??? 新華網北京9月7日專電（記者戴盈中秋節將至，酒類產品的銷售旺季來臨。眾多進口紅酒商家也加入了促銷大戰，紛紛拋出優惠的"繡球".問題是消費者真的撿便宜了嗎？進口葡萄酒是一個暴利行業嗎？

??? 博姆-德-維尼斯位于法國羅納河谷產區的南部，這個有著2000多人口的村莊以釀酒為生，它的兩款法定產區（AOC葡萄酒每個月都漂洋過海來到中國。其中，2010年桃紅酒特級蜜思嘉在法國的零售價格是10.5歐元（折合80多元人民幣，在中國的網購價為168元，市場價在300元以上。而一瓶蜜思嘉的離岸批發價，即進口商的拿貨價，在人民幣70元左右。

??? 是什么因素造成了價格之間的落差？

??? 天津港保稅區海關的一位工作人員算了一筆賬，除去14%的關稅，瓶裝葡萄酒還應繳納增值稅17%,消費稅10%.按照公式計算，每進口100元瓶裝酒要納稅48.2元。

??? 流入中國市場以后，雖然電商參與競爭讓價格更透明，傳統營銷渠道仍占據了銷售的主流。駐扎在上海的葡萄酒講師徐偉告訴記者，從進口商到零售商的中間環節一般要轉三四手，每手正常加價在30%上下，而鏈條上*后一環--零售商通常加價*高，包括大賣場的進場費、飯店的開瓶費，都成了葡萄酒價格高企的推手。

??? 進口商上海米柯尼斯公司的市場專員陳鋼則認為，由于很多進口商也直接面對終端消費者，中間環節被大大壓縮了；但算上運營成本、物流等因素，"舶來品"的賣價也要比原產地的零售價至少貴一倍。

??? 記者采訪中了解到，多位業內人士都承認進口葡萄酒圈子里確實存在暴利現象，但同時否認了這是一個暴利的行業。

??? "把5歐元的酒賣到1000元也是有的，不過這是某些地區、某些人。"徐偉說，市場競爭已經白熱化了，尤其是集中消費主力的北上廣地區均價比幾年前要理性多了。"全國從事相關行業的商家暴增到3萬家，實際上只要有2000家就足以滿足市場需求了。"

??? 雖然紅酒電商也買網去年創下了2.6億元的業績。"但是，我們還處在虧損狀態。"也買網的CEO劉君告訴記者，扣除配送成本后，也買網的毛利率在15%到20%之間，與業內平均水平持平。其中，*燒錢的是市場拓展，去年這項費用占營業額的40%;物流又占去約20%,還有固定資產的長期投資，包括在全國建立4個溫控倉儲、自己的配送團隊。

??? "一邊要培育消費者具有一定鑒賞知識，一邊要支付整個團隊運作，公司凈利也不過10%.我們的批發價和直接面對消費者的零售價之間的差價只有30%."有10年從業經驗，服務于某紅酒進口巨頭的楊女士說，*怕碰到小公司競爭。從老板、采購、會計到銷售，都只用一人完成，這種家庭作坊式的小公司往往能給零售商帶來更多的利潤空間，導致了競爭的無序。

??? 而另一種無序來自二線城市的價格虛火。北京的楊女士出差時總喜歡逛逛當地進口酒的酒窖。"同一款紅酒，我們公司賣131元，*多能打個8.8折；大連一家酒窖就敢標258元，促銷時打對折。在延吉，我還看到價值30多元的地區餐酒賣到兩三百元，還銷售火爆。"

??? 徐偉認為，造成這種虛火的原因是葡萄酒的選擇太多元，商家利用了消費者的信息不對稱。