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麥當(dāng)勞“廉價”甩賣不委屈

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-11-15 來源:互聯(lián)網(wǎng)

?   餐飲行業(yè)開年**彈,沸沸揚(yáng)揚(yáng)傳了近一年的 麥當(dāng)勞 中國內(nèi)地及香港業(yè)務(wù)出售20年期特許經(jīng)營權(quán)的消息正式落地。中信股份、中信資本控股、凱雷投資集團(tuán)和麥當(dāng)勞于1月9日聯(lián)合宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作并成立新公司。據(jù)官方披露,新公司將以*高20.8億美元的總對價收購麥當(dāng)勞在中國內(nèi)地及香港的業(yè)務(wù)。不過,這看似低廉的甩賣背后,其實是追求雙贏路上的一個平衡點。
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  交易完成后,中信股份和中信資本控股將在新公司持有共52%的控股權(quán),凱雷和麥當(dāng)勞則分別持有28%和20%的股權(quán),交易預(yù)計將于今年年中完成。交易完成后,新公司的董事會成員將分別來自中信股份、中信資本、凱雷和麥當(dāng)勞。麥當(dāng)勞現(xiàn)有的管理團(tuán)隊將保持不變。
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  此次收購對價將部分以現(xiàn)金的方式及部分向麥當(dāng)勞發(fā)行新公司新股的方式結(jié)算。根據(jù)此次披露的消息,本次交易完成后,麥當(dāng)勞在中國內(nèi)地和香港的1750多家直營餐廳將轉(zhuǎn)為特許經(jīng)營。粗略估算,平均到每家餐廳,價格約為118.86萬美元。如果以麥當(dāng)勞中國內(nèi)地及香港全部門店來計算,平均每家餐廳的價格更低,大約在78.79萬美元左右。截至2016年底,麥當(dāng)勞在中國內(nèi)地的直營和特許經(jīng)營餐廳超過2400家,在香港超過240家。
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  盡管總體價格水平趨于此前傳言的20億美元到30億美元的下限,但業(yè)內(nèi)人士坦言,就目前的形勢來說,這一價格已是相對合理。中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬指出,結(jié)合當(dāng)下的宏觀環(huán)境和麥當(dāng)勞在中國市場的表現(xiàn),這一價格應(yīng)該算是競購方和麥當(dāng)勞雙贏的一個平衡點。
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  此外,早在去年麥當(dāng)勞中國內(nèi)地及香港業(yè)務(wù)競購傳言日盛時,就有媒體援引知情人士的消息稱,麥當(dāng)勞并沒有如期望中一樣收到“**品牌”企業(yè)的競標(biāo)。麥當(dāng)勞中國內(nèi)地及香港業(yè)務(wù)競購消息的落地也讓人聯(lián)想到不久前宣布消息的百勝中國單飛。2016年3月,有消息稱,百勝餐飲有意協(xié)商出讓百勝中國19.9%的股權(quán),當(dāng)時百勝中國業(yè)務(wù)估值達(dá)100億美元,一直到消息落地,也僅有春華資本和螞蟻金服共同投資4.6億美元,持股大概在5%左右,遠(yuǎn)低于19.9%。
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  志起未來營銷集團(tuán)董事長李志起指出,百勝餐飲原本是想引進(jìn)有資源有實力的合作伙伴幫助轉(zhuǎn)型,更多的是從產(chǎn)業(yè)鏈的角度,但*后只找到了春華資本和螞蟻金服這樣的投資者,百勝本身并不缺錢,這一結(jié)果可以說是原來的想法在一定程度上落空了。
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  “麥當(dāng)勞早些年能夠在中國市場上勢如破竹,很大程度上是因為其完善的體系,但這些年國內(nèi)的快餐企業(yè)逐漸追趕,很多企業(yè)甚至能夠?qū)?fù)雜的中餐實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化操作,這在一定層面上已經(jīng)超越了麥當(dāng)勞?!币晃磺胞湲?dāng)勞人士告訴北京商報記者,企業(yè)原有優(yōu)勢減弱、對市場的把握不如本土企業(yè),選擇撤出是不得已而為之。國內(nèi)快餐市場的激烈競爭和新的市場主體迅速崛起使得肯德基、麥當(dāng)勞等品牌在國內(nèi)市場上的競爭優(yōu)勢不再明顯,加之食安問題、政治局勢的影響,近些年這些品牌受到的沖擊不小。“聯(lián)合本土資源進(jìn)行發(fā)展,自身在一定程度上撤出,既是明智經(jīng)營之舉,在很大程度上也轉(zhuǎn)嫁了經(jīng)營風(fēng)險?!?
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