作者:百檢網 時間:2022-02-16 來源:互聯網
【百檢網訊】中國缺少品牌已成為一個不爭的事實——不管是
中國正處于至關重要的十字路口,家紡行業亦是如此,制造廉價產品已使中國有了很大的發展,但上升的勞動力成本、環境問題、貧富差距巨大等以及對創新的需求都意味著重要的不是制造更廉價的產品,而是更好地進行產品營銷。
家紡行業經過2012年內外嚴峻緊逼的形勢下,也同時獲得了難得的調整機遇,2013年也是百年難得一見的機遇。
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隨著消費者選擇購買的彈性越來越大,企業不能再僅從盈利角度來經營自己的品牌。只有搶先利用“定位理論”優勢,才能把握住顧客的心理消費需求,在競爭中居于主動地位,獲得長遠的競爭優勢。
合理定位是家紡企業應對全球化競爭制定戰略的關鍵,同時也是所有企業經營規劃的起點,更是面對國內巨大內需的契機。市場化競爭是一種完全不同的游戲,在這種格局中,不是企業想做什么就能做什么,而是競爭對手允許你做什么。
家紡企業在制定發展戰略為重要的三個要素就是顧客認知、建立差異化以及如何應對競爭,只有了解消費者心理方面的變化,根據技術和競爭環境的變化作出調整,才能夠適應迅速發展的家紡行業現狀,家紡企業才能終贏得戰爭的勝利。
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