??? 【導讀】明治乳業作為亞洲*大的乳制品企業，奶粉銷量長年穩居日本**，但就在國內外奶粉企業紛紛發力中國這個巨大市場之時，進入中國已有十多年的日本明治奶粉卻聲稱要"暫時"撤出中國市場，此舉背后折射幾多無奈？

??? 央廣網北京10月24日消息 據經濟之聲《天下公司》報道，明治乳業今天發布聲明稱，因近來中國奶粉市場競爭激化和原材料成本的上升，公司認為現階段難以獲得穩定的收益，決定暫時停止銷售。今后，明治公司仍將注重奶粉的產品開發，以期待重返市場。對此我們**時間采訪了明治乳業的相關人員。明治公司表示，退出之后售后問題正在討論中，目前還沒有相關的措施。

??? 相關人員：明治雖然進入中國市場很長的時間，基本上跟其他五大洋品牌進來的時間差不多，但是它這么多年因為經營手法過于保守，市場拓展方面遠遠不及其他五大品牌，它的份額以及整個市場的銷售經營業績還沒有達到*理想狀態，跟其他品牌拉開了一個很大的距離。

??? 這可能跟整個市場背景有關系，當然也與日本企業國內的運作經營考慮有關系。總的來說，我認為在核污染輻射事件，甚至釣魚島事件之后，國內消費者對于日貨實際上有點抵制情緒，市場不見得很景氣。再加上我們國家*近出了很多乳業的政策，包括前一段時間的反壟斷調查、兼并重組，甚至是抱團推出高端產品，可能下一輪打包、封裝、貼牌生產等可能都要進行規劃，這樣的新政策出臺，應該給洋品牌外資企業在中國經營造成了一種市場的競爭壓力。

??? 不過一些如天貓、淘寶等網絡銷售渠道卻表示，還沒有接到相關通知，因此對產品銷售沒有進行任何調整。

??? 財經評論員劉曉午表示，明治奶粉的退出中國給中國奶業公司非常大的警示。

??? 劉曉午：實際上很多日本的奶粉是根據東亞人的體質來設計的，比較適合東亞人，但是它現在退出中國，我們可以看到，一個巨型公司、巨型品牌從高峰期跌落、滑落是一個非常脆弱的過程，也是一個非常快速的過程。

??? 它經營非常保守，這也跟日本文化、日本企業、日本大公司病有非常密切的關。日本文化是比較傳統、比較保守的，它完全是一種家族式的管理，按步就班。整體的日本公司、日本企業面臨一個非常大的弊病，就是不思進取，管理保守，同時有嚴重的大公司病。

??? 從理論上說，明治奶粉退出中國對國內乳企是一個機會，但是這個機會比較渺茫，因為明治奶粉退出影響不了整個乳業的大局，特別是奶粉的市場占有率。據公開統計，像多美滋、美贊臣、雀巢這些品牌，五大洋奶粉在華的市場份額已經占到60%,在一線城市，洋奶粉的占有率超過了90%.

??? 明治停售商品及時間

??? 商品：

??? （1明治珍愛兒900g

??? （2明治珍愛寶900g

??? （3明治珍愛童900g

??? （4明治珍愛媽媽 900g

??? 時間：現在的庫存售罄后即告結束。

??? 明治乳業

??? 明治乳業是亞洲*大的乳制品企業，其于1987年在全世界**完成對母乳DHA研發，并曾在日本進行*大規模的母乳調查（4243人，累計17萬人次，研制出的配方奶粉被譽為是"*接近母乳的奶粉",奶粉銷量長年穩居日本**。

??? 明治進入中國

??? 明治乳業正式進入中國始于1997年，2010年因口蹄疫一度被禁止進口。不過，據業內估算，2011年日本大地震前含水貨在內的年銷售額超過10億元，地震后市場占有率驟跌近九成，此后原產地改為澳大利亞重返中國市場，但很快又遭遇核輻射事件。這些因素導致明治奶粉在中國作為日本品牌的認可度大幅下降，與其他洋奶粉相比，增長*為緩慢。

??? 明治遭受處罰

??? 8月7日，明治等洋奶粉品牌又遭到發改委反壟斷調查，明治被罰款金額約為2012年度年銷售額4%,并不得不采取降價等方案應對。

??? 奶粉進藥店

??? 今年6月20日，國家9部委聯合發布《關于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作的意見》，其中提到對嬰幼兒配方乳粉"試行藥店專柜銷售",參照德國、法國以及中國香港等國家和地區，把藥店也作為嬰幼兒奶粉一個新的銷售渠道。此后，商務部下屬的中國國際貿易學會國際品牌管理中心推動發起"奶粉進藥店"項目，北京和江蘇成為試點。

