第16屆鞋博會，戶外、休閑、童鞋等細分品類市場的崛起有了更直觀的表現，除了圣弗萊、天倫天、明偉CAMKIDS等戶外品牌抱團參展，更有卡西龍、笨笨鼠等本土兒童品牌的初次亮相。

　　簡簡單單的一雙鞋，開始詮釋著更多的文化，甚至大家可以看見，原本的傳統制鞋業正在嘗試跨界文化產業。

　　現場，十足的戶外風讓每一個人印象深刻,本土圣弗萊、天倫天、CAMKIDS等戶外運動品牌***參展，展品集豐富的戶外用品裝備、設計、創新、新技術、新材料等于一體，集中展示戶外運動裝備產品的市場前景和活力。此次在單獨展區展示，目的也是為了展示戶外運動裝備產品的新時尚，對接新市場。

　　“這個展區也是戶外運動裝備產品展區，為今年增設的展區。”展務組相關負責人介紹道。戶外運動裝備產業是晉江鞋業延伸產業鏈所產生的“新軍團”，近年來年均銷售增長保持在30%左右，市場潛力巨大。

　　天倫天戶外用品有限公司總經理許騰達則將鞋博會天倫天展區設計成一座小型的品牌文化展示館。牦牛遍布在雪山草原之上，北*熊一家人徜徉在冰天雪地中，小小展館里，集合了與天倫天品牌有關的每一個戶外場景，更集中體現了天倫天進軍國內戶外市場一路發展歷程。

　　CAMKIDS副總經理洪欽銘一再表示，一直以來，本土戶外用品品牌都曾以泉州板塊出征德國慕尼黑亞洲戶外展等專業市場展會，泉州戶外板塊在業界早已留下了深深印記，今天，借助鞋博會平臺，他們要用這些年自己的表現，向大家展現本土戶外這一細分力量正在崛起，它不僅是高度成熟的運動鞋細分的產物，也是晉江又一新產業集群形成的標志。

　　無獨有偶，另外一個細分產業的企業新星們正在冉冉升起，卡西龍、笨笨鼠等童鞋企業紛紛亮相，精美的童鞋早已從單純的鞋延伸到服，書包、文具、玩具等琳瑯滿目，全品類的兒童產品逐漸完善，這是不是標志著，晉江兒童用品行業***就要遠航。

　　一位來自貴陽的客人申海在笨笨鼠展區里久久不肯離去，一會兒拿起一只粉紅色的小涼鞋，一會兒又拉扯下衣服的布料，終于忍不住問道，你們的牌子在貴州有沒有代理商了他告訴記者，自己是做成人運動鞋生意，這次特意來晉江看看鞋博會，想找一兩個童鞋牌子回去做，看見笨笨鼠的款式漂亮，其他配套也豐富，便萌生了合作念頭，接下里，他會去他們公司進一步了解合作細節。

　　而另一個童鞋品牌卡西龍則通過3D動畫片《卡西龍之尋龍記》向業界展示品牌內涵，文化創意轉型正在走進大家的視野。

　　細分品類崛起

　　文化創意處處可見

　　工業設計與文化創意如今已經成為推動晉江鞋業加速創新轉型的兩大助力，國內運動用品***品牌安踏在打造中國體育代表團穿著的“**龍服”時，正在向全世界輸出中國龍文化的精髓。

　　奧運不僅是展示各國體育實力的舞臺，也是世界多元文化交流的舞臺，2014年索契冬奧會領獎服，安踏把中華民族的文化圖騰—“九龍壁”作為**龍服的核心元素;希望“龍”的精神可以激勵著中國奧運健兒在索契奧運賽場上奮勇拼搏。領獎服工藝采用了中國傳統的織錦技術，將九龍壁九條不同形態的龍形象印刻在了領獎服上;后背China字樣延續倫敦奧運會銀邊立體設計并根據漢字宋體描繪China，更凸顯中國特色。

　　此外，**龍服的打造不僅在概念上傳承了歷史與傳統，在時尚創新以及科技設計上更是彰顯了與以往領獎服截然不同的大膽突破。本次鞋博會上，安踏專門開設了一個COC(中國奧委會)展區，展示了安踏與COC(中國奧委會)合作多年來的成果以及剛剛結束的索契冬奧會中國冬奧健兒身穿的裝備。其背后更深層次的寓意則是作為國內體育用品行業***，安踏將用更多的文化來組成可持續發展的，且是***的品牌基因。

　　動漫營銷同樣正在作為一種“軟”營銷方式走進企業的視野，并逐漸成為各行業的一種潮流與趨勢，在現階段的兒童用品市場環境下，相比于其他的營銷模式，動漫營銷的優勢顯得更加突出，卡西龍相關負責人表示，這不僅是本土童鞋營銷方式逐漸成熟創新的表現，也是文化產業興起的標志。

　　與此同時，笨笨鼠的微動漫同樣吸引了現場的參觀者。富有同情心、思維方式卻很特別的“上班族”笨笨鼠;愛顯擺、欺軟怕硬的“小男人”反斗熊;外表溫柔，內心狂野的“富家女”無名兔和一只在意身高，傻里傻氣的一米熊四個主人公輪番上場助陣。如今，笨笨鼠KIDS除了在產品生產、品牌運作方面頗有建樹之外，在營銷策略上尋求新的突破。本次展會，笨笨鼠KIDS以“微動漫”作為品牌差異化營銷的主基調，營造了豐富多彩的時尚動漫生活館，一方面使笨笨鼠更加生動形象與消費者形成互通，從而提高品牌影響力與知名度。另一方面，通過品牌微動漫元素的延伸，試水兒童創意產業。

　　“未來，我們將逐漸脫離傳統的制造產業，現在笨笨鼠動漫產業有限公司才剛剛成立，逐漸會做一些品牌授權方面的嘗試，包括我們的反斗熊會比較適合授權給潮牌，而無名兔更受一些年齡層偏小的女孩子青睞，我們都將根據動漫人物特性，針對性發展相關延伸，轉向動漫文化產業。”福建笨笨鼠股份有限公司總助黃德煜告訴記者。