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配方液態(tài)奶成乳企競爭新戰(zhàn)場

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-11-15 來源:互聯(lián)網(wǎng)

  隨著 奶粉新政大限將近,各大 乳企紛紛發(fā)力搶市場,有的通過發(fā)新品進(jìn)行差異化競爭,有的則通過加碼三四線市場開打渠道戰(zhàn)。日前,繼 澳優(yōu)、 圣元之后, 美贊臣也宣布加入配方 液態(tài)奶大軍,并于11月21日在京東商城**。業(yè)內(nèi)人士表示,目前,配方液態(tài)奶在國內(nèi)仍是一個新興市場,隨著年輕媽媽喂養(yǎng)習(xí)慣的不斷變化,配方液態(tài)奶將逐漸被 消費者所接受,未來市場空間或?qū)⑦_(dá)百億。

  乳企涌入配方液態(tài)奶市場
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  據(jù)介紹,本次美贊臣推出的配方液態(tài)奶產(chǎn)品全部從美國原裝進(jìn)口,分為1、2、3階段。美贊臣方面表示,這款“扭開即飲、無需沖調(diào)”的新產(chǎn)品是國內(nèi)**可滿足0-3歲嬰幼兒營養(yǎng)需求的配方液態(tài)奶產(chǎn)品,它將解決無數(shù)媽媽們沖調(diào)奶粉時*其繁瑣的痛點。
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  美贊臣有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,本次美贊臣的配方液態(tài)奶產(chǎn)品已經(jīng)在美國上市銷售10年,并且得到當(dāng)?shù)厥袌龅膹V泛認(rèn)可。根據(jù)北美市場的經(jīng)驗,配方液態(tài)奶產(chǎn)品因其便利性,可適用的情景很多,能在夜奶時刻、戶外游玩、新手奶爸、老人喂養(yǎng)、上學(xué)喂養(yǎng)等情景下均可幫助媽媽們解決很多現(xiàn)實的喂養(yǎng)問題。
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  除了美贊臣,合生元、澳優(yōu)乳業(yè)、圣元也紛紛涉足配方液態(tài)奶領(lǐng)域。對于乳企紛紛進(jìn)軍配方液態(tài)奶一事,乳業(yè)專家宋亮表示,嬰幼兒配方液態(tài)奶的市場目前是一個空白市場,是一個新領(lǐng)域,“未來,會有越來越多的乳企進(jìn)入配方液態(tài)奶領(lǐng)域。到2020年,配方液態(tài)奶會有3億元-5億元的市場份額?!?
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   配方液態(tài)奶將迎來消費元年
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  目前,配方液態(tài)奶在國內(nèi)是一個新品類,在宋亮看來,其未來發(fā)展面臨三個問題。**,消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知度不是很高,需要企業(yè)投入精力對消費者進(jìn)行教育;其次,產(chǎn)品從包裝到材質(zhì),成本比較高,因此定價也相對較高;此外,國內(nèi)消費者泡奶粉一般用溫?zé)岬乃?,在歐美則是直接飲用,加熱時對于包裝材質(zhì)的要求很高。
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  不過,宋亮同時指出,配方液態(tài)奶市場前景可觀?!半S著年輕媽媽喂養(yǎng)習(xí)慣的不斷變化,配方液態(tài)奶會將成為一種新的品類被消費者所接受。”宋亮表示,現(xiàn)在90后、95后的媽媽們,她們一方面對于便捷性嬰兒產(chǎn)品更加青睞;另一方面,從養(yǎng)教關(guān)系看,現(xiàn)在的媽媽們不再傾向于讓老人帶孩子,而是傾向于由專業(yè)機(jī)構(gòu)帶孩子,在餐食方面更傾向于快消化,過去的果泥、菜泥產(chǎn)品現(xiàn)在慢慢升溫了。配方液態(tài)奶也是如此,一旦它的認(rèn)知過程實現(xiàn)的話,那么未來的銷售增長就會非常好。
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  美國一項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,超過70%被調(diào)查的媽媽都有使用配方液態(tài)奶的經(jīng)歷。有分析數(shù)據(jù)顯示,伴隨消費升級,中國也將在2018年迎來配方液態(tài)奶的消費元年,預(yù)計到2024年,這類產(chǎn)品將獲取相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。
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