??? 淡季漲價似乎已經(jīng)成為了啤酒行業(yè)的營銷策略。目前距離啤酒消費高峰期還有幾個月的時間，盡管廠家尚未對天津市各零售渠道下發(fā)漲價通知，但不少品牌的經(jīng)銷商卻小幅微調(diào)了啤酒的批發(fā)價格，目前，包括百威、青島等在內(nèi)的多個品牌啤酒的零售價格均有5%左右的上調(diào)。

??? 多家啤酒品牌 淡季價格上調(diào)

??? "前兩天，百威的大瓶啤酒還是6塊6,現(xiàn)在漲到6塊8了。"昨天（2月25日上午，在天津市某大型超市賣場市民李先生選購了一箱百威啤酒，"現(xiàn)在這價格就有點上漲，估計到夏天時，漲得還得多，所以趁現(xiàn)在便宜趕緊買一箱。"店內(nèi)的銷售人員表示，部分品牌啤酒在*近提高了零售價格，但提價普遍在2-3角錢左右，幅度約5%.

??? 目前，賣場內(nèi)的百威330毫升裝，零售價格6.00元；百威500毫升裝，零售價格6.80元；哈爾濱冰純啤酒330毫升裝，零售價格3.70元；青島啤酒330毫升裝，零售價格3.65元；雪花11度330毫升裝，零售價格2.90元。超市賣場的相關(guān)負責(zé)人告訴記者，目前并沒有收到任何啤酒廠家公開下發(fā)的提價通知，賣場中啤酒價格的微調(diào)，主要是受到供貨商提高價格因素的影響，因此幅度也比較小。

??? 除了大型超市賣場內(nèi)的啤酒價格略有上漲外，部分煙酒零售店的啤酒價格也在*近一周進行了調(diào)整。在位于紅星路附近的一處零售店，店主胡先生表示，*近一周對4個品牌的啤酒價格進行了上調(diào)，但幅度都不超過5角錢，"進貨價格就高了，不提價就得賠錢。"

??? 啤酒價格的波動，也使得部分市民提早動手購買啤酒，家樂福河北店的銷售人員表示，進入2月份以來，啤酒的銷售量較上月約有2%的提升，預(yù)計今年啤酒消費高峰期的到來將早于往年，"越是臨近夏季，提價的可能性越大，不少市民早早動手買酒，也是擔(dān)心價格的上漲。"店內(nèi)銷售人員表示。

??? 經(jīng)銷商淡季提價為哪般？

??? 在天津市經(jīng)營啤酒批發(fā)生意已經(jīng)有三四年的徐老板，對于淡季提高啤酒價格的現(xiàn)象分析表示，**，經(jīng)銷商選擇在廠家下發(fā)提價通知前，先對批發(fā)價格進行小幅上調(diào)，可以分解單次、大幅度提價給二級批發(fā)商和零售商帶來的成本壓力；其次，在市場淡季，消費者對于價格的敏感程度比較低，不易造成消費者對提價品牌的反感；*后，啤酒市場同質(zhì)化明顯，競爭壓力大，如果選擇旺季提價，很容易造成客戶群體的流失。中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，一季度淡季確實是提價的*佳時點，不僅可以提前為旺季銷售做準備，提高產(chǎn)品毛利率，增厚銷售業(yè)績，對消費者的刺激也較小。與此同時，近年來，啤酒行業(yè)低利潤、高競爭的局面，也在不斷削弱企業(yè)的利潤空間，"事實上，啤酒漲價行為利于啤酒行業(yè)的長期發(fā)展，不僅有助于提高啤酒行業(yè)整體毛利率，而且將促使其改善生產(chǎn)工藝，提高行業(yè)整體研發(fā)水平。"