在市場的夜空中，品牌產(chǎn)品無疑是*搶眼、*鮮亮的星星。她們閃爍的光源不僅能照亮一個企業(yè)甚至行業(yè)，而且連她所在的城市和國家也會因此變得絢爛無比。比如“奔馳”與汽車、“肯德基”與快餐業(yè)、“西門子”與德國。溫州產(chǎn)業(yè)，在完成了較高的市場占有率后，紛紛醞釀高擎品牌大旗，欲登品牌的“泰山”之巔。

　　地球上每十人就有一人穿著溫州皮鞋；國內(nèi)服裝每十元產(chǎn)值就有一元是溫州創(chuàng)造的；溫州一年生產(chǎn)的打火機(jī)排起來可以繞地球兩圈……溫州產(chǎn)品的市場占有率，不能不令溫州人自豪。

在市場占有率上，溫州皮鞋約占全國的２０％，服裝占１０％，眼鏡占５０％，剃須刀占６０％，低壓電器占４０％，打火機(jī)占９５％。溫州輕工產(chǎn)業(yè)規(guī)模之大，產(chǎn)量和市場占有量之高，得到了國內(nèi)業(yè)界的一致認(rèn)可。

在產(chǎn)業(yè)配套上，溫州也是聲名遠(yuǎn)播。溫州產(chǎn)業(yè)配套是一個聯(lián)系緊密、分工清晰的有機(jī)體。比如制鞋業(yè)，從牛皮交易、皮革加工、合成革生產(chǎn)到鞋底、鞋材、鞋飾、鞋楦等等，都有相互配套的產(chǎn)業(yè)鏈，形成你中有我、我中有你的產(chǎn)業(yè)格局。這，在許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家的眼里，被喻為“群落經(jīng)濟(jì)”。

　　經(jīng)過２０多年的發(fā)展，溫州輕工產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從量的擴(kuò)張到了質(zhì)的提升演變。２００２年８月１日，溫州市委書記李強(qiáng)在市八屆十一次（擴(kuò)大）會議上，明確提出了“打造國際性輕工城”的城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。借助一年一度輕博會平臺，溫州輕工業(yè)向世界敞開了胸懷。

創(chuàng)**　企業(yè)的激情之旅

　　今年３月初，一個鼓舞人心的消息傳到溫州：享譽(yù)全球的法國紡織報《ＪｏｕｒｎａｌｄｕＴｅｘｔｉｌｅ》盛贊法派是世界服裝業(yè)的“創(chuàng)新**”；而在阿聯(lián)酋迪拜展覽會上，迪拜王子被正泰深深吸引，第二天就提出了要做正泰產(chǎn)品的代理商……

　　品牌，曾經(jīng)是溫州諸多企業(yè)的“軟肋”，而現(xiàn)在卻日益成為溫州企業(yè)出擊市場的利器。

正泰、報喜鳥、德力西、莊吉、康奈、法派、美特斯·邦威……從溫州**、浙江省**到中國**、******，一個個令人耳熟能詳?shù)臏刂莓a(chǎn)品形象，猶如一塊塊敲門金磚，不但敲開了市場的大門，也給企業(yè)帶來了無比的財富。１９９８年，正泰集團(tuán)商標(biāo)評估達(dá)３．２億元、德力西１．７億元，而品牌帶來的經(jīng)濟(jì)效益更是無法估量。

溫州企業(yè)家在創(chuàng)**過程中，通過“外聯(lián)”、“內(nèi)合”、“前拓”、“后夯”等手段，**戰(zhàn)略在企業(yè)里得以實施。

在“外聯(lián)”上，夏夢服飾與“杰尼亞”合資，奧康與ＧＥＯＸ牽手，嘉利特實業(yè)公司與荏原合作。在“內(nèi)合”上，溫州８家鎖具企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。在“前拓”上，康奈等品牌直接輸向國際市場。在“后夯”上，華峰、勝華波等不惜巨資引進(jìn)國際*先進(jìn)流水線，夯實后方實力。

溫州企業(yè)的激情創(chuàng)牌之旅，也得到了豐厚的回報。１５個中國**產(chǎn)品，７個******，２２個特色產(chǎn)業(yè)基地，５２個國家**產(chǎn)品，８７個浙江**產(chǎn)品，１１９個浙江省**商標(biāo)等等相繼花落溫州。

在從“知名品牌”向“強(qiáng)勁品牌”的挺進(jìn)中，正泰、康奈更是被評為“向世界**進(jìn)軍、具有國際競爭力的中國企業(yè)”。

在全國品牌天空中，溫州品牌已是群星燦爛，光輝奪目。溫州，已經(jīng)成為全國知名品牌*多的城市之一。

金名片　塑造產(chǎn)業(yè)新形象

*近幾年中，“金名片”“國字號”幾乎成為溫州媒體使用率*高的詞組之一。從２００１年９月，溫州獲得“中國鞋都”稱號開始，金名片便頻頻眷顧溫州。

中國鞋都、中國電器之都、中國汽摩配之都、中國金屬外殼打火機(jī)生產(chǎn)基地、中國剃須刀生產(chǎn)基地、中國印刷城、中國制筆之都、中國鎖都等等。到目前為止，溫州各路產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相繼攬來了２２個“ 國”字號金名片。中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長陳士能對溫州連連稱贊：一個地級市擁有這么多的“國”字號金名片，在全國是****的。

一張金名片，就代表著一大產(chǎn)業(yè)集群，連接著一大市場。在中國鞋都，去年全行業(yè)年產(chǎn)值達(dá)到３６８億元；中國合成革之都，去年銷售收入突破１００億元大關(guān)；中國印刷城，去年銷售額為１１６億元……

　　產(chǎn)業(yè)集聚了，招牌亮出來了，有關(guān)全國行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的“裁判者”身份也自然落到溫州企業(yè)身上。２００２年，國家鞋類質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心在溫州掛牌，成為溫州**個***檢測中心。去年，全國自行車鎖行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán)也交給了溫州企業(yè)。另外，各種省級檢測中心也紛至沓來。

有了“國”字號金名片，溫州企業(yè)出擊市場就更具實力。在各種展覽上，“中國鞋都”、“中國鎖都”、“中國印刷城”等區(qū)域展館，傳遞出溫州產(chǎn)業(yè)占領(lǐng)市場的信心和霸氣。

但回省自身，向更高標(biāo)準(zhǔn)看齊時，溫州產(chǎn)業(yè)在總量的擴(kuò)張上，還主要是靠粗放式經(jīng)營、以低價取勝；而在科技含量、技術(shù)水平、附加值上還存在不少差距。提高產(chǎn)品附加值和品牌附加值，走新型工業(yè)化道路，培育新的戰(zhàn)略資源，恐怕是溫州產(chǎn)業(yè)上品牌“泰山”之巔的必經(jīng)之途。