【百檢網訊】近日，LOVO家紡迎來了品牌7周年慶盛典，力邀8大不同緯度、不同粉絲受眾的網紅為其8款新品做“帶顏仁”，LOVO就網紅的不同特性，匹配不同花色和圖案的產品，大膽嘗試“網紅經濟”。“七年之young不止所見”的口號也生動詮釋了品牌營銷與網紅經濟的高效結合。

LOVO家紡7周年慶

突破陳舊大膽嘗試“網紅經濟”

【young】代表年輕和“我就是我不一樣的煙（chuang）火（dan）”的態度，【不止所見】代表品牌一直力求創新，拋棄傳統行業一貫的陳舊和束縛，想消費者之想，給消費者驚喜。而此次大膽嘗試“網紅經濟”，更是在全方位部署線上全平臺的同時，整合雙微渠道范圍內的優勢網紅資源，選擇粉絲資源具有購買優勢的合作方，配合品牌物料進行了理念貼合度高、網紅形象妥善展露的營銷活動。

在LOVO官網上，消費者可以通過運用積分打賞網紅，頁面上顯示各家網紅公認的“身價”，打賞的身價越高，網紅及其推薦的產品越受到關注，同時與創意話題【賣人】遙相呼應，賣人的完整版概念應為：賣更合適的人推薦的的產品“。在話題和形式上都”嚇“壞同行，與此同時，更重要的目的是刺激消費者再次購買。

網紅代言

互聯網文化催生出“網紅經濟”

“網紅經濟是年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。”

在社會化分工*其的今天，各行各業都衍生出獨具特色，并兼具專業性與指導性的網紅角色，他們成為某一領域的草根專家，他們的一言一行、思維理念，都會影響著眾多行業關注者的心理動態，尤其是消費品領域的購買行為指向。

網紅背后的粉絲經濟不可忽視

網紅的粉絲群體性質，是媒介渠道遴選的要素。作為家紡電商行業銷量的品牌，消費者之所以選擇LOVO，首要立足于品牌幾年來積淀的市場信任度、產品本身的銷售評價、坊間口碑，其次就是要在眾多競爭者之間凸顯出自己的品牌優勢，營造出良好的品牌形象。

網紅粉絲群體與品牌產品內容之間的契合程度，首要在于網紅本人的關注范圍與日常社交媒體更新內容。LOVO品牌7周年慶的8大網紅，均具有享受生活、美妝搭配、時尚審美等多重元素，這與其粉絲群體的關注范疇與屬性，存在諸多契合與交集，則將大大促進關注營銷事件后，轉化為購買行為的可能性。

快樂大本營黑衣人小方

本次品牌合作的男神，《快樂大本營》節目中因何老師和坡主謝娜的多次提及而成名。相比花大價錢邀請何老師、謝娜等一線明星，LOVO此次力邀小方的確在策略和話題上毫無遜色。

網紅向消費者所傳達的不僅僅是簡單的產品，亦或是購買選擇。更多的是，在經年累月的粉絲經營中，向關注者們傳遞的一系列具有鮮明個人色彩的價值取向、思維引導、生活方式以及消費理念。而品牌方在移動互聯時代下的營銷投放，則應當更具有前瞻目光與戰略部署思維，選取更適合的激發點，來發起全民關注的營銷事件。把握流量走向，并盡力掌控消費者心理動向，做到全盤獲悉。

合作共贏不僅僅是跨行業，或者全渠道之間的規模性整合，自媒體時代下的流量入口，早已悄然轉變重心，以智力為核心的創意營銷，終將以小博大。而羅萊家紡LOVO品牌的此次嘗試，則是走在了借助網紅經濟模式，獲取電商流量轉化的前列。

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