2月25日,有媒體以《 茅臺鎮洞藏酒: 散酒灌制的“三無”網紅》為題,報道了近段時間在多家 電商、短視頻平臺上的“網紅”產品——“茅臺鎮洞藏酒”的造假內幕。
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據報道,售價幾十元到數百元一瓶的“洞藏酒”,真實成本甚至能控制在5元左右。一些商戶通過短視頻平臺發布廣告并銷售,有商家稱*多時**能賣出上萬瓶。
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就此,仁懷市場監督管理局、公安局等部門已組成聯合調查組開展調查。仁懷市市場監督管理局相關工作人員證實,當地早在2017年就已禁止白酒生產企業生產、銷售洞藏酒,“可以這樣說,任何打著‘茅臺鎮洞藏酒’旗號的產品都是三無產品。”
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截圖自拼多多
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除了拼多多,2月27日上午,當紅星新聞記者在各大電商平臺搜索關鍵字“茅臺洞藏酒”時,淘寶頁面也能顯示關于“洞藏酒”的鏈接。
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↑阿里巴巴旗下1688的電商平臺還在銷售
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紅星新聞記者聯系淘寶開店方面的客服工作人員,對方表示,在淘寶開店有一套成熟的流程,步驟比較簡單,但是需要企業或者個人實名認證,在開店以后,上產品也有一定審核,需要企業提供公司資質、營業執照,產品檢測報告等。“淘寶是國內*早的電商公司,在流程設計上,沒有什么問題。”
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當記者問及會不會讓“三無產品”上架時,對方表示肯定不會,但不排除開店商家自己在審核方面造假。當問及對于茅臺洞藏酒在淘寶銷售將如何處理時,該工作人員表示,目前總部正在著手處理,但是由于淘寶及相關平臺商家眾多,可能還需要一點時間。
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當記者致電拼多多和通過微信聯系拼多多客服時,對方均表示這個事情不是很清楚,也沒有收到總部的相關文件。
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一位今日頭條的工作人員告訴紅星新聞記者,在2017年,隨著酒行業復蘇,今日頭條也曾經接了很多茅臺洞藏酒的廣告,通過今日頭條和抖音的平臺進行銷售,但是2018年下半年,隨著很多茅臺鎮造假的事件頻頻爆發,也為了平臺的聲譽,公司就將茅臺鎮洞藏酒類廣告停掉了。
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年前抖音和今日頭條上的洞藏酒推廣
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↑2月27日紅星新聞記者點進鏈接看到的頁面
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↑2月27日,抖音上的“洞藏酒”相關內容也被清空
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該工作人員還向記者透露,根據平臺對酒類客戶的調查,與電商平臺合作的酒企都有一些共性,比如銷售價格一般不會太高、每500毫升不會超過200元、毛利率必須達到50%以上,才會有利潤。“這種電商產品的物流和平臺費用會占總成本的40%左右,加上企業內部管理、破損和退貨率等成本,毛利少于50%基本都是賠本。那么從終端價格進行反推,幾十塊錢一斤的酒,你買到的是什么?”
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