日前，被稱為“史上*嚴(yán)”的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》出臺，并將于今年10月1日起正式施行。《辦法》規(guī)定，不允許在標(biāo)簽和說明書中明示或者暗示“益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道”等內(nèi)容。昨日，沈陽晚報、沈陽網(wǎng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，標(biāo)注這些字樣的奶粉，是賣得*好的。

　　注冊制遏制價格上漲

　　瑤瑤現(xiàn)在快兩歲了，兩年以來，她一直喝嬰幼兒配方奶粉?，幀幍膵寢尡г拐f，奶粉價格在不斷上漲，主要是因為經(jīng)常推出升級配方，價格就跟著漲上去了?，幀帍男〉酱?，吃的都是一個品牌一個系列的嬰幼兒配方奶粉，差不多每隔半年，廠家就推出升級配方，再取個新名字，就提價銷售?，幀幍膵寢屨f，她對比老配方和新配方也沒發(fā)現(xiàn)太大的變化，不過新配方出來，老配方就不生產(chǎn)了，她想買都買不到。

　　新政將對乳企實行注冊制，以前是備案制，只是報備，不需要經(jīng)過審批，主要依靠企業(yè)自律。注冊制要求每個企業(yè)原則上不得超過3個配方系列9種產(chǎn)品配方。這樣，很多企業(yè)在原來配方的基礎(chǔ)上進行微調(diào)來進行漲價的現(xiàn)象，將得到遏制。

　　禁止使用夸大性字樣

　　在沈陽一家大型連鎖超市，嬰幼兒配方奶粉的柜臺被安排在電梯旁邊的黃金位置，總共能有三四十個品牌，促銷員都在*力推銷著自家的奶粉。記者聲稱要給孩子選購奶粉，促銷員就問，孩子多大、多高、多重等問題，然后針對一些日常出現(xiàn)的癥狀，來推薦奶粉類型。有促進消化的、有增強免疫力的，還有強壯骨骼的等。促銷員說，標(biāo)注“益智”等字樣的奶粉是賣得*好的，誰都希望自家的寶貝兒更聰明，而且適合各種體質(zhì)的嬰幼兒。

　　新政明確要求，不允許在標(biāo)簽和說明書中明示或者暗示“益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道”等，這些字樣都涉嫌夸大宣傳，具體功效無從認(rèn)定。另外，也不允許以“不添加”“不含有”“零添加”等字樣，強調(diào)本來就不應(yīng)該使用的相關(guān)物質(zhì)。

　　小品牌面臨市場淘汰

　　記者在調(diào)查過程中了解到，不少消費者反映，一個企業(yè)注冊多個奶粉品牌，雖然品牌不同，配方卻類似，而且一個品牌下又出現(xiàn)多個系列，讓消費者眼花繚亂，根本不能進行明白消費。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，此次新政，主要就是規(guī)范嬰幼兒奶粉的混亂現(xiàn)象。目前的情況下，很多企業(yè)就是簡單地把一個配方的組成成分及含量略作改變，然后形成多個“新配方”，再生產(chǎn)出來不同的產(chǎn)品，在不同渠道進行銷售，通過夸大宣傳誤導(dǎo)消費者購買。一家奶粉企業(yè)可以生產(chǎn)幾十個甚至近百個系列，有的企業(yè)為了調(diào)動零售店積*性，甚至推出某個零售店專賣產(chǎn)品，導(dǎo)致產(chǎn)品繁雜。實際上，小品牌工廠的生存主要依托品牌多，而不是品牌大，因此，小牌子工廠將面臨破產(chǎn)或被迫賣掉，預(yù)計80%以上的品牌會在明年徹底消失。
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