6月1日，廣東破獲一起特大商標(biāo)侵權(quán)案，摧毀了“三打兩建”專項(xiàng)打擊活動(dòng)以來*大規(guī)模產(chǎn)、運(yùn)、銷假冒**皮具網(wǎng)絡(luò)，查獲假冒“GUCCI”、“LOEWE”、“CHLOE”、“FENDI”、“PRADA”等國際**皮具156 0190 2607多個(gè)。經(jīng)商標(biāo)權(quán)利人初步估算，整個(gè)案件涉案金額達(dá)1.5億元。這就是目前中國皮具市場的現(xiàn)狀，小企業(yè)以作坊式生產(chǎn)“**”皮具，傍**現(xiàn)象層出不窮，國內(nèi)皮具市場整體偏低。

目前，國內(nèi)皮具行業(yè)的發(fā)展時(shí)間尚短，所以在發(fā)展過程中還存在一些問題。皮具市場整體設(shè)計(jì)水平較低，各種專業(yè)的技術(shù)人才和設(shè)計(jì)人才稀缺，受到正規(guī)教育和專業(yè)培訓(xùn)的人才不多，美院畢業(yè)生的實(shí)際工作能力與企業(yè)內(nèi)土生土長的專業(yè)人士還存在較大的差距。國內(nèi)五六十人的小企業(yè)占絕大多數(shù)，有不少經(jīng)營者眼光放得不夠長遠(yuǎn)，對(duì)有潛質(zhì)的專業(yè)技術(shù)人員培養(yǎng)的耐心不夠，較依賴于紙格師對(duì)知名品牌熱銷款式的抄襲，沒有很好地利用設(shè)計(jì)師來發(fā)揮各自的產(chǎn)品優(yōu)勢。

“質(zhì)量門”不斷上演

近日，消費(fèi)者陳先生稱，他和朋友采購了一批金利來皮具作為禮品送給客戶，沒想到這些價(jià)值不菲的**皮具居然存在嚴(yán)重的質(zhì)量問題。“這些都是標(biāo)稱頭層牛皮面料的皮具，被檢測后居然不是頭層牛皮，這個(gè)結(jié)果讓我難以接受。”陳先生對(duì)記者說。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，頭層牛皮和二層牛皮有著本質(zhì)區(qū)別，且質(zhì)量價(jià)格相差較大，頭層皮革具有良好的強(qiáng)度、彈性和工藝可塑性等特點(diǎn)，且質(zhì)地較優(yōu)。二層皮革經(jīng)過涂飾或貼膜等系列工序制成二層革，它的牢度耐磨性較差，是同類皮革中*廉價(jià)的一種。如今皮具產(chǎn)品設(shè)計(jì)多樣化，二層腹膜牛皮成了一些皮具生產(chǎn)商的部分產(chǎn)品的材料，有些頭層牛皮做出的產(chǎn)品未必能達(dá)到挺立的效果，比如公文包，用二層移膜革制作出來的效果確實(shí)比頭層要好，但從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來講，是什么成分就應(yīng)當(dāng)標(biāo)注什么成分，畢竟材質(zhì)的質(zhì)量和成本價(jià)格有著直接的關(guān)系。

品質(zhì)是品牌的實(shí)質(zhì)，品牌也是靠品質(zhì)的不斷完善和提高而才得以有品牌的市場效應(yīng)。如今隨著生活水平的提高，人們也在不斷追求著物質(zhì)上的享受。滿大街出現(xiàn)的層出不窮的專賣店就是為了滿足人們?nèi)找媾蛎浀男枨螅簿陀辛艘恍╇S波逐流的商家為了自己的利益而利用人們對(duì)品牌青睞的心里忽視了對(duì)品質(zhì)的要求，其實(shí)是徒有虛名。而消費(fèi)者也往往被商品的外在光環(huán)所蒙蔽只追求心理上的滿足而忽視了商品的真實(shí)品質(zhì)。

在大眾眼中，品牌就是檔次，就是質(zhì)量經(jīng)得住考驗(yàn)完全值得信賴的商品，就是與大眾貨，與地?cái)傌浻薪厝徊煌|(zhì)量的代名詞

黑色利益鏈

廣州市獅嶺鎮(zhèn)是全國有名的皮具專業(yè)鎮(zhèn)，形成了完整的皮革皮具制造產(chǎn)業(yè)鏈，年產(chǎn)皮具超5億只，年產(chǎn)值近120億元，皮具產(chǎn)品占全國市場的52%，近七成皮具產(chǎn)品銷往海外。

