三年前，各大奢侈品牌在中國二三線城市開始瘋狂圈地，近一兩年，路易威登（Louis Vuitton）、香奈兒（Chanel）、哈利·溫斯頓（Harry Winston）、卡地亞（Cartier）、博柏利Burberry等國際一線品牌逐漸縮減在中國的擴張力度，并對已開店鋪進行優化整合，一方面，關閉店效較差的店鋪尋找新的位置，另一方面過于陳舊的店鋪進行全新的裝潢或是面積的擴張。

事實上，從去年開始，就有不少報道稱奢侈品行業面臨“寒冬”，可奢侈品牌的領導層卻仍持有較為樂觀的心態，直至中國的反腐政策愈演愈烈，而各大奢侈品集團的財報是其*好的體現。

例如，開云集團三季度收入下跌1.5%至25.2億歐元。開云集團更是首次承認古馳（Gucci）中國銷售下跌。雖然拒絕透露具體數據，但也表示為“個位數”。Gucci作為開云集團的當家花旦，繼上季度下滑0.1%后，本季度下滑5.4%，成為自2009年三季度下滑7%之后的*差表現。

甚至據媒體采訪的分析師稱，中國不再是兩位數的經濟增長，但是在接下來的五年，可能年平均增長是8.3%。因此，放在一個更長周期看，奢侈品市場發展是靠中國、印度和中東等新興市場，不斷增長的中產階級會繼續購買奢侈品，這也抵消了美國和歐洲市場需求疲軟形成的負面評價。

中國奢侈品增速再創新低

在奢侈品這個行業，哪個品牌都不想承認在中國的銷售額增速下降是因為受到“反腐”政策的打擊，因為他們都想樹立高端、獨特、稀缺、看中品牌文化、歷史等特點。都不想讓商品掛上“高官送禮”的頭銜。

業內人士透露：“就拿腕表品牌來說，品牌方希望消費者都是懂表、愛表、熱愛欣賞機械之美的客戶，可這些人對于腕表的追求絕不是幾萬元人民幣的入門級表款，而恰恰是入門級的表款至少占到品牌銷售額的半壁江山，它們也正是送禮的*佳選擇。”

又例如皮具、時裝品牌，當消費者踏入一些奢侈品門店的時候，笑臉相迎的銷售人員會主動送去問候以及提供服務，但在此之前，有些品牌的店員便會問上一句：“您是為自己挑選，還是送禮？”

Bain&Co·貝恩表示，由于禮品是中國政府大力打擊的市場，因此男裝和手表銷售在2013年深受打擊，2013年中國手表市場銷售下滑11%。而瑞士鐘表聯合會的數據則顯示中國內地前10個月手表銷售下滑14%。

在貝恩發布的奢侈品報告中顯示2013年奢侈品的銷售總額將達到2156 0190 2607億歐元，2012年為2120億歐元，二、三季度的發展“幾乎處于停滯”。貝恩同時預測奢侈品行業的容量在2016年前將達到2450億-2550億歐元。

值得一提的是，2013年中國奢侈品市場增速創2000年以來新低，僅為2%，除了經濟放緩之外，中國政府打擊腐敗以及中國消費者傾向于海外購物成為增速放緩的*主要原因。

據統計，2013年購買奢侈品的顧客中有29%來自中國，而且2013年奢侈品交易總額達153億歐元，中國將會超越法國成為全球第四大奢侈品消費市場，僅次于以625億歐元****的美國、172億歐元的日本和161億歐元的意大利。

盡管如此，后來者“東南亞”被譽為“新的亞洲新興市場”，本年奢侈品交易額將比2012年上漲11%。

Bain&Co·貝恩上海合伙人BrunoLannes表示奢侈品在中國市場的心態正在改變，主要體現在兩方面：一方面從此前的搶地盤變為更有重心地聚焦戰略重點，另一方面則從尋找增長點變為創造增長點，其中增加定制服務等則屬于此類。

迪拜奢侈品市場將樂觀增長

誰都知道“雞蛋不能放在同一個籃子里”的道理，在中國奢侈品生意受阻的時候，大多數奢侈品的店鋪早已悄悄地伸向印度、迪拜等新興市場。

從地理位置上說，全球超過三分之一的人口居住在距離迪拜4小時航程之內的地方，其余三分之二人口距離迪拜也僅在8小時航程以內。

在過去十年間，迪拜國際機場的到訪游客量和運輸量上都獲得了*為顯著的增長。其中，國際旅客人數幾乎翻了一倍，由2005年的2480萬人次增長到2010的4720萬人次。去年，機場共接待了逾140個航空公司承運的、來自全球225個目的地的5700萬人次旅客。

近日，國際展覽局第154次全體代表大會于11月27日在法國巴黎投票產生2020年注冊類世界博覽會主辦城市，阿聯酋申辦城市迪拜擊敗了俄羅斯葉卡捷琳堡、巴西圣保羅、土耳其伊茲密爾，成為*后的贏家。

*終，阿聯酋城市迪拜成功贏得2020年世博會舉辦權，而總部位于迪拜的阿聯酋航空也表示，阿航預計將于2020年在六大洲范圍內運送超過7000萬名旅客。

當然，迪拜的奢華不僅吸引游客的注目及向往，奢侈品集團的決策者更是擁有比常人更長遠的眼光和*敏銳的嗅覺。據統計，中東是瑞士手表出口增長*快的市場之一。今年頭十個月，瑞士手表向阿聯酋出口總值同比增長了13.3%，達到7.715億瑞士法郎，使阿聯酋成為瑞表出口第十大市場。

這個信號，斯沃琪集團（Swatch Group SA(UHR.VX）自然早已知曉。據財報顯示，今年上半財年，受1%正面匯率影響，斯沃琪集團截至2013年6月30日上半財年銷售增長8.7%至41.81億瑞士法郎，運營利潤達創紀錄的9.10億瑞士法郎，運營利潤率為22.9%；凈利潤增長6.1%至7.68億瑞士法郎，凈利率為19.2%。

雖然，上半年的業績還穩定增長，但該集團今年銷售突破90億瑞士法郎的愿望恐怕不能實現。盡管如此，斯沃琪集團也正緊鑼密鼓地展開其新興市場的生意。

近日，該集團宣布通過旗下子公司Technocorp Holding Ltd.從迪拜皇室旗下投資基金Dubai Holding LLC手中增購迪拜零售集團Rivoli Investments LLC的18%股權，交易后斯沃琪集團的持股比例將從原來的40%增加至58%，形成控股。

據悉，Rivoli Investments LLC主要經營手表零售業務，包括斯沃琪集團旗下各個品牌的產品，在中東地區擁有超過360家門店的零售網絡，員工人數超過1500人。瑞士私人銀行Vontobel分析師Rene Weber估計Rivoli Investments LLC60%的銷售額來自Swatch Group Ltd.(UHR.VX)斯沃琪集團的品牌。

其實，斯沃琪集團本次的增購意圖不難揣測，形成控股后，該集團便可以通過控股Rivoli Investments LLC來整合中東零售渠道，將為該集團在當地帶來更快的銷售增長和更好的營業表現。