互聯網服裝的終極命題：茵曼破壁時尚生態圈
作者：百檢網 時間：2021-12-16 來源：互聯網
? ? 經過一輪大規模擴張，供應鏈等弊端顯現使得傳統服裝產業迅速迎來一股“倒閉潮”，進入*其艱難的產業模式重塑期。互聯網服裝品牌也一樣。大量互聯網品牌依靠近幾年的流量紅利完成了財富的原始積累，卻也由于產品同質化、流量紅利消失等問題暴露短板。
? ? 新型購物模式興起、新型消費需求不斷產生，消費升級和產業轉型孕育著新的商業機會。如何在這種局勢下重塑自身增長模式、延續
? ??在過去的一年，傳統服裝
? ? “現在流量紅利的時代已經消失了，線上是國內、國際、互聯網品牌共同競爭，局面更加激烈。但是今年線上流量增長還是比較快的，我們也還沒遭遇天花板。匯美集團今年上半年的整體增長是55%，也在準備IPO。”茵曼品牌及匯美集團創始人方建華告訴21世紀經濟報道記者。茵曼在今年大刀闊斧地自我顛覆，不僅吸并眾多子
? ? 國內的快時尚市場幾乎被國外巨頭占領，國內品牌是否能在國外巨頭的圍堵中殺出一條“血路”，在5萬億“她經濟”市場容量中分得一杯羹，且看互聯網品牌的探路。
? ? 時尚生態圈閉環
? ??茵曼在互聯網的流量紅利時代迅速圈粉做大，然而野蠻圈地并沒有持續太久，經歷了2011年的高峰期，2012年下半年淘品牌的增長就開始顯現頹勢。
? ? 傳統服裝企業逐步掌握線上玩法，電商平臺也逐漸對傳統品牌、國際品牌青睞有加，在此前提下，依托
? ? 方建華更愿意把它理解為一個機遇，促使茵曼由
? ??“原來茵曼只買一個東西，現在則是購買一種生活方式。”方建華說。在擴展產品門類的同時，方建華提出了品牌合伙人計劃，將茵曼原有的供應鏈體系、IT體系、人力資源管理體系以及平臺資源導入到更多新加入品牌之中，實現匯美集團橫向的品牌擴充。
? ? 茵曼更為大膽的探索在于走到線下打造“千城萬店”計劃。截至目前，茵曼線下運營的店鋪已經有70家左右，每家店每月能盈利1萬-5萬元不等。
? ? 方建華認為，茵曼的線下店跟傳統的服裝連鎖店不盡相同。“什么人開店很重要。本質上來講我們是在經營人，在經營一個社群。重構線下的
? ? 茵曼提供的加盟條件十分優渥：零加盟費，零庫存，零軟裝。每家店都由品牌方供貨，貨品直接上架，去除一切中間商，無庫存。同時，線上線下款式同步更新，并且同價。服裝吊牌上只有二維碼，掃碼才能獲得價格。
? ??“無論線上還是線下，我們的資產都是比較輕的，因為我們有柔性的供應鏈體系。通過數據抓取消費者喜好，再由設計師來設計產品。在上架
? ? “互聯網服裝品牌的天花板還沒到”
? ? 一個不得不正視的現狀是：包括瑪薩瑪索、韓都衣舍在內的服裝淘品牌之前皆嘗試布局線下，前者以失敗告終，后者否認線下開店的計劃;而打造時尚生態圈的服裝企業也不在少數，九牧王、七匹狼、卡賓等都在做類似的探索，但至今沒有成功的案例。
? ??和君咨詢
? ? 中投顧問輕工業研究員朱慶驊則認為，時尚生態圈會給服裝企業帶來諸多挑戰。**是涉及業務較廣，企業除了要做好服裝銷售之外，還需要對其他業務進行招商、管理。其次是對企業的設計水平提出了更高要求。
? ? 即便如此，匯美集團打造時尚生態圈的戰略方向也不曾動搖。2015年，茵曼完成IDG、搜于特等三輪近5億元融資，匯美集團的上市計劃也提上了日程。
? ? “單品牌、單品類在線上的年銷量做到15個億，才是所謂的互聯網品牌的天花板，這個天花板離我們還很遠。接下來我們會根據
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