小規(guī)格茶品注重包裝理念與設(shè)計(jì)價(jià)格親民OR高端？
作者：百檢網(wǎng) 時(shí)間：2021-12-20 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)
小規(guī)格普洱茶產(chǎn)品的流行，也讓更多茶企跟風(fēng)而上，但這不應(yīng)僅僅是產(chǎn)品形態(tài)的改變。這類產(chǎn)品本身也應(yīng)該延續(xù)自身品牌的內(nèi)涵，并且要考慮到名稱、包裝、設(shè)計(jì)方面要符合當(dāng)下年輕人喜愛(ài)的風(fēng)格，配上精彩的文案，才能受到青睞。這種更為立體的產(chǎn)品營(yíng)銷方式，也是**企業(yè)IP化的體現(xiàn)，更有利于企業(yè)自身IP的塑造。
比如，在一家品牌茶葉專賣(mài)店，除了陳列大量的精美包裝的傳統(tǒng)普洱茶之外，專賣(mài)店對(duì)自身一些外觀小巧、包裝又精致的小規(guī)格系列普洱茶單獨(dú)做了陳列擺設(shè)區(qū)域，并打造一些消費(fèi)場(chǎng)景的營(yíng)銷案例，非常有代入感。該店店長(zhǎng)表示，小規(guī)格普洱茶容量小，省去了傳統(tǒng)茶產(chǎn)品顯排場(chǎng)的作用，這樣的小規(guī)格產(chǎn)品貼近個(gè)人情感消費(fèi)，從外包裝到產(chǎn)品規(guī)格，都讓年輕消費(fèi)者樂(lè)于接受。
圖源Pixabay
隨著越來(lái)越豐富的小規(guī)格茶產(chǎn)品出現(xiàn)，小規(guī)格茶產(chǎn)品的價(jià)格方面也值得關(guān)注。一般品牌茶企推出的小規(guī)格產(chǎn)品，單價(jià)都比較親民，大部分小規(guī)格產(chǎn)品的終端售價(jià)在200元以內(nèi)。
據(jù)了解，一些企業(yè)也有把小規(guī)格產(chǎn)品推向“高端”陣營(yíng)進(jìn)行銷售的打算，嘗試在價(jià)格層面再提高。但是，畢竟大多數(shù)購(gòu)買(mǎi)小規(guī)格產(chǎn)品的消費(fèi)者以飲用為主，如果一些企業(yè)的意圖想讓消費(fèi)者花更多的錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)小規(guī)格的產(chǎn)品，除了需要思考自身產(chǎn)品的用料、品質(zhì)達(dá)到物有所值，還要在品牌塑造上投入更大精力來(lái)突出自身的差異化，才能讓消費(fèi)者認(rèn)可高端價(jià)格。
客觀地說(shuō)，一些品牌的小規(guī)格產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)取得的成績(jī)，不僅僅是靠醒目的名字、靚麗的包裝和小容量來(lái)獲得。從深層次思考應(yīng)該是口感、品牌概念的創(chuàng)新。
被企業(yè)寄予了厚望的小規(guī)格普洱茶產(chǎn)品，在其發(fā)展壯大的過(guò)程中要賦予其全新的內(nèi)涵，改變普洱茶傳統(tǒng)、老氣、繁瑣的喝茶形象，以精準(zhǔn)的定位，抓住年輕消費(fèi)群體這一新生勢(shì)力，在小規(guī)格普洱茶飲用口感和消費(fèi)場(chǎng)景等下功夫，讓小規(guī)格普洱茶消費(fèi)更加貼近年輕一族。
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