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冰棍東北大板風靡一時 商標訴訟成為業界關注焦點

作者:百檢網 時間:2021-11-15 來源:互聯網

?? ? 繼馬迭爾冰棍躥紅之后, 包裝簡單粗暴的東北大板隨之風靡。但近日,一起 商標訴訟讓東北大板再度成為業界關注的焦點, 價格、包裝甚至口味都如出一轍的兩款產品,不僅讓 消費者迷惑,不少經銷商也難以分清。在品牌商紅寶石看來,后起之秀藍寶石有傍 ***嫌疑,而藍寶石則認為,東北大板是產品而非商標,不存在侵權或山寨問題。
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? ? “紅”方高調打假
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? ? 憑借專用冰柜、懷舊包裝,東北大板去年迅速走紅。近日,一則A4紙的鄭重聲明,卻引發了消費者對東北大板的質疑。昨日,北京商報記者在陶然亭某冷飲批發店走訪發現,東北大板的專用冰柜旁,貼出了一則來自紅寶石東北大板的聲明。根據聲明,沒有紅寶石標識的東北大板為仿冒產品。
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? ? 據了解,除了消費者傳統印象中的專用冰柜外,另一品牌的東北大板也進入了消費市場。據上述冷飲店店長介紹,現在市面上有紅寶石、藍寶石兩種品牌的東北大板,除了標識上有細微差別外,幾乎看不出什么不同。“但既然是東北大板,肯定得相信來自東北的紅寶石吧,其他地方的應該都是仿制的。”該老板如是說。
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? ? 事實上,北京商報記者對購買東北大板的消費者進行隨機采訪發現,盡管紅、藍寶石,一個來自東北,一個來自河北;一個是十多年的***企業,另一個是近年才出現的后起之秀。但消費者對兩者的口味并沒有明顯的偏好,不少消費者甚至不知道兩者的商標之爭。
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? ? 商標羅生門
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? ? 根據紅寶石在各大冷飲銷售點張貼的聲明,沒有紅寶石標識的東北大板均為假冒商品,消費者可以致電其總部進行投訴。北京商報記者撥打投訴電話后,紅寶石客服表示,作為東北企業,東北大板*早是由紅寶石提出,藍寶石是借此次東北大板走紅的抄襲商品。對于消費者投訴之后,如何進行維權,紅寶石并未給出明確的答復。
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? ? 相比于紅寶石的高調聲明,藍寶石顯得較為沉默。昨日,北京商報記者撥打藍寶石東北大板包裝上的電話了解到,對于“紅”方的指責,藍寶石工作人員認為,兩家公司本就是兩個不同品牌,東北大板只是商品而并非“紅”方注冊商標,所謂的仿冒品其實是為了詆毀競爭對手借此搶占更多的市場份額。
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? ? 據了解,目前,紅藍雙方分別以“假冒”、“侵犯名譽權”等向對方提出了訴訟,截至發稿前,朝陽區法院已正式受理此案,但尚未開庭審理。
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? ? 待市場檢驗
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? ? 在業內人士看來,東北大板并不存在真假問題,盡管創業僅兩年的藍寶石有傍***走懷舊風的嫌疑,但不同的商標名稱也給了其鉆法律空子的機會,沒有把東北大板注冊為商標的“紅”方盡管被擠占了市場份額,但不容否認,藍寶石的出現也為沉寂多年的東北大板注入了市場活力。
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? ? 北京市商業經濟學會秘書長賴陽認為,對于商標之爭已不新鮮,兩家企業在起名字時總會有先后順序,一家品牌走紅,另一家品牌借力發揮,勢必會生活在前者品牌的陰影下。但無論是***還是新生品牌,在競爭中依靠創新和特色,與對手拉開差距,才能*終贏得消費者的青睞,否則只能借迷惑消費者賺取短暫、少量的市場份額。
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