中新網(wǎng)5月10日電 近日, 茅臺成立營銷公司導(dǎo)致其市值在4個交易日蒸發(fā)1500億,讓其陷入輿論漩渦。與此同時,一直號稱“醬香第二”的 郎酒也是動作不斷。從人事任免安排,到青花郎停止發(fā)貨通知,郎酒一系列舉動折射出公司層面哪些意圖?
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實(shí)際上,近年來,圍繞郎酒壓貨、漲價、借勢營銷,尤其再次啟動上市計劃等動態(tài),讓郎酒屢屢受到行業(yè)拷問。
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人事變動為上市?
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據(jù)了解,郎酒先是于5月6日發(fā)布人事任免通知,涉及青花郎事業(yè)部總經(jīng)理、郎酒銷售公司副總經(jīng)理等多個崗位的多位人事任免。次日,一份四川古藺郎酒銷售有限公司文件顯示,即日起青花郎停止發(fā)貨。
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一石激起千層浪。郎酒一系列舉動牽動各方猜測,觀點(diǎn)所指大多瞄向了郎酒上市。
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對此,藍(lán)鯨財經(jīng)援引白酒專家蔡學(xué)飛觀點(diǎn)稱,在郎酒上市的關(guān)鍵時期,特別是2018年中國名酒集體提速的大背景下,人事調(diào)動能夠保證郎酒既定戰(zhàn)略的有序進(jìn)行與順利完成。中國品牌研究院研究員朱丹蓬同時表示,因為郎酒有上市的考量,所以它對高管的重新布局應(yīng)該是匹配IPO,以及郎酒未來中長期戰(zhàn)略。
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對于郎酒的上市規(guī)劃,已是行業(yè)內(nèi)關(guān)注和探討的焦點(diǎn)之一,郎酒上下也在為此而積*行動。據(jù)悉,自去年郎酒提出2020年上市目標(biāo)后,從公司內(nèi)容結(jié)構(gòu)上已做出很大調(diào)整,比如從先前的六個事業(yè)部縮減為五個,*終又瘦身至三個,目的是為了突出核心產(chǎn)品,深度布局市場。
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而在今年年初的一次會議上,汪俊林提到了郎酒2019年工作計劃,其中計劃工作之一就是“郎酒股份IPO工作順利推進(jìn),力爭2020年成功主板上市”。
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實(shí)際上,推動郎酒上市已經(jīng)不單是郎酒自身的事情,也成為四川瀘州市整體工作的一部分。2018年6月25日,瀘州市通過了《瀘州市千億白酒產(chǎn)業(yè)三年行動計劃(2018-2020年》。該項行動計劃內(nèi)容顯示,到2020年,瀘州市白酒主營業(yè)務(wù)收入突破1000億元。其中提到,郎酒股份公司成功上市,主營業(yè)務(wù)突破200億元。
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郎酒要做旅游產(chǎn)業(yè)?
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值得關(guān)注的是,在多個場合及活動中,汪俊林曾數(shù)次提到的還有“郎酒莊園”。
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“加快‘郎酒莊園’建設(shè)。2020年‘郎酒莊園’基本形成接待能力,要把二郎灘打造成白酒愛好者的圣地,全世界知名的酒莊。未來5年,郎酒產(chǎn)能和莊園建設(shè)總投資計劃投入100億元。”這是汪俊林匯報2019工作計劃中的一部分。
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而在年初,汪俊林發(fā)布的郎酒未來五至十年的三大戰(zhàn)略目標(biāo)中也提到郎酒莊園,要把它打造成白酒愛好者的圣地、一個***莊園。
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大手筆的投入,郎酒是不是要借助文旅產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大其產(chǎn)業(yè)布局,增加收入支撐?郎酒能否成功運(yùn)營這一大型項目?各方猜疑紛紛而至。對此,《北京商報》引用郎酒集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人的說法稱,郎酒莊園的建立,并不是發(fā)展旅游,也不會以旅游謀利,更多是作為打造品牌的方式。
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郎酒又要漲價?
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據(jù)了解,四川酒企“六朵金花”之中,目前只剩下劍南春和郎酒還未上市。而受劍南春董事長喬天明被控犯行賄罪、私分國有資產(chǎn)罪而受審的牽扯,郎酒無疑具有先發(fā)優(yōu)勢。不過,多年來圍繞郎酒向渠道壓貨、借勢茅臺營銷遭“炮轟”,以及上調(diào)白酒價格等一系列困擾,不免讓郎酒深陷其中。
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其中,郎酒大舉動推出的青花郎,意在沖擊高端品牌對標(biāo)茅臺,還將青花郎重新定位為中國兩大醬香型白酒之一,此舉被業(yè)內(nèi)指摘為是借助漲價提升品牌價值的激進(jìn)做法。針對白酒漲價的問題,仿佛已成為各家酒企心照不宣似的一直動作,而近日青花郎停止發(fā)貨的通知,亦被外界猜測為其醞釀漲價的前兆。
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據(jù)《新京報》報道,汪俊林曾表示,郎酒會通過調(diào)節(jié)市場控量,擴(kuò)大老酒儲存等方式,在2年左右的時間里,讓青花郎的零售價格達(dá)到1500元左右。這一價格,與茅臺的核心產(chǎn)品飛天茅臺1499元的零售價格相似。
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無論如何,面對激烈的市場競爭,酒企主動調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價格,迎合消費(fèi)者推出新產(chǎn)品的舉措無可厚非。具體到多次上市未果的郎酒,面對二次實(shí)現(xiàn)百億突破的成績單,如何穩(wěn)中求進(jìn),在艱難險阻中實(shí)現(xiàn)上市夢想,要走的路恐怕還有一段距離。
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