??? 奶粉進藥店：企業很糾結降價有點遠

??? 首批10家奶粉進藥店，奶企稱建立標識和追溯系統須大投入，盈利需三五年

??? 奶粉進藥房是政府力推舉措之一，商務部日前已選中10家奶粉作為首批進藥店銷售的品牌。然而，奶粉商向南都記者稱，首批藥店渠道奶粉將強制貼上專用標識，而且企業要先投入一定的人力物力建立一套新的產品標識以及相關的追溯系統。業界認為，這種標識無疑增加企業負擔，對產品渠道間流動也不利。此外，奶粉進藥店是否真正有助于提升奶粉質量，從而提高消費者信心，目前各方意見并不統一。

??? 奶粉進藥店分三步走

??? 據南都記者多方了解，商務部日前已選定包括蒙牛、三元和惠氏在內的10個奶粉企業的產品作為首批進藥店銷售的奶粉品牌。商務部下屬的中國國際貿易學會國際品牌管理中心對外表示，奶粉進藥店從今年10月至明年春節，完成北京和江蘇試點，而在明年春節后，在試點的基礎上，再選擇100個消費能力強的城市作為擴大試點，完成1萬家店的投放，到了2015年，再投放1萬家，擴大到400個城市。

??? 蒙牛對外事務的相關負責人昨日也對南都記者透露，該企業旗下的歐世與雅士利兩個品牌的奶粉都入圍首批允許進藥店銷售的奶粉，這些奶粉的外包裝會有專門的標示用于識別與追溯，屆時，10月17日在呼和浩特將會有簡單的進店儀式。

??? 早在今年6月九部委聯合發布的《關于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作的意見》就顯示，我國將試行藥店專柜銷售嬰幼兒配方乳粉制度。其后，商務部中國國際貿易學會積*介入，北京和江蘇被選為"試點".該學會負責人在接受媒體采訪時指出，計劃從2013年到2015年的兩年半時間內，在全國五百個城市完成兩萬家藥店的奶粉專柜投放。此外，進入藥店的奶粉將通過自動售貨機來銷售。

??? 據悉，目前在北京和江蘇的多家藥店，如北京的同仁堂、嘉事堂，江蘇的先聲連鎖藥店和金陵大藥店等，已經開始銷售奶粉。另據了解，今年7月在一些奶粉商的積*活動下，廣州老百姓大藥店已開始設置專柜銷售奶粉，連鎖藥店的每間藥店均配備經國家認可的執業藥劑師、營養師，為消費者提供指引。

??? 前期投入打擊奶企進藥店積*性

??? 在香港，近六成的奶粉通過藥房售出，奶粉是藥房的支柱商品。在奶粉銷售環節的監管上，出售者僅需要持有商業登記證，但香港的食物安全中心則會對奶粉進行"恒常檢查",從進口、批發、零售三個層面抽取嬰幼兒奶粉的樣本，進行微生物及化學測試，并公布不合格產品。在德國，對食品安全和質量把關非常嚴謹，其奶粉的銷售渠道包括連鎖衛生用品商店、專營有機食品商店、超市與藥店，一些大型的超市和藥店還設有嬰幼兒食品柜臺。而在法國，藥店、超市均可出售奶粉，在藥店里，藥劑師會根據個體情況有針對性地推薦奶粉，減少嬰幼兒對奶粉的不良反應。

??? 乳業專家王丁棉表示，"就目前來看，奶粉進藥店對于提升消費者信心意義不大，目前消費者并不太看重奶粉是在哪買的，而是重點關注奶粉是哪里生產的，目前藥店渠道并沒有辦法體現與傳統渠道有多大的區別，尤其是在質量監管上，相關部門并沒有能提供可置信的承諾以顯示在藥店渠道的監管力度，此外，假設未來在藥店渠道的奶粉還出現問題，那是對消費者信心的*大打擊。"

??? 有國內某奶粉企業的生產負責人對南都記者表示，"對于企業來說，藥店渠道目前還處于初級階段，至少要有三五年才能盈利，但目前就得先投入一定的人力物力建立一套新的產品標識以及相關的追溯系統，這對企業來說，也是一筆不小的開支，要不是政府牽頭強推，企業自己是沒什么積*性一定要進藥店的。"

??? 短期拉低奶粉價格不現實

??? 除了質量，價格也是消費者所*為關注的熱點問題，此前很多業內人士，包括奶粉企業的從業人士，都認為國內奶粉價格居高不下的主要原因是國內渠道的層級太多，每一層渠道都要分一次利，*終導致奶粉價格層層加碼，而對于藥店這種新的渠道，價格將何去何從？

??? 中商流通生產力促進中心宋亮認為，"奶粉進藥店，它很大程度上不僅不能降低流通成本，恰恰相反，把流通成本提得很高。因為奶粉進藥店提倡一種安全性，各大企業都爭相蜂擁地向藥店涌進，無形當中會大大提高藥店的進場門檻。這個費用*終由消費者來承擔，奶粉價格*終結果還是會上漲。"

??? 而王丁棉則表示，"如果政府能夠在此次推行奶粉進藥店的同時，促使奶粉生產企業直接與藥店對接，使得奶粉的銷售渠道扁平化，奶粉的價格肯定會降下來。"而多位奶粉企業的從業人士在接受南都記者采訪時認為，企業與藥店直接對接需要不擾亂既有的銷售體系為前提，目前這個設想短期內實現不太現實。

??? 南都記者侯睿之