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家紡品牌借鑒 家居品牌的浪漫網絡營銷

作者:百檢網 時間:2022-02-16 來源:互聯網

截至目前,以“浪漫派”為主題的帖子點擊量超過3000萬,評論20余萬條,遍布全球熱門中文BBS,將“浪漫”推至了一個****的高度。

時間倒回至9月初,科寶·博洛尼央視“非浪漫不廚房”廣告上市在即。受到“賈君鵬”事件啟發,科寶·博洛尼迅速制定下“浪漫派”與“寂寞黨”的網絡論戰這一全新的網絡口碑營銷戰略。

浪漫潛伏——9月15日,“浪漫”視頻火爆優酷網。片中小姑娘一句“姐要的不是寂寞,是浪漫”,明顯是對“寂寞黨”赤裸裸的挑釁,該視頻連續6天被優酷視頻首頁推薦,一周之內播放次數達到萬。而視頻背景中出現的與央視廣告相同的升降櫥柜,為之后的“浪漫廚房”埋下伏筆。

初露鋒芒——緊隨視頻短片發布之后,天涯社區上出現了被譽為“天涯雜談罵帖”的討論帖——《大家能不能不那么寂寞啊》,一周時間就有超過百萬的點擊,風頭正盛的寂寞黨的面前此刻清晰地出現了一個清晰的對手輪廓,這部分人將自己笑封為“浪漫派”。

刀光劍影——“十一”前后,利用假期出行的“浪漫派”與蝸居家中的“寂寞黨”在網上形成一場拉鋸式PK,在對生活態度和生活方式的PK中,終“浪漫派”以眾多浪漫出游的圖片成功打壓“寂寞派”的無聊生活。

天賜良機——11月初,科寶·博洛尼贊助影片《戀愛前規則》上映,成為整個浪漫事件的高潮。這部浪漫愛情輕喜劇中浪漫空姐成功征服了寂寞宅男,而由影片發布會上王珞丹一句“我拍的不是電影是浪漫”迅速引發浪漫派與寂寞黨的新一輪大型口水戰,使得“浪漫派”成為“賈君鵬”之后的又一次網絡狂歡。

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