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進口酒商身陷商標亂局

作者:百檢網 時間:2021-11-15 來源:互聯網

  早報記者 宦艷紅

  進入中國市場13年,商標訴訟12起。雖然法國卡斯特兄弟簡化股份有限公司(下稱法國卡斯特已成為中國市場上*大的法國進口葡萄酒商,但在商標問題上卻屢栽跟頭。該公司目前不得不另辟蹊徑,與經銷商建發酒業合作,以旗下**品牌瑪茜命名,著手在中國打造葡萄酒專賣店。

  建發酒業系廈門建發股份有限公司旗下公司。據建發酒業零售管理中心副總經理江婭介紹,作為法國**大餐酒品牌,瑪茜去年在中國的銷量達到了800萬瓶,在中國經銷商達到了1000家,瑪茜專賣店的經營者將**在二三線城市品牌經銷商中發展。

  在中國開設以瑪茜命名的葡萄酒專賣店,是法國卡斯特的無奈之舉。法國卡斯特在歐洲擁有*大的葡萄酒銷售連鎖店Nicolas,不過要想把這一項目在中國啟動,卻不容易,因為這一連鎖店名稱已經被一名在法國做生意的溫州商人注冊。而卡斯特的中文商標目前也屬于另一西班牙籍溫州商人李道之所有。

  在*近一起訴訟中,法國卡斯特因此前在產品包裝上“突出使用‘卡斯特’字樣”而被告侵權,并在一審中敗訴。

  公開資料顯示,除了“卡斯特”,“奔富”、“帝亞”、“杰卡斯特莊園”、“里奧哈”等多個葡萄酒及酒類相關商標,也早已在中國被注冊。

  而中國人*熟悉的拉菲,則有“拉菲傳奇”、“拉菲世族”等眾多山寨品牌。拉菲集團的律師此前向媒體透露,對中國假拉菲的知識產權維權訴訟迄今只有三例,中國侵權企業超過百家,在追蹤上存在困難。

  博蓋咨詢合伙人高劍峰說,很多外資品牌如今遭遇的商標煩惱源于當初對于中國市場的誤判。據了解,很多外資品牌在進入中國市場之初,走的是代理商渠道,自身對于中國市場的實際情況并不了解。目前擁有外資品牌中文商標的群體中,一部分便是此前的進口品牌代理商;另一部分則為有過國外學習生活經歷,對國外品牌相對了解的人群。

  目前外資品牌對商標日益重視?!艾F在的外資企業進入中國的**件事就是去排查企業名稱、商標、網站域名有沒有被注冊?!睋邉Ψ褰榻B,有些外資“現在一注冊就是上百個商標”。

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