋業的國內知名品牌還不多，東莞本土品牌鞋要進入一線城市的商場專柜還比較困難。業內人士表示，阻礙自主品牌的一個原因是東莞鞋業企業因為長期接外貿訂單，習慣了大批量的流水線標準化生產，很多鞋企老板除非迫于無奈，都不會選擇將大部分資金和人力投入內銷研發和品牌打造。在東莞開有貝家鞋業廠的港商王偉告訴記者，2002年決定從出口轉內銷，現在已經轉型了快9年時間，做內銷，品牌、價格、渠道都在自己的掌握中，長遠的利潤空間是出口加工的好幾倍，但是要挺住短期的利潤壓力。該鞋廠一位負責人告訴南都記者，前幾年貝家鞋20%內銷，現在增加到30%。

“東莞**高樓”

此外，厚街鎮還擬建102層摩天大樓，建成后有望成為新的“東莞**高樓”，其樓層在華南地區僅次于103層的廣東金融大廈。外博大廈的設計方案已經完成，正在與展館一起等待立項和審批。

厚街每年舉辦各種展會30多場，每年接待200多萬人次專業觀眾，但室內可供展覽面積僅有12萬平方米，難以滿足承接更多國際性大展的需要。尤其是外博會永久落戶厚街后，擴建新展館更加迫在眉睫。

厚街會展業為不斷提升其硬件條件，另一個考慮是承接“高鐵時代”帶來的新機遇。

當前，廣深港高鐵在東莞境內的**站點白沙站已步入工程的收官階段，預計8月8日通車。白沙站將在廣東現代國際展覽中心旁與穗莞深城際輕軌厚街站和東莞輕軌R2線接駁，這也宣告著厚街會展業有望在“高鐵時代”實現新一輪跨越式發展。

在廣東現代會展管理有限公司行政總監姜淮看來，厚街雖不在中心城市，但便捷的交通卻使其在“一小時經濟圈”內同時坐擁七座中心城市，為營銷專業性大型展會提供了豐富資源。