所謂標準，是對重復性事物和概念所做的統一規定，它以科學、技術和實踐經驗的綜合成果為基礎，經有關方面協商一致，由主管機構批準，以特定形式發布，作為共同遵守的準則和依據。按照標準化對象，通常把標準分為技術標準、管理標準和工作標準三大類：技術標準——對標準化領域中需要協調統一的技術事項所制定的標準。包括基礎標準、產品標準、工藝標準、檢測試驗方法標準，及安全、衛生、環保標準等;管理標準——對標準化領域中需要協調統一的管理事項所制定的標準;工作標準——對工作的責任、權利、范圍、質量要求、程序、效果、檢查方法、考核辦法所制定的標準。我國標準分為國家標準、行業標準、地方標準和企業標準，并將標準分為強制性標準和推薦性標準兩類，其中，強制性國家標準(GB)、推薦性國家標準(GB/T)、國家標準指導性技術文件(GB/Z)、國軍標代號(GJB)。

　　所謂標準營銷，是指針對相關標準而運作的系列營銷活動，雖然標準的目的是為了整合經濟和產業的秩序，代表公共利益，但如果能夠有效運作，就能夠讓“私有利益”搭乘“公共利益”的便車，一方面，標準制定的過程是一場不流血的戰爭，在真正的戰場上運用的謀略，標準制定過程中全部適用;另一方面，標準的營銷為企業開展相應的營銷活動提供了許多商機。如海爾電熱水器“防電墻”的技術創新敢于上升到行業標準，進而轉化到產品和品牌溢價方面，有防電墻的熱水器比沒有防電墻的熱水器溢價高出3%。