大V集體發微博為奶企站臺引爭議
作者：百檢網 時間：2021-11-15 來源：互聯網
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? 近日，某奶企因高管問題成為輿論關注的焦點。5月3日，微博名為“五岳散人”的大V在其微博上公開的一張“聊天截圖”和其他幾位大V的微博截圖，又爆出某奶企“疑似買通自媒體大V”為其站臺的消息。消息一出，網友一片嘩然，紛紛質疑大V們如此一致發聲的幕后交易。
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事件
半日里超過8名網絡大V發布某奶企年報季報
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5月3日，微博名為“五岳散人”的大V在其微博上公開了一張“聊天截圖”，內容涉及一名公關與他的對話：“你好，我是北京×××（被作者隱去傳媒公關，商務合作、某奶企品牌，方便提供一個聯系方式嗎？”這個請求被“五岳散人”“怒懟”了回去。5月4日，“五岳散人”的微博上出現了多張微博截圖，微博大V侯寧、孔慶東、袁國寶、傳媒老王、蘇渝、點子正等都赫然在列。看截圖，他們發布的內容整齊劃一，均為4月26日晚某奶企年報、季報，下面還附有一份年報、季報的制圖。
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北青報記者發現，4月26日22時23分在某奶企官方微博發布了頭條文章：《年報季報頻傳喜訊，某奶企**企業邁入新時代》，內容詳細地披露了其業績。5月2日被重新編輯和制作的這條消息同時出現在了大V們的微博上，一向以個性發布、思想**的大V們，這次出奇的一致。
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這條微博一經發出，就引發了上千條熱議，評論中，有為“五岳散人”“打call”的，也有提出對其他幾個大V “取關”的。評論中有很多質疑聲，網友紛紛質問這些大V“究竟收了多少錢，眾口一詞為某奶企站臺”，還有網友直接譴責這些大V“掙錢掙得沒有底線”。
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北青報記者注意到，“五岳散人”昨日下午2點在微博發表博文說：“算了吧，我也當不起‘良心大V’這種名號。教我功夫的師父當年教導我說：年輕時候底線不妨低一點，免得守不住以后整個崩了，歲數大了逐漸提高點兒，活得安心。不過就是靠著衣食父母們賞臉賺了點兒小錢，一般買不動、有條件講良心而已。”
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回應
有人退錢有人道歉
有人借機招商
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同時為某奶企站臺，是營銷還是友情轉發？有沒有收錢，收了多少？昨天，北青報記者分別聯系了這幾位同時發布某奶企消息的微博大V。發出的信息顯示已讀，但都沒有得到回復。
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北青報記者查閱了這幾位大V的微博發現，有部分大V已經將這條疑似為某奶企打廣告的微博刪除，有些大V在微博中發出道歉，有些沒有正面回應。
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傳媒老王在微博上說：“道歉，退錢，你們就別罵我了哈，我去釣魚了，再罵我，我就要跳海了哈！”微博顯示他正在外地釣魚。
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侯寧昨日在微博回應說：“某奶企是非背后文章多。說得對不對我不評判，在某奶企被人人喊打的時候敢挺某奶企，至少是獨立思考，‘價投’的基本特質。”北青報記者發現，在這條微博下邊，有網友評論說：“你們很多大V都接了某奶企公共的廣告，那一帖子值十萬。”侯寧回復說：“你給呀？”
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大V點子正在微博發布了這樣的回應：感謝大家替點子正做宣傳，點子正點道為止。1.此前很少發廣告，主要是幫朋友忙；2.互聯網有記憶，商戰有營銷，點子必須點子正 ；3.歡迎營銷公司私信聯系廣告事宜，請放心點子正沒有公開私信的習慣；4.點子正亦有鴻浩（鵠之志，廣告隆重招商；5.敬請轉發，廣而告之。同時，北青報記者發現，在昨日下午3點59分，點子正發微博“+1，歡迎增加”，補充更多轉發某奶企廣告的微博大V。
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北青報記者注意到，除了被“五岳散人”點名的大V，大V王沖也發布了同樣的某奶企消息。在其微博的回應中他表態說，“在貴州一周，沒怎么關注新聞，期間幫某奶企發了個年報，早上醒來一片罵聲，查了查才知道咋回事！在此，真誠地、真心地向所有關心我的人道歉，錯了就錯了，我深刻反省中！”之后又跟了一條微博稱：“已如數退款，分文未留，在此感謝大家的諒解。”他還鄭重宣布“本微博到2018年12月31日之前，不接國內企業的商業廣告！”
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業內
大V一般通過微任務操作 收入與平臺分成
