??? 飲料巨頭們頻繁"瘦身"變相漲價的腳步終于停下了。近日，不少飲料企業一反常態紛紛開始"增肥",且加量不加價。消息稱，可口可樂、百事可樂兩大巨頭旗下多款碳酸飲料由500毫升變成600毫升，但價格并未提升。

??? 1月30日，《國際金融報》記者走訪了上海部分連鎖超市、百貨商場、便利店等發現，可口可樂、百事可樂、雪碧、芬達、美年達等碳酸類飲料均"胖"了一圈，在之前的500毫升基礎上加量20%,至600毫升凈含量，有的飲料包裝上還特地注明"送100毫升"、"多加100毫升"等提醒消費者的字眼，但零售價仍保持在2.5元至3元之間，未見上漲。據超市店員介紹，去年12月底超市進貨時，之前500毫升的雪碧、可樂都變成了600毫升，但是進貨價不變，銷售價自然不會上抬。

??? 對于飲料產品的"加量不加價",可口可樂大中華區公共事務及傳播部總監趙彥紅在接受《國際金融報》記者采訪時表示，可口可樂方面經常會針對產品的包裝進行調整，本次小包裝飲料的擴容，是延續了2012年圣誕節時的促銷活動，包裝調整的產品涉及可口可樂旗下的碳酸飲料、美之源果粒系列以及果清新系列飲料。

??? 雖然當下碳酸飲料仍占據強大市場份額，但被逐步侵蝕已是不爭的事實。相關公開資料顯示，2000年時，碳酸飲料在國內市場份額占比可達36%,而之后的2006年至2010年，其份額由30.96%下降到22.34%,2012年前三季度繼續下滑至21.9%.而茶飲料、果汁飲料產量在近幾年卻以超出3倍的速度遞增。根據國家統計局中國行業企業信息發布中心公布的2012年飲料行業**至第三季度運行狀況分析報告，截至2012年9月末，飲用水、碳酸飲料、茶飲料、涼茶、果汁、功能飲料分別占據了我國飲料業25.7%、21.9%、16.4%、7.2%、22.2%和6.6%的銷量份額。國內飲料行業總體景氣程度下滑，其中一個分化趨勢是，健康型飲料比重上升，而碳酸類飲料份額呈下降趨勢。

??? "如今消費者對健康的關注度更高，飲料選擇也傾向于果汁、涼茶、茶飲料等低熱量產品。"北京東方艾格農業咨詢公司飲料分析師肖堯接受《國際金融報》記者采訪時表示，由于當前含有較高糖分和咖啡因成分的碳酸飲料被認為對健康不利，所以導致市場份額不斷下跌，在此背景下，可口可樂與百事可樂的加量就是救市之舉，但雙方又默契地規避價格戰。而兩大巨頭選擇在年關時節行動，也能較小減少降價帶來的不利影響。

??? 延伸閱讀

??? 67.2%快消企業銷售增長

??? 1月30日，"2013第13屆中國（上海快速消費品高層年會"舉行。與此同時，上海商情-快消品研究中心歷時兩個多月，在實地訪問了近百位快消品企業高管，并結合超過120家在滬深港交易所上市的快消品公司監測，發布了《2013快速消費品年度報告》。該報告稱，2012年被訪企業在銷售這一重要指標方面，67.2%的被調查企業表示同比有所增長，比2011年減少10個百分點，銷售持平的為12.3%,銷售下降的為20.5%,比2011年多了近15個百分點。