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【百檢網訊】“雙十一”正****的逼近，剁手黨們早已按捺不住心中的激動。今年的雙十一應該是線上與線下競爭為激烈的一次，在線上還在預熱活動時，家紡實體店早已開始各種優惠，為明顯的是各大超市早已打出“5折”的優惠讓消費者提前過剁手節，而這樣做的原因只是競爭壓力大。那么今年的“雙十一”到底是實體店更勝一籌還是電商呢？

“雙十一”逼近家紡行業上演線上線下爭奪戰

購物狂歡節來臨市場不需要“人造節”

11月11日原本不是節日，卻被商家打造成了購物狂歡節，還被搶注成了商標。但名為“狂歡”，為何政府部門還專門開發布會提醒消費者小心消費陷阱？而節日一過消費者就開始怨聲載道抱怨不止？

有人說，是因為每年“雙十一”電商平臺就開始找很多商家去盤貨、組貨、打折、玩流量，出銷售、發券，然后當天就開始網絡堵單、有價無貨，第二天就開始物流堵塞。一方面消費者的體驗糟透了，另一方面造成了很多社會資源浪費。對此，筆者不禁想問，消費者是否真的需要各種各樣的“人造節”？

誠然對消費者來說，其實人造節并不重要，雙十一商標歸誰也無所謂，重要的是誰能在雙十一以外的日子里也能把真正的優惠落到實處，能真正把服務做到。在這一點上，有實際體驗的產品實體店無疑更具優勢！

實體體驗才是王道家紡經營仍以實體店為主

經過連續幾年的激烈商戰，經歷了物流緩慢、有價無貨等考驗之后，今年面對雙十一的宣傳，不少消費者表示不會再像前兩年那么熱情了。消費者越來越理性，今年雙十一促銷還會延續前兩年的高增長嗎？對此，各連鎖賣場負責人均表現得雄心勃勃，信心滿滿。

據悉，為了備戰“雙十一”實體賣場也早都打出了“比價促銷”活動。不少家紡品牌甚至早在月初就開始降價促銷活動，“工廠直銷”、“五折裸價”的打折力度絲毫不遜于“雙十一”。于此同時更有地板品牌推出“抽獎送豪禮”的活動，吸引了不少消費者的“圍觀”。

與電商比起來，家紡傳統賣場在產品體驗、即時提貨、后期服務上占據著得天獨厚的優勢，在將來很長一段時間內，相信家紡實體店的這一優勢都將無法被推翻！

線上線下的一場“爭奪戰”已全面拉開，這也是家紡行業未來將要面對的格局。在體驗上，實體店明顯更勝一籌，消費者也寧愿花些時間自己去選心儀的產品，在這基礎上，家紡企業還需有優質的產品、良好的服務，如此才能所向披靡。

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