以往個(gè)別 乳企旗下經(jīng)營多個(gè)配方多個(gè)系列產(chǎn)品的亂象將得到終結(jié)。國家食藥監(jiān)頒布的 奶粉配方注冊制自10月1日開始正式施行，根據(jù)規(guī)定，每個(gè)企業(yè)原則上不得超過3個(gè)配方系列共9種產(chǎn)品配方。對于新政，《華夏時(shí)報(bào)》記者進(jìn)行調(diào)查后了解，這對部分打擦邊球“忽悠”消費(fèi)者的企業(yè)們來說無疑是一次滅頂之災(zāi)，同時(shí)對上規(guī)模的規(guī)范乳企，如果自身也存在過多系列，也將是一項(xiàng)大整改運(yùn)動(dòng)。
?
改寫奶粉“歷史”
?
根據(jù)上述食藥監(jiān)公布的這份*新的公告顯示，《 嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》（國家食品藥品監(jiān)督管理總局令第26號(hào)自2016年10月1日起施行。食藥監(jiān)給出的理由是“為嚴(yán)格嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理，保證嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全”。
?
了解嬰幼兒 配方奶粉市場的人士都知道，目前在選購奶粉時(shí)*令人頭痛的一件事就是系列和種類繁多。很多企業(yè)自身的配方和系列多到數(shù)不清。
?
據(jù)食藥監(jiān)總局統(tǒng)計(jì)，中國境內(nèi)的103家嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)共有近2000個(gè)配方，個(gè)別企業(yè)甚至有108個(gè)配方，這被形容為“配方過多、過濫”,配方制定隨意、更換頻繁“問題突出”,存在一定質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)隱患，造成消費(fèi)者選擇困難。
?
另外，根據(jù)配方注冊制的規(guī)定，企業(yè)今后要想獲得注冊綠燈，嬰幼兒配方奶粉的標(biāo)識(shí)不能使用“進(jìn)口奶源”“源自國外牧場”“生態(tài)牧場”“進(jìn)口原料”等模糊信息，取而代之的是必須要如實(shí)標(biāo)明原料乳的具體來源地或來源國。
?
同時(shí)，奶粉益智、增加抵抗力或免疫力、保護(hù)腸道等說法均將成歷史，要成功注冊的話奶粉企業(yè)也不能向消費(fèi)者如此宣傳。類似地，“不添加”“不含有”“零添加”等字樣都要成為禁語，否則也將無法獲得注冊資格。
?
對于這次涉及2000個(gè)品牌的大整改運(yùn)動(dòng)，監(jiān)管部門也做出了一定的預(yù)估。《華夏時(shí)報(bào)》記者了解到，曾在今年8月15日，食藥監(jiān)總局在對注冊制新政作出官方解讀時(shí)，就曾經(jīng)表示將發(fā)布相關(guān)文件，給企業(yè)一定過渡期。雖然過渡期至2018年1月1日是奶粉生產(chǎn)商已普遍預(yù)料的時(shí)間，不過很多公司表示淡然處之。
?
“這是市場發(fā)展的必然過程，在目前的階段能夠進(jìn)一步對奶粉市場進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督、審查、幫助市場進(jìn)行規(guī)范管理，從而解決嬰幼兒奶粉安全問題。”國內(nèi)奶粉企業(yè)代表之一的飛鶴相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示。另外，外資奶粉企業(yè)惠氏相關(guān)負(fù)責(zé)人也對此表示，良性競爭肯定是保持市場健康發(fā)展的基礎(chǔ)，合理的政策對大家都好，公司也會(huì)跟政府經(jīng)常互動(dòng)。
?
約3/4品牌將被出局
?
由于過去5年里中國嬰幼兒奶粉的高毛利吸引大批國內(nèi)外資金進(jìn)入，*大推動(dòng)世界范圍內(nèi)嬰幼兒奶粉產(chǎn)量的提升，并在國內(nèi)形成大大小小近3000個(gè)品牌。
?
