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奶企紛紛進軍高端奶粉“吸金”

作者:百檢網 時間:2021-11-15 來源:互聯網

??? 奶企紛紛進軍高端奶粉"吸金"

??? □更新配方成為漲價理由 □專家提醒:別盲目相信價格越高質量越好

??? 南方日報訊 (記者/歐志葵進入高端市場,搶占利潤*豐厚的一塊市場,成為廣東奶企的新動向。記者昨天獲悉,廣東本土奶粉企業施恩推出定價為340元/罐的新品牌美兒樂,宣布正式進軍高端奶粉市場。據透露,另一家嬰幼兒奶粉品牌多美滋也將于7月以升級配方名義提價,從而擠身高端奶粉市場。業內人士指出,定價300元以上的高端嬰兒奶粉市場,目前正迎來越來越多品牌的加入。

??? 施恩負責人表示,推出高端的美兒樂,目的是提升該公司在嬰兒奶粉市場的美譽度和品牌形象。據悉,除了該本土品牌,本土品牌飛鶴繼去年底推出700g售價368元星飛帆系列,近期再度推出900g售價338元的超級飛帆系列。記者昨天走訪市場發現,售價進入300元檔的超高端嬰兒奶粉市場,吸引了越來越多品牌進入。在一家大型連鎖網購平臺,記者看到,惠氏旗下高端品牌"啟賦"1段價格為408元,雀巢旗下超級能恩1段售價為318元,且容量縮少為800克,合生元超級金裝嬰兒奶粉2段380元,雅培**菁智2段448元,智靈通天源有機較大嬰兒奶粉428元,等等。這些高端嬰兒奶粉大多打著原裝進口、添加特殊營養素等旗號大肆"吸金".

??? 據業內人士分析,高端、超高端奶粉在國內備受追捧,原因是商家捕捉到消費者"盲目相信價格越高質量越好"的消費心理,同時部分商家也在有意營造高端奶粉比普通奶粉"質優營養更好"的氛圍。

??? 此前,據媒體援引一位外資奶粉企業的離職中層透露,進口嬰幼兒奶粉在中國的毛利率普遍在60%-80%,高端奶粉則可達到80%-~90%.

??? 上述業內人士分析,在當前原材料價格、能源、物流、運輸等成本上漲壓力掩護下,部分奶粉企業或以更換新配方為由提價,或以推出新品牌進軍高端市場賺取更大的利潤空間。

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