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養生“爆文”,到微博里的 食療“段子”,一些 食品藥品謠言屢禁不止。有關專家22日指出,針對食品藥品謠言“ 病毒式”傳播的現狀,一方面應對老百姓進行“ 預防式” 科普,另一方面也應更深入地研究謠言傳播的機制,完善辟謠的方式與途徑,謹防產生“逆火效應”。 ?
? ? 復旦大學新聞傳播學院教授孫少晶在當天舉行的第三屆“食藥安全新聞傳播與謠言治理”青年學者論壇上指出,在權威部門、權威專家辟謠時,有時會先展示謠言的具體內容,再提供針對性辟謠信息,無意中導致謠言再次傳播;或者在辟謠信息中過度使用不同證據和科學分析,反而導致公眾更易于接受相對簡單直觀的謠言信息,心理上排斥相對科學嚴謹的辟謠信息,這就是辟謠過程中的“逆火效應”,“也就是說,本來出發點很好的辟謠過程無意中強化了一些謠言的負面影響?!?
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? ? 孫少晶認為,當前食品藥品謠言信息傳播呈現日?;h題、故事化導入、數據化支持、專家化名頭、社會化傳播等特征,因此即使是有權威聲音辟謠之后,謠言還會持續影響很長時間。學者和相關部門要深入研究分析謠言傳播和接受的心理機制,并針對特定群體創新辟謠方式和途徑,達到更廣泛有效的傳播效果。
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? ? 國家食品藥品監督管理總局新聞宣傳司司長顏江瑛在論壇上說,在科普食品藥品知識方面,食藥監總局不斷加強“預防式”科普宣傳,注重將信息公開和政策解讀同步推出,有效避免了謠言的進一步滋生。2016年,食藥監總局共發布500多條科普知識、辟謠信息。食藥監總局官方微信號“中國食事藥聞”已開設“你問我答”欄目,定期回應網友提問。
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? ? 據介紹,下一步食藥監總局將針對不同群體,制作更有針對性、更實用的科普作品,提高科普作品的可讀性和可及性,同時加強跨界合作,動員社會力量參與,形成食品藥品科普的強大合力。
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? ? 當天論壇還發布了“2017我國網民的食品安全信任與食品謠言調查”報告。北京師范大學新聞傳播學院副院長張洪忠指出,報告顯示,我國網民鑒別食品信息真偽的平均正確率為52.4%,大多數人能夠鑒別半數以上的食品謠言。但對于“日本核輻射海鮮”和“鮮蝦體內藏滿寄生蟲”等謠言信息,受調查網民中仍有無法判斷或判斷錯誤的情況,說明對公眾仍要加強食品科普教育。
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