? ? 100萬條消費評價數據告訴你:12品牌嬰幼兒奶粉口碑排行榜諾優能較差
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? ? 100萬條商品評價數據告訴你,哪款 奶粉被奶媽吐槽*多,哪款奶粉更受寶寶喜愛。
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? ? 2015年10月,全面二孩政策開放,不少獨生子女家庭都將二孩計劃提上日程。逐步釋放的人口紅利也給母嬰市場帶來利好。
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? ? 奶粉是寶媽的剛需?!皣a奶性價比高”,“進口奶質量好”,“有機奶安全性更高”,面對紛繁復雜的品牌和概念,寶媽應該如何選?
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? ? 2016年5月,《 消費者報道》試圖通過對比諾優能、 惠氏、 美素佳兒、愛他美、 雅培、 伊利、 美贊臣、 貝因美、 合生元和 雅士利十品牌嬰幼兒奶粉,貝拉米和 特福芬兩品牌有機嬰幼兒奶粉100萬條商品評價數據,告訴你哪款奶粉被奶媽吐槽*多,哪款奶粉更受寶寶喜愛。
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? ? “不上火”口碑美贊臣更好,諾優能較差
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? ? 星圖數據監測,2015年嬰幼兒奶粉線上交易規模接近400億元,預計銷售額將以近60%的年增長率持續攀升。
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? ? 嬰幼兒奶粉的行業集中度并不高,選擇更好的奶粉也因此成為寶媽不大不小的困難。以2015年計,嬰幼兒奶粉線上top10品牌僅占比線上六成的銷售額。(如圖1
? ? 本刊以電商商品評價數據為藍本,比較線上銷售額top10嬰幼兒奶粉品牌諾優能、惠氏、美素佳兒、愛他美、雅培、伊利、美贊臣、貝因美、合生元和雅士利,以及有機嬰幼兒奶粉top2品牌貝拉米和特福芬在天貓、京東、1號店的旗艦店銷售量*高的1、2、3段奶粉,合計106萬條消費者評價反饋。
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? ? 多數消費者對于嬰幼兒奶粉的差評點集中于寶寶吃了奶粉后產生的“不良反應”,*常見的包括“上火”、拉肚子、長痘痘和濕疹、吐奶厭食等。
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? ? 就嬰幼兒喝奶粉引起“上火癥狀”,食品工程博士云無心告訴《消費者報道》記者,“上火”只是一種“民間概念”——不同人對“上火”的描述也不盡相同。他稱:“嬰兒出現便秘往往也是過敏導致的,一般的嬰兒奶粉是牛奶蛋白做的,有相當一部分嬰兒過敏?!?
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? ? 國家一級營養師趙勁梅告訴記者,配方奶粉由二三十種配方研制而成,其成份無法等同母乳。她解釋稱:“嬰幼兒在接受異體蛋白質的時候,可能會無法習慣,繼而出現諸如‘上火’、拉肚子等‘不良反應’。不同奶粉的配方不同,排除嬰幼兒本身體質的原因,奶粉也會帶來嬰幼兒接受程度的區別。”(如圖2
? ? 數據顯示,喝美贊臣品牌的寶媽*少在評論中提及寶寶喝完奶粉后會出現“上火”和拉肚子的不良反應。線上銷量top10品牌中,諾優能奶粉被吐槽出現喝完奶粉之后上火或拉肚子的幾率*高,兩者在上火和拉肚子的幾率對比相差3.9倍和2.6倍。
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? ? 由于處在不同成長期的寶寶對營養的需求不一樣,寶寶在不同階段所需的營養也不同。嬰幼兒配方奶粉會根據寶寶適用年齡進行分段,常見的分段有1段(0-6個月、2段(6-12個月和3段(1-3歲。細分到不同段位嬰幼兒奶粉上,不同品牌的寶媽反饋又有些許差別。(如圖3、4、5。具體產品名稱見文章*后附圖
? ? “不上火”口碑進口奶粉、有機奶粉均無優勢
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? ? 80后、90后是當下寶媽的**主流群體,收入的增多和消費觀念的升級,讓她們選購奶粉品牌時放眼全球,也更為青睞食品安全要求更高的有機奶粉。
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? ? 根據星圖數據監測的2016年一季度的線上嬰幼兒奶粉數據,進口奶粉和國產奶粉的銷售額各自占比為54%和46%。同時,有機奶粉的單品數目從2015年一季度的400多個漲到500多個,漲幅超過26.7%。
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? ? 進口奶粉一定好?有機奶粉更安全?雖然無法直接地進行營養、安全性指標的PK,但單單從一線寶媽對于寶寶“不良反應”的反饋而言,國產奶粉整體并不遜色于進口奶粉,有機奶粉并沒有想象中的好評如潮。(如圖6
? ? 云無心認為:“有機奶粉只是對原料的生產方式有要求,對營養成分并沒有改變。如果‘上火’癥狀是由奶粉導致的,那么有機奶粉于事無補。牛奶蛋白過敏導致的問題,應該通過水解蛋白奶粉來解決。”
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? ? 國產品牌貝因美、伊利、合生元和雅士利在“不上火”口碑上并沒有遜色于進口品牌奶粉。有機奶粉貝拉米和特福芬的單價分別為46.08元/100g和29.22元/100g,高出均價25元的非有機奶粉一個檔次,但其在“不上火”的口碑上卻表現不如非有機奶粉品牌。
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? ? 寶媽*喜歡給奶粉下的好評則是“寶寶愛喝”,哪個品牌又能成為寶寶*愛的奶粉呢?(如圖7
? ? 數據顯示,12品牌奶粉中,*受寶寶喜愛的奶粉為諾優能,尤其諾優能2段。雅士利的1段和3段也深受寶寶喜愛。(36款奶粉名稱附圖