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奶粉新政大限將至,200奶粉廠千余配方角逐下半場(chǎng)

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-11-15 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

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  在28日舉行的2017奶粉新政圓桌對(duì)話論壇上,國(guó)家食藥監(jiān)總局公布了*新的注冊(cè)數(shù)據(jù)。截至目前,已有128家工廠的940個(gè)配方通過(guò)注冊(cè),而*終通過(guò)注冊(cè)的配方將超千個(gè)。
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  根據(jù)國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理過(guò)渡期的公告》規(guī)定,2018年1月1日是新政緩沖期的*后的期限,之后,未經(jīng)配方注冊(cè)的嬰配粉產(chǎn)品將不得生產(chǎn)和銷售。
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   注冊(cè)新政大限臨門
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  昨日國(guó)家食藥監(jiān)總局特殊食品注冊(cè)管理司副司長(zhǎng)馬福祥公布的數(shù)據(jù)顯示,截至2017年12月27日,國(guó)內(nèi)提交申請(qǐng)的配方總數(shù)為1330個(gè),目前國(guó)家食藥監(jiān)總局共批準(zhǔn)了33批940個(gè)配方,分別隸屬于128家工廠,其中93家為國(guó)內(nèi)工廠,而35家為境外工廠。
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  公開數(shù)據(jù)顯示,目前國(guó)內(nèi)擁有奶粉生產(chǎn)工廠106家,境外有82家,如果按照一家工廠可以申請(qǐng)3個(gè)系列9個(gè)配方計(jì)算,申請(qǐng)的配方總數(shù)應(yīng)該不少于1692個(gè)。這也意味著通過(guò)注冊(cè)的配方總數(shù)已近六成,國(guó)家食藥監(jiān)總局則希望在2018年上半年完成全部注冊(cè)工作。
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  但記者了解到,對(duì)于尚未完成完成注冊(cè)或無(wú)法注冊(cè)的企業(yè)而言,無(wú)疑在煎熬中迎來(lái)了大限。
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  一家新西蘭奶粉國(guó)內(nèi)負(fù)責(zé)人告訴**財(cái)經(jīng)記者,目前工廠到現(xiàn)在還沒有配方獲批,為了降低資金風(fēng)險(xiǎn),公司已經(jīng)開始縮減業(yè)務(wù)規(guī)模,只以少量維持老客戶的運(yùn)營(yíng),暫停開發(fā)新客戶。
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  按照過(guò)渡期的規(guī)定,2018年1月1日之前生產(chǎn)的產(chǎn)品依然可以進(jìn)口和銷售到保質(zhì)期結(jié)束,但上述負(fù)責(zé)人告訴記者,公司并不敢備太多的庫(kù)存,一方面能否完成注冊(cè)尚不可知,一旦出現(xiàn)問題,庫(kù)存貨很難銷售。而另一方面,經(jīng)銷商對(duì)于注冊(cè)制非常敏感,對(duì)于沒有配方備案號(hào)的產(chǎn)品已經(jīng)不愿意進(jìn)貨,除非賒貨銷售。
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  事實(shí)上,除了不再進(jìn)貨之外,銷售終端還在加快對(duì)無(wú)法完成配方注冊(cè)產(chǎn)品的淘汰速度。
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  記者近日在北京樂友、麗家寶貝等多家母嬰連鎖店看到,多個(gè)代工品牌正在加速拋貨,其中樂友旗下的一款澳大利亞代工產(chǎn)品“紐澈”正在買二送一的高折扣促銷,而記者查閱注冊(cè)名單發(fā)現(xiàn),其代工工廠Viplus已經(jīng)用完了3個(gè)系列的注冊(cè)名額,這也意味著除非找到可以注冊(cè)的工廠,否則該品牌將無(wú)法通過(guò)正常貿(mào)易途徑進(jìn)入國(guó)內(nèi)。
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  原中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事王丁棉告訴**財(cái)經(jīng)記者,新政對(duì)于貼牌雜牌的擠出效果比較明顯,從今年的8月份開始,就已經(jīng)有經(jīng)銷商忍不住開始拋貨了,盡管一般嬰幼兒配方奶粉有2年的保質(zhì)期,而且尚還可以通過(guò)海淘銷售,但這些都不是長(zhǎng)久之計(jì),經(jīng)銷商已經(jīng)開始排斥舊版舊貨,估計(jì)到2018年下半年,市場(chǎng)上的貼牌和雜牌就會(huì)陸續(xù)出局。
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   嬰配粉競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)
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  貝因美(002570.SZ董事長(zhǎng)王振泰此前接受**財(cái)經(jīng)采訪時(shí)也指出,嬰兒配方奶粉市場(chǎng)的混亂已經(jīng)見底,正在走向秩序。
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  盡管配方注冊(cè)制將雜牌和貼牌擋在門外,但奶粉市場(chǎng)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始。
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  記者查閱33批名單發(fā)現(xiàn),在已經(jīng)注冊(cè)的940個(gè)配方中,國(guó)內(nèi)外的知名品牌悉數(shù)過(guò)關(guān)。其中貝因美拿下51個(gè)配方,伊利和蒙牛分別拿下30個(gè)配方、飛鶴乳業(yè)拿下36個(gè)配方,圣元國(guó)際也拿下18個(gè)配方。而在外資品牌中,美贊臣、惠氏、達(dá)能、菲仕蘭核心產(chǎn)品也都順利完成了配方注冊(cè)。
