包裝對于啤酒尤為重要，因為這是因為包裝是*先展現在消費者面前的形態。此外，啤酒釀造商面對激烈的競爭，需要知道如何差異化其產品從而獲得競爭優勢。研究人員發現，感官特性、包裝、甚至是環境（無論是在家還是在酒吧喝啤酒）都可能影響對啤酒的情緒反應。

但是根據《美國釀造化學家協會雜志》上發表的一項研究顯示，包裝提升對啤酒的情感反應比感官屬性更具影響力。但是，感官屬性仍然可以發揮作用。不久前，馬德里技術大學和諾丁漢大學的進行了一項研究，——在三種條件下（純液體，只有包裝以及帶有包裝的液體）測評了消費者對于啤酒的反應。純液體能夠評估感官的直接反映，而包裝條件則評估了預期的喜好和由包裝引起的情緒反映。包裝的和液體的*終條件允許考慮這兩種的相互作用。

該研究發現，就包裝而言，概述酒精含量會引發強烈的情緒反應——不論是消*的或是積*的；同時，當發現啤酒包裝中的酒精度較低，這會引發較不那么強烈的情緒反應。在感覺區域，碳化程度更高的啤酒與情緒的愉悅感增加有關，啤酒越甜，情緒反應越不積*。從感官角度來看，情感的愉悅與產品的熟悉程度有關，而增加的酒精含量與更吸引人的情感關聯。在知情條件下（液體與包裝），它模仿了消費體驗，愉悅仍然與碳化相關聯，但甜度也被顯示為具有內容相關聯的后者，以影響不愉快的情緒。

總體而言，包裝對*終產品在情感空間的定位有更大的影響，但對于一些啤酒而言，感官特性仍是*具有影響力的。為了創造*佳體驗，對于啤酒行業而言，將包裝的積*情感信號與啤酒的感官特性相結合才能打造*佳的用戶體驗。許多因素會影響對于啤酒的情緒反應。有些是感官的（例如，味道，香氣，口感）；其他則包括廣告或包裝材料。當然了，背景（例如在聚會，酒吧，家庭或燒烤場所喝啤酒的地方）也會影響情緒。

諸如包裝本身，營養信息，價格和標簽之類的外部包裝提示產生了消費者的期望。由于消費者無法嘗試購買前的產品，包裝設計的視覺外觀具有產生影響，創造價值，從而影響消費體驗的能力。與產品相關的情感特征對于差異化優勢變得越來越重要，尤其是當同一類別的產品在質量和價格方面通常相似時。此外，產品誘發的情緒反應也能增加購買的樂趣。

資料來源：美國釀造化學家協會雜志“測量情緒反映啤酒的感官的相對影響和包裝線索。”

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