??? 究竟哪些奶粉品牌會通過藥店的自動售貨機售賣呢，有媒體報道，*終確定的是11個奶粉品牌參加試點，其中外資品牌4個，國產品牌7個。這些奶粉直接供應藥店，并都將貼上專用標識，金象、全新、永安堂、嘉事堂4家藥店共5個門店**銷售。

??? 兼并重組新政下乳企呈現兩*分化

??? 在近期各乳企披露的半年報中，固守前三的依然是伊利、蒙牛、光明。排**的是營收為240.2億元的伊利，同比增長13.41%,凈利為17.4億元，同比增長128.22%.蒙牛營收為206.68億元，同比增長13.3%,凈利為7.495億元，同比增長16.3%.光明乳業營收為74.43億元，同比增長15.2%,凈利為1.48億元，同比增長53.06%.同時，貝因美營收為32.1億元，同比增長42.16%,凈利為3.8億元，同比增長94.21%.雅士利營收為21.53億元，同比增長27.5%,凈利為2.94億元，同比增長34.1%的表現也相對強勁。

??? 但區域乳企和剛剛被罰的合生元則顯得有些不盡如人意，三元乳業營收為18.51億元，同比增長9.35%,凈利虧損3803.61萬元，同比下降211.89%.皇氏乳業營收為4.8億元，同比增長42.16%,凈利為2113.66萬元，同比增長12.6%.合生元營收為20.61億元，同比增長51.3%,凈利為2.98億元，同比增長8.6%.可以看出，**梯隊與第二梯隊甚至市值規模更小的企業之間，將相差越來越大。

??? 市場競爭激烈

??? 仔細觀察四大乳企的半年報可以發現，四大乳企的銷售費用均有15%左右的增長，由此可見行業競爭環境較為激烈，四大乳企不得已通過銷售費用的增長來保持業績的增長。同時除了外部環境之外，各乳企自身也存在各種不同的發展特性。

??? **，作為三大龍頭乳企之一， 蒙牛在2012年上半年受食品安全事件的影響，營業收入同比降1.2%,凈利潤同比降18.4%.而從2013年營收和凈利潤同比雙增長的角度來看，蒙牛乳業已經走出食品安全事件的陰影，正在緩慢恢復。其次，光明乳業此次半年報中增速*為搶眼，一方面，不同于蒙牛和伊利，光明乳業的液態奶主要集中在巴氏殺菌乳，而巴氏殺菌乳相比常溫純牛奶利潤率更高。另一方面，該公司還"**"了莫里斯安常溫酸奶，因為鮮有競爭，利潤水平自不言而喻。

??? 而相對應的三元乳業則交出了*差成績單，立足于北京市場的三元，并未及時進行全國化擴張。如今在國內乳業格局基本已定的情況下再行擴張，困難程度顯而易見。另外三鹿奶粉品牌危機難以消散，也讓三元在發展道路上背上包袱。作為區域性乳企的皇氏乳業雖艱難地保持凈利潤的增長，但始終遭遇全國性乳企的圍追堵截。

??? 盤點近年來撤離中國市場的外企

??? 2006年 美國電商ebay退出中國（淘寶一路高飛猛進，直到占有全國市場份額的80%以上。而eBay一路下滑到個位數，*終選擇把公司轉手出讓，退出中國C2C市場。

??? 2008年 惠而浦和蘇寧簽署協議，將空調委托給蘇寧**銷售

??? 2009年3月 耐克關閉中國太倉工廠

??? 2010年 飛利浦將電視機業務的生產和銷售出售給冠捷

??? 2011年2月，百思買宣布關閉國內9家門店。（百思買的自有品牌店鋪從來沒有真正融入到中國當地市場，也沒能成功的吸引到中國消費者

??? 2011年9月，伊萊克斯與國美簽署協議，委托國美在中國貼牌生產及銷售其系列產品。

??? 2011年11月，MSN中國關閉購物頻道--有品網。（MSN中國稱有品網因為其自身運營情況，面臨著激烈的市場競爭，有品網經營不善，生存艱難，只好關閉

??? 2011年12月，雀巢、達能關閉在華部分生產廠。（日益激烈的本地市場競爭正迫使全球兩大食品企業雀巢（Nestlé和達能（Danone調整在華業務模式。

??? 2012年5月，B2C電商樂酷天（百度和日本樂天集團承諾斥資5000萬美元建立宣布關閉。

??? 2012年06月07日，漢莎決定關閉在華合資貨運企業--翡翠航空

??? 2012年7月，松下*大規模裁員波及中國 上海工廠年內關停

??? 2012年7月18日，阿迪達斯關閉其在華**一家直屬工廠

??? 2013年3月，萬得城關閉全部門店，退出中國。