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阿迪達斯重組零售店 專注細分市場

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

阿迪達斯(專賣店)集團日前公布的2012財年業績顯示,按匯率不變的情況計算,大中華區2012全年銷售收入同比增長15%,達15.62億歐元。集團銷售收入同比增長6%,達156 0190 2607億歐元。

3月8日,阿迪達斯大中華區董事總經理高嘉禮(Colin Currie)接受記者采訪時表示,2012年阿迪達斯在中國開設了800家門店,目前運動時尚系列、運動表現系列加起來在中**店總數已經達到7000家。

在國內同行業競爭者整體業績下滑的環境下,阿迪達斯大中華區的業績較為平穩。高嘉禮對此表示,公司庫存在2012年已經消化完畢恢復健康。

目前,阿迪達斯正在重組零售店,專注細分市場,諸如籃球和其他運動服,以及青少年服裝和休閑服飾。未來兩年,阿迪達斯將在中國內地7000個門店里推出細分專柜,提供專業產品,吸引背包客(專賣店)甚至是時尚達人。

“我們也針對一些細分市場打造了一些子品牌,還推出了一系列的市場活動,比如說我們在去年**次推出了針對Neo這個品牌線上的電視廣告。”高嘉禮說。Neo是阿迪達斯主打的一款運動時尚休閑品牌,目前在全國約有1200家門店。

“另外,我們發現機會也在戶外品類有很大的市場增長前景,中國的消費者現在越來越喜愛戶外的生活方式。”高嘉禮表示,“在中國,主要是北方地區,我們已經開了13家針對于戶外的專賣店。”

高嘉禮稱還有一個機會點在于童裝,目前阿迪達斯在中國已經開了500家童裝店,他相信這在未來也是炙手可熱的市場領域。高嘉禮表示阿迪達斯開店的數量還會繼續攀升,主要集中于低線城市。他透露現正在做一個項目,如何快速出擊來進入低線城市。“我們希望能夠通過這個項目,幫助我們的經銷商更快地在這些地方開店,而且能夠更方便從我們這里買貨。”高嘉禮說。

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