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耐克新款籃球鞋被指價格虛高

作者:百檢網(wǎng) 時間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)

迫于原材料、人力和運(yùn)輸成本不斷上漲等導(dǎo)致的利潤縮水,耐克再次祭出漲價這步棋。新款籃球鞋售價超過2000元,也讓業(yè)界大呼價格虛高。

有消息稱,由于成本壓力增加,耐克計(jì)劃在秋季將其產(chǎn)品售價上調(diào)5%-10%。此次售價的上調(diào),將直接波及耐克將要推出的第十代LeBron籃球鞋。據(jù)悉,該款運(yùn)動鞋預(yù)計(jì)售價超2000元人民幣。其上一代產(chǎn)品的零售價為156 0190 2607元。超過2000元的售價,也可能成為耐克*昂貴的籃球鞋。事實(shí)上,一雙Gucci男士休閑鞋在一些電商網(wǎng)站的售價也僅為1999元。盡管耐克發(fā)言人Mary Remuzzi曾多次強(qiáng)調(diào),耐克不是盲目漲價,“我們總是在想方設(shè)法地利用新的創(chuàng)新和產(chǎn)品性能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品系列的提升”。不過,上述說法并不被業(yè)界人士認(rèn)可。

熟悉體育市場的人士表示,耐克為了順利漲價,早已提前布局。在倫敦奧運(yùn)會期間,安踏、李寧、361°等國產(chǎn)運(yùn)動品牌借勢營銷,耐克在中國市場則一反常態(tài),只保持了普通的促銷力度,并未過多發(fā)力。近半個月,耐克旗下所有多個系列的球星集體來中國市場宣傳。這是耐克醞釀漲價前的一輪集中造勢,目的就是為了搶在國內(nèi)品牌之前,既把價格漲上去,又能穩(wěn)定市場份額。

不過,耐克漲價尚未波及北京市場。昨日,安貞華聯(lián)耐克專柜相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,暫未收到關(guān)于耐克提價的通知。近一段時間,耐克已經(jīng)不止一次漲價。去年3月,耐克方面曾表示,將于春季針對鞋類和服裝類產(chǎn)品,在全球范圍內(nèi)開始提價,以應(yīng)對不斷上升的石油、棉花和運(yùn)輸成本。

隨著原材料、人力成本的大幅增長,耐克近兩年原材料和運(yùn)輸成本不斷上升,為其利潤增長帶來壓力。其*新財(cái)報顯示,耐克在截至5月31日的毛利潤率從44.3%降至42.8%,這已經(jīng)是連續(xù)第六個季度呈同比下降。而作為耐克第二大市場的大中國市場,在該財(cái)季銷售收入也出現(xiàn)下跌,包括鞋類、衣服、配件在內(nèi)的產(chǎn)品銷售總收入為6.67億美元,相比第三財(cái)季下降了3.89%。

耐克的老對手阿迪達(dá)斯的日子也不好過。一個月前,阿迪達(dá)斯表示將關(guān)閉其在華的惟一直屬工廠,并將在10月到明年4月期間,陸續(xù)與部分代工廠解除代工協(xié)議。實(shí)際上,阿迪達(dá)斯并不是撤離的**家,早在2009年,耐克也曾關(guān)閉在華直營工廠,其后將生產(chǎn)基地移到了成本較低的東南亞地區(qū)。不少業(yè)內(nèi)人士表示,阿迪達(dá)斯也會與東南亞廠家進(jìn)行合作,以緩解人力成本所帶來的經(jīng)營壓力。
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