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央視調查稱我國白酒消費后繼無人

作者:百檢網 時間:2021-11-15 來源:互聯網

??? 中國經濟周刊—經濟網訊 (記者 侯雋 2015年6月16日,央視市場研究股份有限公司發布行業報告,根據CTR中國城市居民調查(CNRS-TGI顯示,酒類消費者中,白酒消費者占比39.4%,葡萄酒消費者占比47.8%,啤酒消費者占比83.1%,洋酒消費者占比19%。無論消費者群體還是戶均消費,白酒均呈現出不同程度的降幅。過去三年間,每百戶居民中,便有4戶居民沒有再購買過白酒。

??? 根據該報告研究發現:當前白酒的高齡化重度消費者仍占主流。白酒的重度消費者(每天至少喝1次白酒,下同中, 53%重度消費者的年齡在45歲以上,只有47%的人年齡在45歲以下。除高齡化外,低收入化特征也非常明顯。在白酒的重度消費者中,44%的人屬于社會底層(消費力處于社會總體人群中*低的40%的一群人的消費者,只有36%的比例屬于社會中上層人群(消費力處于社會總體人群中*高的30%的人群。而啤酒、葡萄酒和洋酒的重度消費者中,社會中上層人群占比分別達到46%、65%和69%。

??? 所以,該報告認為當前白酒行業遇到的真正的危機,短期來看是政策層面的限制、消費市場的飽和所帶來的銷量下滑、利潤下跌的問題,根本性的危機在于年輕消費群的后繼無力。在目前的銷售困境中,白酒企業不僅要從依賴三公消費的模式中走向大眾消費市場,而且更主要的是應該關注如何啟動年輕消費者的消費欲望,為白酒消費培養充足的后備力量。

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