尤其是近幾年，進(jìn)口奶粉在我國市場占據(jù)了重要地位。數(shù)據(jù)顯示，2008年至2015年期間，我國乳粉（含嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)量從120萬噸增長至142萬噸，進(jìn)口乳粉量（含嬰幼兒配方乳粉從14萬噸增長至72萬噸，2013年、2014年進(jìn)口量甚至分別達(dá)到97萬噸和104萬噸。另外，有不少消費(fèi)者通過海外代購、跨境電商等方式從境外直接購買嬰幼兒配方乳粉。
?
對此，乳業(yè)專家宋亮在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，配方注冊將有助于對現(xiàn)在市場流通品牌進(jìn)行清理，有助于提升消費(fèi)者對品牌認(rèn)知度，也有助于保證奶粉質(zhì)量安全。
?
那么此次新政的實(shí)施究竟影響面積又有多大呢？據(jù)市場上相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國本土已取得奶粉生產(chǎn)許可證的企業(yè)有103家，國外奶粉企業(yè)有73家。按此計(jì)算，未來國內(nèi)奶粉市場上*多只能有528個(gè)系列，也即528個(gè)品牌。而目前國內(nèi)市場有2000多個(gè)品牌。這意味著，一旦注冊制落地，將有約3/4的品牌被清理出局。特別是國內(nèi)中小品牌奶粉企業(yè)，將面臨嚴(yán)峻危機(jī)，中小經(jīng)銷商中的小門店也將被淘汰出局。
?
而上述新政也被業(yè)界稱為“史上*嚴(yán)新政”.之所以這么形容，業(yè)內(nèi)解釋的理由是：一是寫入新版 食品安全法，上升至法律層面；二是要求相對苛刻，企業(yè)產(chǎn)品系列數(shù)不超過3個(gè)，對國內(nèi)外企業(yè)造成重大影響，影響*大的包括國內(nèi)多個(gè)品牌的企業(yè)，例如飛鶴等。以及國外大型代工企業(yè)，比如：菲仕蘭、恒天然等。并由此改變國際奶粉生產(chǎn)格局和貿(mào)易規(guī)則；三是準(zhǔn)入門檻大幅提升，將*大抑制資本進(jìn)入，與以往政策相比，此次新政漏洞少，操作性強(qiáng)，對市場影響大。
?
新政實(shí)施后，宋亮預(yù)計(jì)，將迫使企業(yè)加快淘汰落后產(chǎn)能，品牌數(shù)減少，但產(chǎn)能巨大，一個(gè)品牌承擔(dān)的銷售量任務(wù)巨大，會(huì)造成產(chǎn)能進(jìn)一步閑置；同時(shí)也會(huì)造成企業(yè)業(yè)績下滑，企業(yè)多品牌策略是為了應(yīng)對國內(nèi)渠道多、雜、亂而推出的，新政實(shí)施后會(huì)引起企業(yè)一個(gè)品牌走多個(gè)渠道，造成渠道鋪貨困難，銷售積*性下降。
百檢網(wǎng)專注于為第三方檢測機(jī)構(gòu)以及中小微企業(yè)搭建互聯(lián)網(wǎng)+檢測電商服務(wù)平臺(tái)，是一個(gè)創(chuàng)新模式的檢驗(yàn)檢測服務(wù)網(wǎng)站。百檢網(wǎng)致力于為企業(yè)提供便捷、高效的檢測服務(wù)，簡化檢測流程，提升檢測服務(wù)效率，利用互聯(lián)網(wǎng)+檢測電商，為客戶提供多樣化選擇,從根本上降低檢測成本提升時(shí)間效率，打破行業(yè)壁壘，打造出行業(yè)創(chuàng)新的檢測平臺(tái)。
百檢能給您帶來哪些改變？
1、檢測行業(yè)全覆蓋，滿足不同的檢測；
2、實(shí)驗(yàn)室全覆蓋，就近分配本地化檢測；
3、工程師一對一服務(wù)，讓檢測更精準(zhǔn)；
4、免費(fèi)初檢，初檢不收取檢測費(fèi)用；
5、自助下單 快遞免費(fèi)上門取樣；
6、周期短，費(fèi)用低，服務(wù)周到；
7、擁有CMA、CNAS、CAL等權(quán)威資質(zhì)；
8、檢測報(bào)告權(quán)威有效、中國通用；
返回頂部
400-101-7153
15201733840