由于全球經濟的不景氣，加上部分地區匯率波動，今年奢侈品巨頭們的日子也不好過。從企業公布的業績報表來看，雖然不少奢侈品銷售的業績和利潤仍保持增長，但是增速卻大不如前。與之相應，不少品牌開始或明或暗的提價。近日，關于Chanel從9月開始全面漲價的消息在網上瘋傳，導致不少專柜的產品被強空。而愛馬仕在宣布凈利潤增長14%的同時也對外界表示從明年開始提價。至于其關于原料成本上漲的理由，不少業內人士表示太牽強。

網友爆料稱Chanel近期將提價一兩成

“Chanel今年9月1日已經全球全面漲價，特別是經典款2.55的上漲20%，其余款也基本都上漲10%，這個大家隨便搜搜就知道。”近日，一位在澳洲從事代購的賣家在新浪微博上發布了上述消息。

記者在微博上搜索發現，關于Chanel從9月份開始提價的消息已經被多個從事代購的網友在微博上廣泛散布。“巴黎暫時還未漲價哦，其他幾個歐洲國家都漲咯，還在觀望的親們，要的火速哦”、“現貨，9折！馬上Chanel就漲價咯”、“CHANEL：每年一兩次的漲價是必然的，趁著現在還沒有漲價，喜歡的就趕緊入手吧”……不少商家趁著這波漲價傳聞做起了促銷。

而網友“愛購全球Hk-Paris”則表示，雖然9月1日沒漲價，但已看見chanel經典款的價格吊牌已有調整，具體幾號漲不知道，就是隨時突然就來了……據稱，在這波漲價傳聞的刺激下，不少專柜已經空空的，新品也很少。

此外，也有網友爆料稱，Dior從8月開始也悄悄提價了，并有網友實地考察，確認了漲價行為。“今天又去幫大家確定了一下！Dior所有款14號漲價2000多元人民幣！”網友“Sylvia小欠_Korea代購”如是表示。而據每日商報報道稱，Dior女裝專柜在近日悄然上調了部分商品的價格，主要涉及一些皮具。經典Lady Dior系列、Diorissimo等款式的包包價格有所上調，但是幅度不大，在500元左右。

為此，本報記者特地向Chanel上海公關部的有關負責人求證此事，該負責人表示中國市場暫無提價計劃。至于國外市場，其表示并不知情。

凈利增14%，愛馬仕卻宣布明年提價

與Chanel的漲價傳聞不同的是，奢侈品巨頭愛馬仕集團在公布*新業績的時候對外界表示將提價，只不過時間在明年。

據媒體報道稱，愛馬仕日前公布了2013財年上半年的業績，相關數據顯示，愛馬仕銷售額達17.672億歐元，同比增長11%，凈利潤同比增長近14%。其中，除日本外的亞太地區保持增長勢頭，同比增長17%。愛馬仕稱，中國市場繼續顯示強大的生命力。

對于提價的原因，愛馬仕的說法并無新意，其將漲價歸因于原材料成本的增加，絲綢和皮革等原材料價格上漲，以及匯率波動等。據悉，日本市場幾乎占據了愛馬仕全球銷售的五分之一，但日元兌歐元走弱給公司業績帶來不小的影響。

而在此之前，法國奢侈品集團LVMH也宣布，從7月1日起將對日本LV的手袋、錢包等皮具產品平均漲價8%，以對抗日元兌歐元弱勢。這已是自2月15日，日本LV對品牌產品平均提價12%之后的第二次提價。

原料成本在奢侈品價格中的占比很小

對于奢侈品提價慣用的“成本上漲”說，業內人士提出了質疑。奢侈品成本是有計算公式的：原材料+加工成本+奢侈品牌價值+市場公關成本+渠道費用+關稅與政府稅率=實際銷售價格。從占比來看，奢侈品成本里的品牌價值是*為重要的一項，而所謂的原材料和加工成本相對來說比較低。事實上，某知名奢侈品品牌的總裁在接受采訪時就曾爆料稱，路易威登帆布包的材料成本是一米11歐元。

在財富品質研究院院長周婷看來，通貨膨脹、原材料以及人工成本上漲這些都是客觀原因。而奢侈品漲價的真正原因在于其價格策略，品牌價值是定價的核心，高價策略始終是奢侈品維護其高端地位的一種方式。也有業內專家認為，奢侈品品牌除了通過提價來維持其高端形象，通過提價策略來填補利潤缺口也是重要考慮。

對于匯率波動的理由，不少業內人士表示可以理解。據悉，奢侈品牌在全球依據歐元匯率的變化為漲價基礎是其一直以來的規則，這次也屬于常態性的調價，而在每年春夏新品、秋冬新品上市之前是奢侈品牌進行調價的契機。

不過，每年常態性漲價，已致使奢侈品在過去幾年里累積較大的價格漲幅。美國勞動統計局統計顯示，在過去的10年里，奢侈品的價格已經上漲了60%。更有分析人士指出，日前我國財政部部長表示將擴大消費稅征稅范圍，將部分高檔消費品等納入征稅范圍，并調整消費稅征收環節和稅率。這將又給了奢侈品品牌很好的提價動因和理由。