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椰樹椰汁“頂污作案”:廣告疑虛假宣傳 工商局介入調查!

作者:百檢網 時間:2021-11-15 來源:互聯網

? ? ? 黑色 包裝,白色大字,熱辣美女…… 它曾是人們熟悉的童年回憶,“出道”30年平淡無奇,一朝卻因 廣告躥紅,它就是“ 椰樹牌椰汁”。
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  近兩年,憑借畫風清奇的廣告包裝,尺度大膽的宣傳文案,衣著暴露的代言人,椰樹椰汁多次登上熱搜榜,其在網絡上掀起熱議的同時也招致大量質疑。

?   椰樹牌椰汁2019年新包裝。 來源:微博網友

  近日有媒體爆出,椰樹椰汁更換2019年新包裝,依舊延續以往“大胸美女”風格。*近的文案將產品定性為“豐胸神器”,被質疑 虛假宣傳。據媒體“時間視頻”12日報道,當地工商局稱情況屬實,正在 調查中。


椰樹牌椰汁2019年新包裝。 來源:微博網友

   廣告低俗網友直呼“辣眼睛”
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  “每天一杯椰樹牌椰汁,曲線動人,白嫩豐滿”,聽到這句廣告語,不少人已經浮想聯翩了。除了包裝外,椰樹椰汁電視廣告的尺度也十分大膽,視頻畫面顯示,幾名穿著清涼暴露的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁,在沙灘上嬉笑奔跑,讓網友直呼“辣眼睛”。曾有食品營養專家指出,椰樹椰汁作為普通食品卻宣傳豐胸功能,涉嫌違規。

?   椰樹牌椰汁廣告視頻截圖

  “憑借出格的廣告包裝,椰樹椰汁堪稱廣告界當之無愧的一股‘清流’。”中新經緯客戶端隨手一搜“椰樹椰汁”,網友們的評論五花八門:
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   微博評論截圖
  @家有胖萌不遠游:懷疑是老板喝大了自己寫的文案。
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  @skinsskins:我今天看到的時候 一直以為是網友p的海報 直到現在我才知道 原來是真的不是在惡搞?
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  @一只蝦餅:椰樹椰汁真的是令人作嘔,虧我還那么喜歡,真是告辭了,以后再也不買了,不尊重女性。
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  “多少年的老牌子 何必要這樣!”……網絡上不乏類似聲音,很多網友對椰樹這個經典品牌失望不已,也十分不解,認為是“自砸前程”的做法。
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  @Tb大臉怪:椰樹的包裝,給我一種非常山寨的感覺,這么大個品牌為什么熱衷于低俗的宣傳和low爆的包裝呢,明明味道好喝質量過關。
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  @闖吧六道:“好好的品牌,干啥搞這些有的沒的??不加我們也會去買去喝,加了這個這么…那啥的廣告封面,要買都得好好思考了。”
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  @Anthony-33: “自己是海南人,從小時候記事起,黑色的包裝好像一直沒變,口味也是棒棒噠,每次別人說椰樹的椰子汁好喝還挺自豪的。但是廣告真的是不想提起啊。”

?   微博評論截圖

  還有網友表示,自己雖然很喜歡喝椰樹椰汁,但企業需改進廣告包裝,只有提升大眾認可度才是正路。
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   企業曾這樣解釋
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  記者注意到,除了廣告包裝很“污”外,生產企業椰樹集團的審美也有點“迷”。根據網友上傳的企業實地探訪照片,椰樹集團總部的畫風與廣告包裝可謂“一脈相承”,碩大醒目的字體,鮮明反差的色彩……
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  這這這,你懂得!
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  對于上述飽受爭議的廣告宣傳形式,椰樹方面有關人士曾對媒體回應說:“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關于用椰汁有助女性豐滿,我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點,所以就引用這個做宣傳了。”


椰樹集團總部。 圖片來源于網絡

   曾因廣告低俗遭批
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  椰樹集團官網資料顯示,椰樹集團前身為1956年建立的國營海口罐頭廠,1981至1985年期間連續虧損,瀕臨破產。自1986年,“椰樹”在創始人王光興的帶領下,推行“破三鐵”等四項超前改革,已發展成為中國*大天然植物蛋白飲料生產企業。
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  格外引人注意的是,椰樹集團將椰樹椰汁定位為“國宴飲料”,這也是其一貫的廣告宣傳賣點之一。
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  公開報道顯示,椰樹集團因廣告低俗而多次被質疑。早在八年前其就因惡俗廣告遭到批評。
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  據報道,2009年前后,椰樹集團旗下多款產品的廣告,如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行,喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞,在社會上引發了巨大爭議。有消費者呼吁應當將椰樹廣告歸進掃黃打非范疇,不過也有人認為椰樹產品消費者群體為成年男性,其宣傳語無可厚非。
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