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“外賣”紅酒助推銷量 中國有望成澳第二出口國

作者:百檢網 時間:2021-11-15 來源:互聯網

? ? ?中新網2月4日電 據澳洲網4日報道,數據顯示,2015年 澳大利亞 出口到 中國的 紅酒數量顯著上漲。同時,南澳大學研究也發現,這種增長的趨勢已成為推動澳大利亞紅酒銷量的主要動力。照此趨勢,中國有望超越 英國,成為澳大利亞第二大紅酒出口國。
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? ? 在3年的研究過程中,南澳大學營銷學院教授洛克辛發現,購買澳大利亞進口紅酒并消費頻繁的中國消費者數量不斷上漲,而令人驚訝的是,增長的“外賣”紅酒趨勢正在助推澳大利亞紅酒銷量。
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? ? 洛克辛稱,“曾經,推動紅酒銷售的動力主要是在餐廳內飲用的紅酒,尤其是西餐廳,但我們發現,與前幾年相比,近年越來越多的紅酒是以‘外賣’的方式購買的,這意味著消費者選擇在網絡商城、酒類商店,甚至在雜貨店購買紅酒。”
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? ? 此外,洛克辛還指出,“人們飲用紅酒的場合也有所改變。以前人們通常在正式場合才飲用紅酒,如8人至10人共飲一瓶紅酒的婚禮宴席或企業聚會,而現在這些場合更加隨意?!?
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? ? 雖然洛克辛認為澳大利亞紅酒業已迎來良機,但他提醒澳大利亞紅酒制造商需要注意進入中國市場的方式。
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? ? 洛克辛建議,“先建立自己的品牌,但要緩慢、持久地進行,同時還要了解銷售的對象,留心商標與價格,花費一些時間與精力在上面。”
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? ? 另有數據顯示,2015年澳大利亞出口到中國的紅酒出口數量已增長66%,出口額僅低于作為第二出口國的英國600萬澳元。
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? ? 但澳大利亞紅酒協會(Wine Australia 主席沃爾什表示,“如果照這個趨勢下去,中國今年有望超越英國成為澳大利亞的第二大紅酒出口國,甚至很有可能在3個月之內。”
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? ? 此外,澳大利亞紅酒協會首席執行官克拉克也表示,“中國正在轉變,而我們也在學習如何在中國做生意。但是我們知道中國消費者對更多地了解澳大利亞紅酒很感興趣,且我們也設立了一些教育課程?!?
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