作者:百檢網 時間:2021-11-15 來源:互聯網
北京商報訊(記者 劉一博 朱欣悅宜賓
該通知主要涉及“五糧字頭”和“非五糧字頭”的經銷品牌,并對于年度銷售額做了明確規定。通知指出,總經銷品牌的年銷售額不得低于5000萬元(五糧字頭和1500萬元(非五糧字頭,嚴重不達標者,公司有權收回品牌經銷權或不再續簽合同。此外,在品牌及副標名稱上包含特殊字符的新開發產品的酒體價格存在*低價格限制,這些字符包括:釀、豪華、窖、珍、貴、陳、尊、藏。
白酒營銷專家肖竹青指出,五糧液的子品牌過多、產品線過長一直被業內詬病。此次提高開發品牌的門檻,意在梳理產品、收縮品牌戰線,通過瘦身優化品牌形象,短期內可能對業績產生影響,但從長期看,利好企業品牌價值的提升。
事實上,五糧液產品線過長的問題,多家白酒企業也經歷過。其危害主要在于商業市場和消費者很難區分相似產品,稀釋和透支主品牌的無形資產。尤其是現在白酒行業正處于深度調整期,白酒企業競爭激烈,五糧液在此時提高開發品牌門檻,有利于減輕企業負擔,減少不良競爭。
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