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  在獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮看來(lái),奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局并沒有發(fā)生太大改變,新政后產(chǎn)品過(guò)剩的問題依然存在,而下一步國(guó)內(nèi)嬰兒配方奶粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。
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  “如果將過(guò)去比喻為奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的上半場(chǎng),奶粉市場(chǎng)馬上就要進(jìn)入新政后的下半場(chǎng)。”美贊臣大中華區(qū)副總裁顧磊告訴**財(cái)經(jīng)記者,之前市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)主要集中在渠道數(shù)量和營(yíng)銷上,而新政的下半場(chǎng)的打法正在改變。
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  顧磊認(rèn)為,注冊(cè)制只是一個(gè)準(zhǔn)入門檻,未來(lái)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求將越來(lái)越高,對(duì)于擁有高品質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)遇,而研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新將成為市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ煌瑫r(shí),在消費(fèi)升級(jí)的背景下,市場(chǎng)需求也在從量向質(zhì)轉(zhuǎn)變。而美贊臣未來(lái)5年也將業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向持續(xù)創(chuàng)新迎合消費(fèi)者多元化的需求;加強(qiáng)在電子商務(wù)和母嬰渠道的投入以及深入溝通新生代媽媽等方面。
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  與此同時(shí),由于配方數(shù)量依然過(guò)多,二次淘汰不可避免。
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  此前業(yè)內(nèi)猜測(cè),新政之后*終或留下600-700個(gè)配方,但目前通過(guò)注冊(cè)的配方數(shù)量遠(yuǎn)多于預(yù)期。而據(jù)記者了解,部分貼牌企業(yè)并不甘心被淘汰,依然在海外收購(gòu)或新建工廠尋找注冊(cè)機(jī)會(huì),據(jù)介紹,在認(rèn)監(jiān)委的排隊(duì)名單中仍有十幾家海外工廠等待審批。與此同時(shí),奶協(xié)數(shù)據(jù)顯示,新政和二孩政策將給中國(guó)奶粉帶來(lái)400億的增量空間,還在吸引著冒險(xiǎn)者。
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  今年7月,央企中牧集團(tuán)宣布進(jìn)入嬰配粉競(jìng)爭(zhēng),戰(zhàn)略投資新西蘭奶粉品牌紐瑞滋,今年11月其**批嬰配粉產(chǎn)品已經(jīng)上市,并在新西蘭繼續(xù)投建占地400畝的新工廠,預(yù)計(jì)一期工程將在2018年4月竣工,其設(shè)計(jì)產(chǎn)能中80%為嬰兒配方奶粉。
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  農(nóng)業(yè)部干部管理學(xué)院研究員陳瑜看來(lái),目前市場(chǎng)有足夠多的企業(yè)和配方獲得注冊(cè),依然需要洗牌,但洗牌不能依靠行政手段,還是要靠市場(chǎng)配置資源的方式進(jìn)行。
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  值得注意的是,市場(chǎng)分化已經(jīng)初現(xiàn)苗頭。以往國(guó)內(nèi)奶粉小廠大多依靠代工品牌來(lái)支撐產(chǎn)能,如今只剩下3個(gè)配方系列,經(jīng)營(yíng)面臨困境。而工廠眾多的大型奶粉企業(yè)正在憑借體量和技術(shù)優(yōu)勢(shì),逐漸擠占更多的市場(chǎng)份額。
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  以澳優(yōu)(01717.HK為例,經(jīng)過(guò)一系列國(guó)際化布局,目前澳優(yōu)在全球擁有10家工廠,其中有7家是奶粉工廠,目前已通過(guò)9個(gè)系列26個(gè)配方的注冊(cè),今年1-9月份澳優(yōu)收入為27.3億元,同比增長(zhǎng)44.2%,凈利潤(rùn)增長(zhǎng)近6成,其中羊奶粉和牛奶銷量分別增長(zhǎng)了66.5%和51.8%。而同樣獲得配方注冊(cè)的西部牧業(yè)(300106.SZ旗下西牧乳業(yè)奶粉業(yè)務(wù)則不斷下滑,2016年虧損逾4000萬(wàn)元,而截至2017年8月31日,西牧乳業(yè)再度虧損5596萬(wàn)元,不得不公開出售81%的股份招募戰(zhàn)略投資者賣身脫困。
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  對(duì)此,質(zhì)檢總局食品局三處處長(zhǎng)韓奕表示,奶粉品牌數(shù)要減少還需要時(shí)間讓市場(chǎng)來(lái)淘汰,市場(chǎng)此前質(zhì)疑為什么只有美國(guó)幾家嬰配粉生產(chǎn)企業(yè)而中國(guó)有這么多,這是長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中形成了這樣一個(gè)局面,但新政后競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的,研發(fā)能力不強(qiáng)的,質(zhì)量管控水平比較差的小企業(yè)終將被淘汰。
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