記者在該鎮(zhèn)調(diào)研了解到，近年來在當(dāng)?shù)卣闹匾暫团ο拢罅φD皮具市場秩序，該皮具專業(yè)鎮(zhèn)的秩序已較為規(guī)范。從已經(jīng)查處的案件來看，這些制假窩點(diǎn)與上游的原材料供應(yīng)商、下游的買家形成一條完整的利益鏈。

獅嶺鎮(zhèn)聚集了近6200家皮具生產(chǎn)企業(yè)和11000多家皮具原輔材料及縫制設(shè)備商行，非法原材料供應(yīng)商就隱匿、夾雜其中。近年來，廣州市花都區(qū)工商分局查獲多起五金店仿冒**產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)、吊牌的案件。陳生說，這些五金店藏匿更是隱蔽，一般都有固定、熟悉的下游客戶，陌生人只有經(jīng)老客戶介紹才能加入進(jìn)來。價(jià)格一般會(huì)比普通商標(biāo)、吊牌的市場定做價(jià)格高出50%左右。

組裝完成的箱包也分為好幾種，甚至同一種假冒的LV，也有用真皮制造和“人造皮”制造之分。陳生說，總體來說一個(gè)假**包的成本在30元至70元，由于風(fēng)險(xiǎn)高，制假窩點(diǎn)的利潤空間在50%左右，而普通手提包制造商的利潤空間在20%左右。

假**包制作出來后又流向哪里？林敬棖告訴記者，制假窩點(diǎn)的產(chǎn)品會(huì)通過各種地下途徑銷售給全國各地的一級(jí)代理商，或大型皮具批發(fā)市場。陳生說，售假的商場、超市由于所需數(shù)量有限，一般不會(huì)和制假窩點(diǎn)直接聯(lián)系，主要是經(jīng)過中間商中轉(zhuǎn)、批發(fā)。

陳生說，一般情況下，正規(guī)產(chǎn)品的一級(jí)批發(fā)商會(huì)在進(jìn)貨價(jià)基礎(chǔ)上加價(jià)20%左右批發(fā)給二級(jí)批發(fā)商，而假冒產(chǎn)品的一級(jí)批發(fā)商則會(huì)直接和下游批發(fā)商商定各自的利潤空間。“一個(gè)成本不足100元的假**包，*終在‘黑市’上可能賣到500元，其中獲利*大的環(huán)節(jié)就是直接向消費(fèi)者出售的環(huán)節(jié)。”

國皮具業(yè)通過二十余年的發(fā)展，已經(jīng)由*初的家庭作坊式小手工業(yè)，發(fā)展成為企業(yè)數(shù)量超過2.6萬家、產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)超過200余萬人、年總產(chǎn)值600余億元。伴隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，市場集中化程度越來越高，對(duì)那些具有品牌優(yōu)勢的皮具企業(yè)來說，競爭越激烈，愈能夠體現(xiàn)出品牌優(yōu)勢；而對(duì)大多數(shù)中小型皮革品牌來說，固有的一些市場份額也將隨著大型品牌企業(yè)的渠道下沉而逐步被蠶食掉。同時(shí)也遭遇到了**的挑戰(zhàn)，中國目前的皮具產(chǎn)業(yè)用8個(gè)字概括就是：制造大國，品牌小國。

因?yàn)閲鴥?nèi)皮具行業(yè)的發(fā)展時(shí)間尚短，所以在發(fā)展過程中還存在一些問題。皮具市場整體設(shè)計(jì)水平較低，各種專業(yè)的技術(shù)人才和設(shè)計(jì)人才稀缺，受到正規(guī)教育和專業(yè)培訓(xùn)的人才不多，美院畢業(yè)生的實(shí)際工作能力與企業(yè)內(nèi)土生土長的專業(yè)人士還存在較大的差距。國內(nèi)五六十人的小企業(yè)占絕大多數(shù)，有不少經(jīng)營者眼光放得不夠長遠(yuǎn)，對(duì)有潛質(zhì)的專業(yè)技術(shù)人員培養(yǎng)的耐心不夠，較依賴于紙格師對(duì)知名品牌熱銷款式的抄襲，沒有很好地利用設(shè)計(jì)師來發(fā)揮各自的產(chǎn)品優(yōu)勢。

業(yè)內(nèi)人士指出，中國皮具業(yè)正邁入“三高”時(shí)代，即原材料價(jià)格走高、人民幣升值、勞動(dòng)力成本提高，與此同時(shí)，持續(xù)上漲的成本又無法向成品環(huán)節(jié)延伸，面對(duì)低迷的歐美經(jīng)濟(jì)和討價(jià)還價(jià)的客商，終端提價(jià)幾乎不可能。國內(nèi)皮具加工業(yè)當(dāng)前走出困境就是要擺脫低端代工的發(fā)展模式。