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明年1月起出廠漲價10%?五糧液寒冬“放風”

作者:百檢網 時間:2021-11-15 來源:互聯網

??? 年關將至,高端白酒市場沒有像往年一樣迎來銷售旺季,卻陷入"寒冬",多款白酒已出現價格倒掛。茅臺強力保價,而五糧液則逆市出招,醞釀提價!有業內經銷商昨天向《每日經濟新聞》記者透露,五糧液預計于明年1月起,出廠價提高10%,而漲價目的主要是給經銷商增加利潤空間,價格上漲的部分要返回給經銷商。

??? 傳1月起漲價10%讓利經銷商

??? 有經銷商透露,目前出廠價為659元每瓶的水晶瓶五糧液,將自明年1月1日起上調10%;52度五糧液1618上調為900元每瓶。"五糧液的目的是給經銷商更大的利潤空間。"該經銷商稱,這次漲價,估計終端上調200元左右,五糧液漲價部分將返還給經銷商。

??? 昨日下午,記者撥通五糧液證券部電話,對于漲價消息,工作人員表示,"只是聽說(漲價,還沒有正式通知下來。"對于漲價時間,工作人員稱,"有的地方元月開漲,有的地方2月份。"至于漲價幅度,工作人員表示還未定。

??? "如何虧得少"經銷商也費腦

??? 昨日,有消費者注意到,1919酒類直供超市官網上,52度水晶瓶五糧液促銷價已降至699元,限購一瓶。52度水晶瓶五糧液出廠價619元,而售價與出廠價僅數十元的價差,商家如何獲利?

??? 記者撥打客服電話,得知這是超市對五糧液的一項促銷活動,"我們去年還要賣800多元。"工作人員坦陳,"這個價確實是我們虧本賣的。"1919酒類直供超市實體店內,市場價為1399元的52度五糧液1618限量搶購價僅為799元,而更多款的五糧液白酒正以組合促銷的方式出售。

??? 記者從四川多位經銷商處問詢了解到,原價標為1099元左右的52度五糧液水晶瓶,實際售價都要低上數百元。

??? "現在不是考慮賺多少,而是考慮如何虧得少一點。"業內一位五糧液經銷商處,水晶瓶五糧液售價750元,他感嘆,受多重因素影響白酒市場遭遇寒冬。往年臨近春節,都是價格上漲,銷售火爆,今年價格未現上漲跡象,反而出現價格倒掛,"售價與出廠價之間不到百元的差價,除去運營成本,難以保本。"

??? 上述經銷商表示,除了五糧液以外,貴州茅臺、郎酒等都出現價格倒掛現象。

??? 長期戰略 也是短期戰術

??? 白酒專家鐵犁認為,"五糧液放風漲價,是長期戰略也是短期戰術的考量。"他分析,五糧液漲價有多重目的,**,是一種反向操作,欲扭轉產業經濟調整給市場帶來的沖擊;其次,由于臨近春節,價格上不去反而下挫,對于經銷商來說,是很大的打擊,市場買漲不買跌,放風漲價,欲以此促進春節前后的銷售。

??? "另外,也是一種長期競爭戰略。"鐵犁表示,五糧液主要面向商務消費,在這輪調整中,面對國家出臺的多項政策,茅臺受影響更大,這次提價或為反超茅臺,占領市場*高價位。

??? 背景

??? 高端白酒"價格倒掛"茅臺"1519"元恐難挺

??? 同樣在1919酒類直供超市內,正在促銷中的53度飛天茅臺,僅售1469元。

??? 茅臺董事長袁仁國在12月18日召開的年度經銷商大會上表示,當前整個公司持續的重點工作是要頂住市場價,53度飛天茅臺的零售價不能低于1519元/瓶,而團購價不能低于1400元/瓶。現在價格穩定不了,一定會影響春節的價格,如果春節的價格穩定不了,就會影響茅臺2013年的價格。袁仁國稱,"一定要沉著,一定要挺住,誰低價賣酒就取締誰,毫不含糊。"

??? "業內都認為這個價格不現實,很難保住。"對于茅臺要求價格堅挺的規定,一位貴州茅臺分銷商表示,塑化劑風波一波三折,茅臺價格也一再下挫,"12月初,塑化劑風波鬧得*厲害的時候,有一批商主動降價,我們二批價都賣到了900元。"而貴州茅臺的出廠價是800余元。

??? 上周日,在成都舉辦的一場珍藏名酒拍賣會上,茅臺遇冷。包括上世紀70~80年代的"三大革命"茅臺,80年代的地方國營茅臺等十組茅臺拍品種,僅拍出一組0.14升出口飛天茅臺,其余流拍。

??? "預計這個'冬天'有點長。"上述分銷商表示,高端白酒產能過剩,預計要經過3-5年的調整期,"現在已有經銷商拋貨,如果茅臺1萬多噸的市場存量放出來,價格會下滑得更厲害,只有盡快脫手,否則會虧得更多。"

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