“這是*好的時代，這是*壞的時代”。

2013年，中國鞋業市場云詭波譎、跌宕起伏，演繹了狄更斯《雙城記》的經典開篇。據報道，上半年李寧、匹克、361度、達芙妮等企業上半年銷售皆現下滑。奧康國際第三季財報顯示，公司前三季度股東凈利潤同比下降29。88%。鞋業市場云詭波譎、陰沉低迷，庫存量劇增，未來飄渺難料。面對這樣的形勢，我們靠什么拯救中國鞋業？

有這樣一個故事：一個老農看見一只繭上裂開了一個小口，一只蟲蛹在艱難地將身體從那個小口中掙扎出來，幾個小時過去了，沒有多大進展了。老農看得心疼，拿來一把剪刀，小心翼翼地將繭破開。蟲蛹很容易地掙扎出來，但它的身體很萎縮，身體很小，翅膀緊緊地貼著身體，不久死去了。正好一位生物學家看到了這一幕，他告訴老農，蟲蛹從繭上的小口掙扎而出是蛻變，是通過擠壓將體液從身體擠壓到翅膀，這樣它才能在脫繭而出，蛻變成一只美麗的蝴蝶，翩翩起舞。

這個故事帶給鞋業的啟迪就是，鞋業必須自強不息，奮力掙扎，實現變革，未來才會展翅飛翔。

各種消息說明，目前召開的三中全會將是中國深化改革一個轉折點。按照全國政協主席俞正聲的話來說：深化改革是發展的需要，更是發展的機遇。

“窮則變，變則通”。在這個變革時代，展現在鞋業面前的只有兩條路，一條是維持現狀，逐漸被時代所淘汰；第二條路就是進行大膽變革，找準定位，煥發新的生命力。

溫州鞋業選擇了變革。溫州鞋革行業協會執行會長謝榕芳稱：“溫州鞋業未來將從傳統制鞋轉向科技制鞋，專注于工藝突破和產業鏈延伸。”目前，溫州鞋業正在深入研究制鞋工藝自動化及流程優化。

廣州鞋業也選擇了變革。廣東省皮革協會理事長王建新稱：“省內鞋企的未來發展應著重打造自己的品牌。”“協會正籌劃打造廣東省皮革鞋業創新服務中心，為省內鞋企的發展出力。”

泉州鞋業正在進行著第三次變革。日前淘寶泉州運動品牌館正式開幕，被視為傳統品牌轉型的突破口，也是中小企業逆襲的捷徑。

微營銷、科技制鞋、“批發轉零售”、進軍電商，中國鞋業正進行著深層次的變革。

變革是一種力量，變革決定未來。