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對于此次出現的幾大號5月2日集體發布統一圖文內容的“某奶企營銷微博事件”，一位在公關公司長期從事新媒體運營的業內人士告訴北青報記者，發布這種內容是要通過新浪微博旗下的微任務平臺進行審核才能發布。
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“像普通的企業發布年報信息或者是企業主的自我推銷類廣告內容，只要不是打擊競爭對手，很多大號都可以正常接。像此次披露的幾個大號，基本發布一條的費用應該是萬元左右。但只要帶有企業信息，都需要通過新浪微博旗下簽約的代理公司——微任務平臺進行審核發布，而且價格還會翻倍。”該人士透露，以往通過大號直發一條微博內容比如需要1萬元，但通過微任務發布帶有商業色彩的廣告內容就要2萬元才能發布。而大V和平臺之間會有分成。
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該人士舉例說，“像我們公司的客戶中，只要涉及廣告內容就需要通過新浪的微任務發布，否則就會被屏蔽。以娛樂新聞投放舉例，很多明星發布廣告基本都走微任務，比如，談及某個綜藝活動，一旦涉及帶話題標簽、二維碼等企業信息，如果沒有通過微任務進行發布，經過微博后臺和人工審查發現沒有付費的話，就會直接被屏蔽。”
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有公關業內人士透露，“現在很多企業客戶會借某一熱點事件，找一個大號把事情擴大化，給存在競爭關系的企業造成不好的影響。這種事情很普遍。”
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截至本報記者發稿時，某奶企并未就“營銷微博事件”作出回應。
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監管
自媒體不是法外之地
今年進入監管年
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門戶網站、電子商務平臺、新媒體賬戶、大V賬號……近幾年來，隨著互聯網媒介的迅猛發展，廣告主們紛紛將大筆的廣告費份額從傳統媒體轉向了互聯網媒介。推廣、軟文、植入，披著各種外衣的“廣告”在指尖流動。相較于傳統媒體廣告監管的成熟，對于互聯網媒介的廣告監管，工商部門一直在摸索之中。今年年初，原國家工商總局廣告監督管理司相關人士表示，今年將對自媒體廣告實行有效監測，自媒體大V將進入監管年。
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北青報記者從工商部門了解到，長期以來工商對于傳統媒體的廣告發布監管形成了一套較成熟的監管流程，如，紙質、電視等傳統媒體發布廣告必須持有廣告許可證才能在媒體上發布。對于廣告的發布需要媒體依據《廣告法》的內容對廣告主的廣告內容進行預先審核，如，企業的營業執照，發布商品的相關批號、證書等。同時，各地工商局和工商總局還有一套廣告監測平臺，對媒體發布的廣告進行定時段抽查，被監測出的違法廣告不僅要進行公示還要根據《廣告法》對媒體進行罰款。
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而對于互聯網媒介這一新事物，工商部門的監管正在摸索中。2016年9月1日，我國《互聯網廣告管理暫行辦法》正式實施。網絡大V在微博上轉發廣告帖，如果廣告違法，要承擔相應違法責任。“暫行辦法”明確了什么是互聯網廣告的發布者，即“為廣告主或者廣告經營者推送或者展示互聯網廣告，并能夠核對廣告內容、決定廣告發布的自然人、法人或者其他組織，是互聯網廣告的發布者”。
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也就是說，粉絲量很大的網絡大V在自己的社交媒體上發布廣告，他對該廣告也具有掌控權，因此屬于廣告發布者。同時，“暫行辦法”對于自媒體廣告的隱秘性也進行規定，即互聯網廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。
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2017年9月，全國互聯網廣告監測中心正式啟用。按照今年的工作部署，工商部門將會對我國1000家主要網站的廣告抽查監測，并推進移動端互聯網廣告監測能力建設，初步實現對1000個APP和1000個公眾號互聯網廣告的監測；建立健全互聯網廣告監測通報制度，及時通報互聯網廣告監測結果，督促互聯網平臺履行法定義務。
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北青報記者從工商一線工作人員處了解到，一些大V用自然人身份發布廣告并不受到限制，但是必須符合《廣告法》的規定，如果其發布了違法廣告，工商部門仍會對其追責。不過在實際操作中，由哪個地區的工商部門進行處理是個難題，目前，多是采取先查處違法廣告主，再由廣告主一方找到廣告發布者進行處罰。
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新浪微博平臺昨天表示，即使是微博大V，在轉發廣告時，也要遵守《互聯網廣告管理暫行辦法》。
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