“從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來(lái)看，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，*重要的就是名字。”

　　——當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)大師 阿爾·里斯《打造品牌的22條法則》

　　一個(gè)好的品牌名稱(chēng)是品牌被消費(fèi)者認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠(chéng)的前提，品牌的名稱(chēng)在很大程度上對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售產(chǎn)生直接影響，品牌名稱(chēng)作為品牌的核心要素甚至直接影響一個(gè)品牌的興衰。

　　筆者通過(guò)對(duì)市場(chǎng)品牌的研究，總結(jié)了以下十種命名方法，供企業(yè)在進(jìn)行品牌命名時(shí)借鑒。

　　一、地域法。就是企業(yè)產(chǎn)品品牌與地名聯(lián)系起來(lái)，使消費(fèi)者從對(duì)地域的信任，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的信任。**的青島牌啤酒就是以地名命名的產(chǎn)品，人們看到青島兩字，就會(huì)聯(lián)想起這座城市“紅瓦、黃墻、綠樹(shù)、碧海、藍(lán)天”的壯美景色，使消費(fèi)者在對(duì)青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上產(chǎn)生對(duì)青啤的認(rèn)同。同樣，飛速發(fā)展的蒙牛牌乳制品，就是將內(nèi)蒙古的簡(jiǎn)稱(chēng)“蒙”字，作為企業(yè)品牌的要素，消費(fèi)者只要看到“蒙”字，就會(huì)聯(lián)想起風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊的壯觀景象，進(jìn)而對(duì)蒙牛產(chǎn)品產(chǎn)生信賴(lài)。再如，電視廣告中一種叫“寧夏紅”的酒，就是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的滋補(bǔ)酒，其品牌就是以突出產(chǎn)地來(lái)證實(shí)這種酒的正宗。由此可見(jiàn)，將具有特色的地域名稱(chēng)與企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)。確定品牌的方法，有助于借助地域積淀，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。但有時(shí)許多企業(yè)都用地域命名企業(yè)或產(chǎn)品，也會(huì)產(chǎn)生混亂。

　　二、時(shí)空法。就是將與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為產(chǎn)品品牌命名的要素，使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生正宗的認(rèn)同感。眾所周知的“道光廿五”酒，就是在152 0173 3840年6月，凌川酒廠的老廠搬遷時(shí)，偶然發(fā)掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四個(gè)木酒海(古時(shí)盛酒容器)。經(jīng)國(guó)家文物局、錦州市人民政府組織考古、釀酒專(zhuān)家鑒定，這批穴藏了一個(gè)半世紀(jì)的貢酒實(shí)屬“世界罕見(jiàn)，珍奇國(guó)寶”。企業(yè)于是抓住歷史賦予的文化財(cái)富，為用這種酒勾兌的新產(chǎn)品酒取名“道光廿五”。“酒是陳的香”，消費(fèi)者只要看到“道光廿五”，就會(huì)產(chǎn)生喝到祖?zhèn)骷厌劦母杏X(jué)。因此，運(yùn)用時(shí)空法確定品牌，可以借助歷史賦予品牌的深厚內(nèi)涵，迅速獲得消費(fèi)者的青睞。

　　三、目標(biāo)法。就是將品牌與目標(biāo)客戶聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)而使目標(biāo)客戶產(chǎn)生認(rèn)同感。“太太口服液”是太太藥業(yè)生產(chǎn)的女性補(bǔ)血口服液，此品牌使消費(fèi)者一看到該產(chǎn)品，就知道這是專(zhuān)為已婚婦女設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品;同樣，“太子奶”品牌，就使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費(fèi)的乳制品，還有“好孩子”童車(chē)、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品，也是孩子產(chǎn)品的絕好品牌;**的品牌“商務(wù)通”，把目標(biāo)客戶直指那些在商場(chǎng)上“大有作為”的老板們，創(chuàng)造了一個(gè)電子產(chǎn)品的奇跡。運(yùn)用目標(biāo)法來(lái)命名品牌，對(duì)于獲得消費(fèi)者認(rèn)同具有強(qiáng)大的作用。

　　四、人名法。就是將名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為產(chǎn)品品牌，充分利用人名含有的價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品。如“李寧”牌，就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應(yīng)，創(chuàng)造了一個(gè)中國(guó)體育用品的**。世界**的“戴爾”電腦，就是以創(chuàng)辦人戴爾名字命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特汽車(chē)”、“鄧亞萍牌體育用品”、“惠普”、“喬丹運(yùn)動(dòng)鞋”、“松下電器”、“本田汽車(chē)”等。用人名來(lái)命名品牌，可以提高認(rèn)知率。

　　五、中外法。就是運(yùn)用中文和字母或兩者結(jié)合來(lái)為品牌命名，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品增加“洋”感受，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。如“TCL”就是單獨(dú)用英文字母：“雅戈?duì)枴逼放凭褪怯糜⑽摹癥OUNGER”音譯作為品牌，增加了“洋氣”：“海信”的英文“HiSense”，在外國(guó)人眼中是“High Sense”，即“高靈敏、高清晰”的意思，為產(chǎn)品推向世界做了很好的鋪墊。同樣，外國(guó)**在翻譯成中文時(shí)，巧用中文音義與字義，取得了很好的效果，如奔騰(PENTIUM)、寶馬(BMW)汽車(chē)、潘婷(PANTEN)洗發(fā)液、舒膚佳(SAFEGUARD)、蘋(píng)果(APPLE)電腦、家樂(lè)福(CARREFOUR)超市。還有音譯和意譯相結(jié)合的品牌命名，如：可口可樂(lè)(COCA-COLA)、百事可樂(lè)(PEPSI)、可伶可俐(CLEANCLEAR)等等。運(yùn)用中外法，要巧妙結(jié)合，切忌為洋而洋，或?yàn)橹卸校绕涫欠乐箒y用“洋名”，使消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦，甚至產(chǎn)生反作用。

名，有利于形成產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌相互促進(jìn)，達(dá)到有效提升企業(yè)形象的目的。