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我國奶粉新政全面實施 ,一大波嬰幼兒品牌奶粉“更名換姓”

作者:百檢網 時間:2021-11-15 來源:互聯網

  剛剛,我國 食品藥品 監督 管理總局公布了*新一批 嬰幼兒奶粉配方注冊獲批的名單,包括來自 天津澳斯、燎原 乳業、農莊乳業、歐比佳、麥寇、 完達山、 三元等8家企業的26個配方。截至今天,國家食藥監總局已批準了1040個配方。
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  1月19日,記者獲悉,包括達能旗下的愛他美卓萃、愛他美和諾優能、圣元、君樂寶、雅士利等**通過審批的品牌嬰兒 奶粉已經更名換姓,換新包裝,以全新形象推出市場。業內指出,今年買嬰兒奶粉,消費者也可在包裝上查看是否有標注配方注冊證號,以作為辨明該奶粉是否合規、可靠的指標之一。
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   過千嬰兒奶粉配方獲批 新裝產品陸續上市
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  據了解,根據食藥監總局發布的相關規定,自今年1月1日起,在我國境內生產或向我國境內出口的 嬰幼兒配方乳粉,應當依法取得嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊證書,并在標簽和說明書中標注注冊號。
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  對于部分已經生產的奶粉,國家給出一定的過渡期:2018年1月1日前,經批準在我國境內生產銷售或已向我國境內出口的嬰幼兒配方乳粉,可銷售至其保質期結束。
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  事實上,從今年起,我國《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》的執行就已經進入一個新階段。這一被喻為中國“史上*嚴”的奶粉新政引起業內外高度關注。
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  據統計,截至目前,我國已經官方審批獲準的嬰幼兒乳粉配方已達1014個。中國奶業協會會長高鴻賓曾表示,中國嬰幼兒配方奶粉市場*終將保留600個左右的嬰幼兒配方奶粉品牌,這只占現市場的近1/3份額。大范圍被迫退出的品牌,面臨的是品牌消亡和企業關門。
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  近日,記者走訪廣州部分市場和網購平臺發現,此前國內一些代購平臺上五花八門的洋奶粉種類已經明顯減少,很多在國內市場上見不到的小品牌洋奶粉也在海淘平臺上消失。
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  記者發現,很多注冊無望的奶粉企業萬分焦慮,不得不面臨清理庫存的窘迫;通過注冊的企業則積*為重塑品牌努力。
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  在市場上,越來越多獲批的品牌嬰兒奶粉,以全新包裝、全新形象亮相。
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  記者從國際乳業巨頭達能集團獲悉,該集團旗下通過配方注冊的愛他美卓萃、愛他美和諾優能三個系列的新品,將以全新形象陸續在國內上市。據悉,這是在華銷售官方進口嬰幼兒奶粉企業中,**完成旗下品牌全系列配方注冊的外資企業。
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  達能紐迪希亞積*配合和貫徹《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》,用不到5個月時間,就完成通過注冊到新品上市的過程。“達能紐迪希亞生命早期營養中國區總經理謝偉博表示,”這也充分展示我們的研發、生產、品控以及供應鏈管理上的**表現。
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   國家嚴規標簽標注一大波品牌“更名換姓”
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  值得一提的是,記者發現,很多獲批通過配方注冊的品牌嬰兒奶粉,在換包裝的同時還更換使用全新名字。
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  比如君樂寶旗下**白金裝更名為“**”,其白金裝也更名為樂珀;達能旗下的“愛寶美白金版”原1段、2段,改名為“愛他美卓萃”, “諾貝能”原1段、2段改名為“諾優能”, “愛寶美”原1段、2段改名為“愛他美”;和氏乳業旗下澳智健純羊奶粉,新名字為“澳貝佳”,等等。
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  對此,有業內人士指出,我國嬰兒奶粉新政里,對產品包裝以及名字等都提出了新要求,因此,不少獲得注冊的奶粉品牌都悄然換了名字。
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  達能方面也表示,雖然該公司的產品包裝根據配方注冊要求進行了更改,但配方設計和品質保持不變。
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  有乳企高管指出,我國實施配方注冊后,現推出市場上的嬰兒奶粉產品,包裝出現兩個共同的特點,一是奶粉品牌、產品屬性、適用年齡都統一標注在正上方的顯著位置,區別于以往大多數標注在正面的右下角;二是奶粉正面包裝沒有任何聲稱信息,真所謂是簡潔到底。
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  中國食品產業分析師朱丹蓬表示,目前,線上線下零售渠道均在追捧獲得注冊的奶粉品牌,國內外大型乳企庫存壓力較小,故獲批新品上市速度快,他們或將在奶粉新政后時代搶占先機。
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