??? 距離中秋佳節還有不到一個月的時間，作為中秋市場主角的月餅早已經按捺不住，陸續在棗城市場上市。為了搶占消費市場，商家可謂是腦洞大開，使出渾身解數，研究出多種口味的月餅吸引消費者的眼球。除了傳統口味的月餅之外，水果月餅、鮮肉月餅成為月餅市場上的新寵。日前，記者調查棗城月餅市場得知，部分月餅商家和消費者玩起了概念，水果月餅中無水果，火腿月餅里面難覓火腿，這樣一來，縱使口味較新穎，也難成為消費者的*愛。

??? 市中區的劉先生上周末，在城區的一家商超購買了幾種不同口味的月餅提前嘗鮮。“月餅攤位上各種口味的月餅是應有盡有，從一元一個到十幾元甚至幾十元一個的月餅都有，豆沙的、五仁的、冰皮的、水果的、還有鮮肉的，因為孩子喜歡吃火腿，我在購買的時候特地多選了幾個火腿餡的。”劉先生說。可是月餅買回家后，讓劉先生沒有想到的是，孩子打開火腿月餅一吃，沒有半點火腿味不說，餡料全是五仁的。

??? 起初，劉先生還以為自己買錯了口味，可發現包裝袋上確實明確標注火腿月餅后，劉先生才有些郁悶。在發現了月餅的生產日期以及保質期都沒問題之后，劉先生才慢慢意識到自己是掉進了商家的概念營銷里了。

??? 通過仔細觀察，劉先生發現，月餅包裝袋上的配料一欄竟然沒有火腿成分，劉先生告訴記者，他所購買的這款“火腿月餅”價格相對于普通月餅貴上三四倍，為此，劉先生很是郁悶。“消費者購買商品，買的就是產品本身，如果商家和消費者玩概念，不誠實對待消費者，*終消費者知道自己被忽悠了，也就不會再次為這樣的事情買單了。”劉先生說。

??? 采訪的過程中記者還了解到，劉先生遇到的這種情況并不是個例。如今月餅市場魚龍混雜，品種更是多種多樣，商家要想獲得更多的市場，就要腦洞大開，有所創新。創新成功還好，一旦思路略有偏差，往往就會和消費者玩起概念。水果月餅里面水果的影子幾乎見不到，鮮肉月餅含肉量沒有統一標準等等，表面上看月餅有所創新了，實則依舊停留在老思路上。“個別商家玩概念，還不如將傳統發揚完善，這樣一來，消費者能看到誠信，也吃得安心，買得舒心。”市民劉先生說。

??? （記者 董艷